全媒体时代下电视新闻记者策划意识的重要性

张峰

【摘要】全媒体时代背景下媒体之间的竞争相当激烈，要想让电视新闻行业得到可持续发展，必须紧跟时代发展需要，增强电视新闻记者策划意识。为此，本文重点分析了全媒体时代下电视新闻记者策划意识的重要性，并提出提高电视新闻记者策划意识的途径。

【关键词】全媒体时代;电视新闻记者;策划意识;重要性

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.070

当前时期我国正处于全媒体时代，在此背景下电视新闻记者必须紧跟时代步伐，否则就会被时代淘汰。因此，对电视新闻记者而言，全媒体时代不仅给其带来较大的挑战，而且也带来新的发展机遇。这就需要电视新闻记者意识到策划意识的重要性并提高自身策划意识，这是立足激烈市场竞争的关键途径。

1. 全媒体时代下电视新闻记者策划需要遵循的原则

1.1 正确舆论导向原则

电视新闻记者应在策划时始终注意坚持正确的舆论导向，这是因为新闻媒体是党传递声音的重要途径，肩负着传达将国家的方针政策传达给受众的作用。每个电视新闻记者都必须提高自身政治意识，发挥电视新闻媒体的价值。首先，新闻策划工作必须结合国家和党的方针政策。其次，新闻策划还必须紧密联系基层群众的诉求。只有保证电视新闻节目思想的正确才能将其导向作用发挥出来，从而正确地引导人们的行为意识、生活意识和思想意识。

1.2 客观原则

電视新闻记者策划时必须遵循客观性原则。只有保证电视新闻的具体、客观和真实才能给受众提供有价值的新闻信息，让受众观看需求得到满足。因此，这就要求电视新闻记者始终坚持客观原则，提高新闻策划效率。

1.3 创新原则

电视新闻记者必须在策划新闻时遵循创新原则。这是因为只有在细心和周密的安排下才能让电视新闻节目观点更具新颖性，才能和传统落后的电视新闻节目区分。为此，电视新闻记者必须立足自身情况对自身策划思路和想法进行创新，并以某个主题为中心开展创新的新闻策划工作，对新闻背后的亮点进行充分挖掘，最大程度发挥新闻的价值。

1.4 变通原则

新闻策划工作除了需要电视新闻记者遵循上述几个原则之外还必须遵循变通原则。虽然电视新闻策划工作主要是以新闻传播过程中某个特点时间段进行谋划和规划，但所处的环境和周遭事物是变化发展的，随时都有可能发生意料之外的事情。这就要求电视新闻记者始终坚持变通性原则，把握现场整体情况，在此基础上调整策划方案，这是保证新闻质量的关键。

2. 全媒体时代下电视新闻记者策划意识的重要性

2.1 增强节目感染力

全媒体时代背景下海量信息出现在受众面前。电视新闻行业中信息良莠不齐，无疑给电视新闻行业带来较大的挑战，但这同样给该行业的发展带来诸多机遇。全媒体时代背景下媒体覆盖率较高，加快了新闻传播速度，人们可通过多种途径获取新闻。在此背景下电视新闻记者可通过网络获取更多第一手素材，为其开展相关工作提供了诸多便利。但是这无疑给电视新闻记者提出更高的策划意识要求，只有具有很强的策划意识才能高度重视新闻内容中蕴含的实际价值关注度，如此才能提高电视新闻的感染力，从而提高其信服力，让更多受众眼光被吸引。

2.2 满足受众心理需求

电视观众是电视新闻的主要消费者，因此受众对电视新闻节目发展起到决定性的作用。为此，电视新闻记者必须全面地了解受众心理，确保电视新闻节目的策划从受众需求出发，满足受众需求。要想实现这一目标，电视新闻记者必须了解受众喜好，在开展相关调查后再确定电视新闻策划的主题，在考虑了受众喜好和心理等基础上有效避免自身少走弯路。比如说通过调查可以了解到青年群体更偏爱娱乐新闻、中年群体更喜欢生活琐事、军事新闻等等。这就要求电视新闻记者立足自身兴趣爱好科学选择新闻内容和主题，从而让受众心理需求得到满足。

2.3 提高电视新闻节目收视率

全媒体时代背景下冲击了传统媒体行业的发展。为了确保传统电视媒体立足激烈的生词竞争，必须提高收视率。当前时代电脑、智能手机等普及度越来越高，越来越多的人通过电子设备获取到较多的新闻信息，对电视媒介的依赖度不断降低。在此背景下传统电视媒体受众流失度较高，电视新闻记者必须高度重视提高电视新闻内容质量，吸引电视节目的注意力，如此才能提高电视新闻记者自身策划意识，从而统筹安排全局并将电视新闻节目的特点凸显出来。

