“双11”，我看到了成熟的理性

夏松

2021年11月10日夜22点零9分，重庆市某大型小区的巡夜保安老张望着每栋楼进行例行巡视，几乎每一栋楼家家户户的卧室内都还是灯火通明。这个寒冷的初冬之夜，老张神奇地发现每天都会从数栋楼中传出的夫妻争吵声、喝酒划拳声竟然通通消失了，只有一阵阵键盘鼠标的点击声传来。突如其来的改变让老张有些恍若梦中，这一幕不熟悉、不常见的场景让他百思不得其解。巡视楼栋完成后，时间已经过去一个多小时了，老张来到最后一个巡查地点。在电房门口老张点上一支烟，默默地抽着，升腾的烟雾熏烤着他那略微有些红肿的双眼。老张脑海中一直进行着激烈的思想斗争，香烟一支又一支地点上、燃烧、熄灭、点上……摸出身上自带功放的直板老年机，看了看屏幕上的时间：2021年11月10日23点59分。老张将嘴上的烟头狠狠地扔在了地上，这是他兜里最后一支烟，然后用脚死命地在地上研磨着烟头，直到烟头变成了一小堆残渣。双手摸摸头发，老张眼中闪出了坚定的目光，裹了裹身上的制服，右手伸向了小区电闸总开关，“咔哒”……就在这一瞬间，整个小区爆发出了一阵比前几天EDGS11总决赛夺冠还要高的声音浪潮——“**”“****”“*****”。老张微微一笑，事了拂衣去，深藏功与名。

当然，以上这段文字和我今天想要和大家聊的内容并没有直接关系。嘿嘿，跟大家说说笑笑而已。不过当我写这篇卷首语的时候，正是2021年11月10日的晚上，也是一年一度的“双11”购物狂欢火热进行之时。不知道各位亲爱的读者朋友是不是有跟我一样的感受，那就是感觉今年的“双11”好像在宣传势头上略微有点儿“冷清”。当然，我的感觉是来自周围亲朋好友和同事在这段时间对“双11”表现出的关注与讨论的焦点。和去年、前年相比，我感觉厂商和平台对今年“双11”的宣传有些冷淡，整个编辑部从双11月初预热开始到现

在，竟然没怎么听到大家谈论过这事儿，这在以往几乎是不可能的！在我看来，这事儿大概有两个可能的原因：第一是“双11”已經过了“炒作宣传”的阶段，正在慢慢变成大家习以为常的一种惯性，一种一年一度的惯性，就跟我们过“五一”“元旦”什么的一样;第二种可能则是理性的回归与消费价值观的升华，再加上国家一些政策上的管控，从狂热与盲目走向了理性的思考与消费。但是不管是哪一方面的原因导致了我所感受到的今年“双11”的“冷清”，我都认为这种冷清只是浮于表面的感观，而实际上反映出来的还是理性消费价值观的正确回归。当然，必须要说明的是，对于“双11”“双12”这种年度大促销的狂欢活动，站在消费者的角度上来看肯定是非常有意义的，当然是值得肯定的。不过坦白来讲，前些年的“双11”确实有被“妖魔化”的嫌疑，甚至还有人将这狂欢节誉为“群魔乱舞”，由此衍生的各种乱象也频发，也曾带来过诸多的虚假宣传和售后方面的负面行为。不过在经过了这些年的沉淀与不断完善之后，我从今年的氛围上能明显地感受到一个更加理性的“双11”正在成型，这无疑是非常棒的，市场规范与正确的个人消费价值观正走在更为成熟的路上。

冷清的宣传表象不代表市场的冷淡，理性的消费同样也不意味着消费力的衰退。我可以肯定地说，今年“双11”各大电商平台的销售收入与往年相比应该不会有太大的变化，甚至犹有过之也大有可能。说到底，“双11”还是一个针对消费者发放福利的狂欢节，所以我们并没有理由，也不应该去抵制它，理性地消费，将自己中意的产品以满意的价格收入囊中，这并没有任何的不好。这不，就在我写这篇稿子的时候，我也在京东上下单给儿子买了一个华为的MatePad Pro平板用于学习，比平时下单还省了好几百块钱，真的还是挺香的！

今年的“双11”，你理性消费了吗？有哪些东西你“秒杀”到了？如果你愿意，你可以来信跟我们谈谈你的奇妙“双11”经历和你对“双11”的看法与感受，或许你的名字就有机会出现在《微型计算机》杂志和我们的公众号文章上哦！