贴纸应用于文创产品设计初探

文/姜慧雯（北京印刷学院）

一、贴纸在文创产品中应用的发展概况

贴纸首度出现于19世纪前的欧洲市场，通过波普艺术等前卫艺术的酝酿传播，贴纸的文化传播已成为一种重要的文化现象。贴纸还是人们生活中常见的物品，其中日常用品、儿童玩具等产品中都离不开贴纸。贴纸在使用时要注意功能性质的区分，用在产品包装时，贴纸起到塑封、防伪的功能；贴纸运用在儿童玩具、手账本、文创产品等场合时，多以趣味性、互动性的形式出现，功能更偏向美化装饰和个性化。在互联网大背景和市场供需的推动下，人们对贴纸的需求日益增长，欧美发达国家人均年消费不干胶面积一般在15平方米，而中国人均消费不足2平方米，所以贴纸在我国未来发展有很大的市场潜力。

近几年，文创行业在市场环境中逐渐走向成熟，各种大IP在崛起的同时不断完善产业链，刺激着文创产品进一步发展。文创产品出现的形式更加多样，吸引着大量消费者感受文创的浪潮。就当前文创产品的情况来看，贴纸在文创产品中的出现逐渐已成为常态化。随着生活水平的提高，人们对于文化产业的关注度和支出逐年递增，甚至除文创店之外，大街小巷的文具店、杂货店中也能见到贴纸的身影，花样百出的贴纸不断出现、融入人们的文化生活中。设计生产贴纸的目的各不相同，贴纸文创以突显文化价值、实现商业价值为目的；普通的贴纸则是以激发消费者艺术趣味并进行消费活动为目的，贴纸凭借其商业功能性刺激着消费者的购买欲也是因为它符合了消费者的审美、价值观和精神需求。

表1 文创贴纸使用场合案例

二、文创产品贴纸元素分析及文创贴纸未来发展趋势

文创产品作为未来文化产业创新发展的重点之一，它的设计质量决定了文创产品能否为其IP市场带来额外的市场价值。文创产品可以展现出文化相关的实体产品，让消费者了解文化内涵的同时，也可以满足消费者对文化创意产品物质上和精神上的需求。设计师对文创背后的文化有深入的了解，才能挖掘出在贴纸上运用的核心元素，设计出独具特色的贴纸产品，在此基础上把握文化产业发展动向，为设计出引领潮流的文创产品做好充足的准备。

伴随纸胶带的发展趋于成熟，越来越多的文创公司开始将文创与纸胶带结合，引发这股热潮的导火索是网友将故宫纸胶带贴到口红上进行装饰改造，这种个性化的产品轻微改装吸引了大批观赏者的赞赏和传播，随之而来的出现了各种故宫贴纸教程，以此为起点掀起了一股“故宫热”。故宫自明清起历经六百年见证了我国的历史变迁，文化底蕴深厚，纸胶带作为一条支线，展现出了高贵、典雅、端庄的中国风；它价格合理，让皇家宫殿庄严肃穆的传统元素走入寻常百姓家，适用于各种平滑的表面，购买热度居高不下。故宫文创由于前期纸胶带热度的铺垫，把握住了新的机遇，如今真正地进军了美妆界，如口红、眼影等化妆产品。因此，贴纸能发挥其装饰美化和渗透性的功能，扩大文创涉及的种类和知名度。贴纸的元素是文化内涵浓缩的精华，根据其小巧便捷、醒目等特征，将文化传播到每个角落。

故宫博物院的纸胶带是设计师通过对故宫元素的再设计时在其中注入了更多鲜活的元素，再设计后的纸胶带符合大众的审美，迎合了消费者的喜好和需求，消费者买到的故宫纸胶带除基本的装饰功能之外，还具有收藏价值。这种鲜活的元素来源于故宫典型元素的选取和提炼，纸胶带上每一种元素背后都有其特有的寓意，例如之前经常卖断货的双色仙鹤纸胶带，仙鹤在我国传统文化中一直占据着重要地位，它寓意吉祥、长寿、高洁的品质，纸胶带上的仙鹤体态轻盈、栩栩如生，体现出故宫雍容华贵的气质。所以在贴纸元素选择时，要选择最能体现产品文化内涵的典型元素，典型元素可以从造型、颜色等方面选择并进行提炼优化。在此基础上根据使用场合去确定贴纸的尺寸和材质等，运用不同的材质呈现出来的贴纸效果也更多样。