2.4 增强电视新闻的娱乐性和大众性

电视新闻节目和其他节目比较，受众广泛性更强，且在电视节目中占据的优势更明显。因此，电视新闻内容的策划需要电视新闻记者立足不同群体的心理特点和受众需求进行全面分析，把握受众兴趣爱好，只有这样才能提升电视新闻节目的收视率和吸引力，其次，策划电视新闻节目时必须保证电视新闻节目的真实性和客观性，提高电视新闻节目的娱乐性和大众性。最后，新闻策划必须立足受众心理特点和兴趣爱好，将创新元素融入其中，给受众不一样的体验。

3. 全媒体时代下电视新闻记者提高自身策划意识的途径

3.1增强新闻采访培训

培养电视新闻记者策划意识时还应在新闻采访中体现。首先，新闻采访必须明确主题。为了提高新闻主题的合理性，电视新闻记者必须提前对多个新闻主题进行拟定，在分析和对比中选择出最终的新闻题材，最后开展相关的策划工作。其次，电视新闻记者必须提高自身对新鲜新闻、各种事件和时政新闻等敏感度进行分析，把握受众兴趣点。最后，电视新闻记者必须保证自身观点的正确性，发挥各类新闻策划的作用弘扬正确的社会价值观。

3.2 构建层次化发展体系

伴随着人们生活水平的提高，人们对不同类型的新闻信息关注度不断提高。但是仍有不少受众不了解电视新闻节目信息的内涵。在此背景下电视新闻记者很难凭借自身策划能力和策划意识，确保在不改变电视新闻节目播出时间的基础上从新闻报道引导者的角度思考问题。同时，电视新闻记者还必须加强和采访人员沟通交流，实时搜集最新的素材，提高新闻素材实时性，通过调整新闻素材使用顺序提高电视节目的别致性、新鲜性和创意性。此外，电视新闻记者可合理利用高价值的新闻信息拓展新闻报道层次，增加电视新闻节目的价值和内涵。

3.3 明确全媒体时代新闻及载体的定位

全媒体时代背景下媒体融合速度不断加快，在此背景下各类媒体蓬勃发展，无论传播载体还是新闻都发生极为明显的变化，在此背景下各类新闻节目及其载体不断出现，面对的受众群体也具有较大的差别。

在此背景下电视新闻这一传统媒体的电视新闻记者应明确新闻传播载体和定位，针对不同受众需求，应用多种新闻策划方法才能立足激烈的市场竞争。首先，虽然全媒体时代背景下不断普及了智能设备，但是电视台具有其他媒体没有的权威性。电视新聞记者必须明确自身职责，统筹规划时保证新闻内容真实性。其次，部分大众化的互联网新闻平台已经一定的群众基础，如微信、微博、门户网站等，必须保证真实性，在此之后转变语言风格，结合幽默、欢快和轻松的语言弱化语言的僵硬度。比如说央视新闻联播记者可以在社交媒体上使用幽默、诙谐的语言如实传递新闻信息，并结合丰富的表情，在满足年轻受众需求的同时吸引中老年群体了解相关的新闻信息。

3.4 增加互动模块

要想增强电视新闻记者的策划意识，很有必要增加互动模块。当前时期受众可通过多样化的途径接受信息，在此背景下人们从传统的被动接收信息转变为主动选择信息。在此背景下必须积极创新电视新闻编辑方式，增强电视新闻记者策划意识，充分了解市场发展情况并科学预测未来的发展趋势，加强与人民群众进行沟通才能确保电视新闻节目紧跟时代发展需要，从而立足激烈的市场竞争。

此外，电视新闻记者还可积极学习并参考新媒体成功的发展经验，加大力度应用互动模块，在电视新闻节目中增加互动环节，在有效的互动中了解受众心理需求，让受众和节目更亲近。

4. 结束语

新闻报道工作中电视新闻记者占据核心思维，在此背景下只有提高其策划意识才能立足激烈的市场竞争。因此，只有电视新闻记者具有较强的策划意识才能提高节目收视率、满足受众需求等等，必须加大力度培养电视新闻记者的策划意识，打造高质的电视新闻节目，从而推动传统电视新闻行业的可持续发展。

参考文献：

[1]朱展翼.策划意识对电视新闻编辑记者的重要性分析与研究[J].新闻研究导刊，2020，11（8）：151-152.

[2]郑丽红.电视新闻编辑记者策划意识的重要性[J].西部广播电视，2018（18）：159+163.

[3]贾丽霞.研究电视新闻编辑记者策划意识的重要性[J].新闻研究导刊，2016，7（18）：173-173.

[4]吴映文.电视新闻编辑记者策划意识的重要性分析[J].记者观察月刊，2018（9）：17-17.

[5]蔡媛媛，路丽敏，张玉佳.电视新闻编辑记者策划意识的价值与提升思考[J].传媒论坛，2019，2（6）：118-118.

[6]王珍珠.电视新闻编辑记者策划意识的重要性探析[J].西部广播电视，2017（19）.

[7]陈继.电视新闻编辑记者策划意识的重要性探析[J].西部广播电视，2018，3（6）：102-103.

[8]朱丝语.全媒体时代电视媒体与电视新闻的发展[J].记者摇篮，2020（11）：105-106.