传统文化元素在陶瓷包装设计中的运用

唐书行

(江西财经大学 南昌 330000)

中国传统设计元素是因为中华文明而演化而成的独特风景，并且长期的智慧结晶也是其他国外的艺术形式难以媲美的。作为一种基于历史文明而发展的文化形态，作为设计者们应该关注文明沉淀的要求，让设计艺术更加具备时代特性和历史魅力，才能准确地抓住时代发展的步伐，在陶瓷包装设计方面突出重点。

1 陶瓷包装设计与传统文化的功能

1.1 陶瓷包装设计与陶瓷文化

瓷器的发明可以追溯到商代，有着近万年的历史。在制陶技术不断发展和提高的基础上，中国人发明了瓷器，陶瓷器的发明不仅解决了人们生活问题，如生活用具、建筑材料等，还提供艺术的享受！陶瓷艺术的装饰形式，可以被划分为写意绘画与工笔绘画两种不同类型，通过瓷器、陶器等为载体进行很好的呈现，其中丰富而具有内涵的人文价值，也可以基于传统文化的特性来进行说明和演示，充分体现出包装设计环节的人文精神，将人们对于美好事物的追求体现在包装设计层面。与此同时，陶瓷文化乃至中国传统文化元素有着重要的研究价值，是劳动者在历史长河当中的智慧结晶，因此我们需要将传统文化元素和陶瓷包装设计进行充分结合，然后以作品的形式展示出来，满足现代人群的审美需求。

1.2 文化元素的功能

现代社会的不断发展使得商品经济，同样面临着不同类型的问题和挑战，商品的生产、包装和后期的销售环节之间存在着密切的联系，对于销售方而言，只有在这些方面认真做好深度规划，才能提升产品本身的优势和价值[1]。从设计层面而言，传统文化元素的功能性体现在两个方面。

一是文化功能，人们的生活水平得到提高之后对于文化的需求也会不断地发生改变，卖家除了要考虑到产品质量之外，还应该考虑到产品的包装服务需求等方面，从精神角度不断地突出产品特性。传统陶瓷文化元素就是传统文化当中的关键组成部分之一，设计者们本身会大胆地进行改革和创新，在陶瓷设计当中不仅能够突出陶瓷本身的文化价值，还能展现出其深度魅力所在。

二是审美功能，因为传统文化的内涵非常丰富，传统的文化精神对于社会生活的各个方面都会产生深远持久的影响。事物之美呈现出多层次特征，如果在陶瓷包装设计环节融入传统文化，才能保持其“新鲜度”，吸引更多的消费者购买此类商品。

2 传统文化与陶瓷包装设计的深度融合

2.1 传统材料

民族性的文化内容要想真正地体现出世界性的特点，必须要经过文化层面的渗透，将传统文化元素与现代包装设计相互有机结合，让其意义更加丰富，才能够进一步扩大传统文化的区域影响力。其中传统材料的应用体现的就是包装领域的技术革新，从原始社会发展至文明社会之后，各种包装材料层出不穷，设计者们会从更深的层次，不断加强对于物质文化的理解和感悟，在设计艺术当中更好地突出民族性特点，将更多的精力放在传统元素的应用角度。

例如我国的“国酒”——茅台酒，历史悠久，享誉世界。茅台酒包装所用的瓷器就是由泥土这一类常见的原始材料，经过多次深加工之后形成的新形态物体。茅台酒的陶瓷瓶身在包装设计方面充分满足了功能性和人性化的需求，并且提升了该酒的“亲和力”，从而诱发消费者的不同类型的消费行为[2]。消费行为的产生和社会的进步发展密切相关，只有在精神层面实现了文明进步才能产生新的价值理念。

2.2 传统色彩元素

传统色彩元素的应用会充分地体现出文化与地域特征。中国的传统色彩被整合成为“五色”，分别对应的是赤、青、黄、白和黑，在这五种颜色的基础之上又可以混合出不同类型的色彩，在明度和纯度方面效果更加突出，从而形成独特的色彩表达方式，并且对现代包装设计起到良好的指导作用。这一方面的内容作为中国传统色彩的基础，将这些颜色进行混合之后，就可以得到任何想要获取的颜色，深入研究传统文化的组织对象，在包装设计活动当中的意义和价值也非常显著。

青色代表的是极端的冷色彩，并和红色形成了色彩层面的对应，但也会让人们产生陌生感。例如很多酒杯、酒壶就是用青瓷来呈现青绿色，体现出沉着理智的特性。

黄色在我国古代代表的是身份的尊贵，并且其色彩层面的刺激也可以让人联想到雍容华贵。我国黄瓷也被称为“宫廷黄瓷”，很多酒产品在包装设计环节，会使用黄色作为主色调，体现其华贵的特点。

白色给人的感觉是纯净、典雅，并且也是神圣的审美象征，其中纯白色也给人一幅难以接近的形态特性和冰清玉洁的色彩氛围。表现的是对于美好生活的向往与追求。所以，白色和其他颜色共同搭配都能体现出协调的美感。正如茅台酒瓶包装设计，用红色的纯净搭配红色的热情，两者相得益彰。

黑色神秘而庄严，代表的是极度的冷色彩，所以黑色在身份上更加倾向于稳定而严肃。一些茶杯、酒杯的包装设计就会使用到黑色，来突出神秘和寂静之感。

不过考虑到传统的色彩组织方法相对复杂，在进行现代包装设计之前，需要先深入了解传统色彩组织方法，从而了解其相互对应关系，利用颜色深浅、厚重、层次感等信息来突出色彩对应的内涵性信息。如红星二锅头推出的“青花瓷珍品”就在包装图案上以龙为主体，整体颜色由红白配合蓝色为主，不仅创造了良好的经济效益，在文化内涵上也更为丰富。

2.3 传统文字

文字作为一种意象，是其他文化形式无法比拟的，且中国汉字本身的组合结构有着独特的文化内涵，几千年的文化传承与发展趋势当中，文字成为了中华文明当中民族文化的理念和视觉思维相结合的主要体现[3]。例如泸州老窖的标志就是用“毛笔”所书写的商品名称，且这些产品不仅在我国有所体现，在其他国家的一些陶瓷包装设计方面同样得到展示。例如日本的清酒在书法字体的选择上，也强调了形态层面的突出感，书法虽然没有一定之规，但却能体现出“书道”文化。

3 结语

陶瓷包装设计环节融入中华传统文化元素，不仅可以提升产品的文化价值，同时还可以在设计理念方面实现发展和创新，让产品不仅具备民族性，同时还能突出文化氛围，具有深远而持久的文化意义。当然陶瓷包装设计与传统文化的融合要从设计的角度推陈出新，利用材料、色彩和文字等各类文化元素，探索更多的应用层次，体现出现代包装设计的人文性和艺术性统一。