新时代背景下佛山城市印象插画设计及应用研究*

文/冯烨 张晟轩 冯榕灿（广东舞蹈戏剧职业学院）

一、佛山城市印象插画设计研究概述

（一）“魅力佛山”——城市形象硬实力

佛山地处珠江三角洲腹地，毗邻港澳，与广州共同构成“广佛都市圈”，既是“粤港澳大湾区”“珠江——西江经济带”的重要组成部分，更是粤港澳大湾区建设“极点带动”的三个极点之一的“广州——佛山”的重要城市，还是国家公共文化服务体系示范区[1]。

佛山不仅拥有传统岭南水乡特色的自然环境，同时也积极打造现代化城市形象，如：三山——千灯湖、佛山新城、岭南新天地等片区，富有设计感的高楼大厦镶嵌在淳朴优美的岭南水乡形成了极具魅力的城市风景线。

（二）“文化佛山”——城市形象软实力

作为广府文化、岭南文化的发源地、兴盛地、传承地，佛山正积极推进建设高质量文化导向型名城，深入培育文化和旅游IP，着力塑造个性化城市文化品牌，将文化作为提升城市吸引力、竞争力、影响力的核心要素，通过挖掘广府文化特色，不断提升城市辨识度，从而不断提升城市佛山文化软实力。

（三）“美丽佛山”——城市形象传播力

在数字信息技术发展迅猛的今天，应用数码图像传播推广城市形象已成为一种可能。插画设计作为视觉传达的重要表现形式，具有直观性、灵活性、趣味性、艺术性等特点，借助插画设计的语言诠释佛山城市印象、推广佛山地域文化是十分必要的尝试。

二、扁平化风格插画设计及应用

最早的扁平风格设计，起源于一种名为“瑞士风格”的装饰设计[2]。近些年，在信息爆炸的读图时代，随着大众审美意识的提高，扁平化的设计风格逐渐成为视觉传达设计领域的主流风格，以其简洁大方的形式、丰富的配色、直观的情绪表达，更能够被大众尤其是年轻一代所接受。

扁平化风格的插画绘制方法基本采用“色块”+“肌理”的表现形式，用抽象化、概括化的图形表达客观事物加上不同笔触的肌理塑造质感，配色上不受客观事物局限，可以由创作者的审美自由发挥。

三、佛山城市印象插画设计实践——以《禅忆》为例

（一）设计调研

在创作前先对目标城市进行调研考察，走访了佛山的老城和新城，选取佛山地标性建筑：佛山电视塔、祖庙、顺德文塔、世纪莲体育馆、坊塔等为创作元素（见图1）。

图1 佛山的地标性建筑图片

（二）设计构思

对于插画设计作品《禅忆》（见图2），其中“禅”为佛山市简称，禅忆即关于佛山的记忆，是对佛山城市印象插画设计的设计实践。选取一些地标建筑作为创作元素，作品构思时把佛山现代化的标志性新建筑与具有典型性的岭南特色传统建筑共同放置在一个画面中，产生一种新式建筑与传统建筑强烈差别的冲击感。

图2 《禅忆》插画设计作品

色彩上脱离了建筑物本身的颜色，大胆地选用较梦幻的渐变色表现印象中的佛山。背景为佛山市市花——白玉兰，前景有南狮和木棉花的元素，寓意着城市中物与自然和谐的美丽景象，歌颂了今天的美好生活！（如图2）

（三）衍生品设计

原创插画设计作品扩展应用到周边的衍生品设计中是文化、艺术和商业结合的完美形式，此类的衍生产品兼具文化属性和传播属性。以《禅忆》插画设计作品的衍生品（图3）为例，把佛山城市印象插画作品应用到饮料罐、鼠标垫、徽章等产品上，既独特又美观。

图3 《禅忆》插画设计衍生品

四、结语

《禅忆》插画设计作品通过对佛山的视觉符号如祖庙、佛山电视塔、顺德文塔等进行提取，结合扁平化的插画艺术形式，创造出属于佛山的城市印象插画。这组城市印象插画设计赋予文化传承与形象传播双重意义，为提升佛山形象和传播佛山地域文化提供了设计参考和借鉴。

注释

[1]杨益斌.佛山文脉传播研究略论[J].传媒论坛,2020,3(19):3.

[2]倪含笑.扁平化2.0风格插画在平面广告中的造型研究[J].现代装饰（理论），2016(10):124.