表2 故宫贴纸文创案例分析

关于文创与贴纸的结合未来发展趋势会逐渐趋向合作化、科技化。2018年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯新文创生态大会上提出了新文创的概念。新文创实际是运用现代新技术手段，将文化与科技相结合，焕发出文创内容的新形态。近年在互联网的大环境下，APP（应用程序）发展迅速、应用广泛，为人们的生活出行、娱乐等提供了极大的便利。随着照相馆的衰落，相机APP凭借方便、高效的优势逐渐成为多数人选择的拍摄工具，相机贴纸功能的融入更是吸引了大量喜欢追求新潮的年轻人加入其中。相机贴纸造型图案一开始单调、死板的模式经过不断更新升级，如今呈现出动态、主题式联名款等多样化趋势，并且融入了AR技术，让用户体验感更加真实、有趣，实现了文化价值与产业价值的相互赋能。B612、黄油相机、美图秀秀等APP自上线以来就是受大众一致好评的贴纸相机。贴纸文创如果能将产品与相机贴纸APP或小程序结合，让贴纸文创融入用户的生活之中，就能更好地拉近文创产品与用户的距离。从长远角度来看，新技术、高科技的融入能够成为文创发展的助推器。

图1 AR相机图示

此外，个性化是未来的发展趋势。物以稀为贵，当产品的生产效率问题被解决时，人们就会开始追求个性化产品，将贴纸运用到人们的日用品上进行轻微改装就能提高日用品的辨识度和品位，符合现在流行的个性化产品消费趋势，所以消费者愿意购买这样的贴纸文创去装饰和改造自己平平无奇的日用品，使自己拥有一个与众不同的个性化产品。贴纸作为文化传播的媒介，发挥其优势，将贴纸适度运用到文创产品当中进行宣传或者轻微改装，能提高消费者对产品的互动体验感，同时把文创产品背后的文化内涵通过贴纸的形式潜移默化地对消费者产生影响，能增强消费者对文创产品的记忆力，便于文创产品的丰富和升级。

文创产品通过相机贴纸的直观性、趣味性能提高文创产品的附加值，加强用户对文化信息的记忆，从而增强对文创产品的好感。贴纸作为文化的载体传达出文创产品的文化内涵，达到产品经济收益增长的目的。这种新形态迎合文创消费者的审美和兴趣取向，还能吸引更多的年轻消费群体，符合目前我国文创市场发展的趋势，未来发展前景一片光明。身处于大数据时代，文创公司能及时对文创贴纸APP反馈的信息和数据进行收集与整理，为文创贴纸APP的升级和转型提供了更高效、便利的平台。

三、应用于不同情况下文创贴纸的设计分析

（一）针对平面产品的贴纸设计应用

对于平滑的物品，大多数贴纸都能满足粘贴要求，使用面材、膜类、胶类、底纸等材质就能制作出平日常见的贴纸。但是随着文创产品形式越来越多样，贴纸如果想更大范围地应用其中，必须要思考如何在曲面状态下保持贴纸形态的平滑和完整。例如现在市面上常见的上色石膏娃娃，如图2所示，消费者通过白模上色过程能很好地开发用户想象力、造型能力的同时提高文创兴趣度。但是针对不同手绘水平的用户，效果可能不尽人意。贴纸作为装饰元素融入这类产品中能平衡作品效果差异并且丰富整体效果，让没有手绘基础的人群也能得到一件满意的作品。曲面贴纸融入文创产品中多以捆绑销售或补给品形式销售，但是面临曲面贴纸的设计要比普通贴纸注重更多细节上的处理，最终才能呈现出让人满意的效果。

图2 石膏娃娃玩具

（二）针对异形产品的贴纸设计应用

针对略微异形产品需要大面积贴纸的情况，尽量保证贴纸的完整性能使产品外观更加整体，避免让用户视觉上产生分截的现象。特别异形的贴纸运用在文创产品中主要以配套捆绑或替换装的形式销售，因为这类贴纸属于定制性质，只针对定制的产品才能展现出好的效果。除普通纸质材质之外还可以考虑其他替代材质，例如布料有柔软、结实的特点，把布料与背胶尝试结合不仅能让贴纸更有质感，还能让曲面转折处更加贴合、自然。表面坚硬的文创产品与柔软的布料形成对比，但又相互包容，使贴纸文创的整体层次更加丰富、多样。

例如稍微异形的马克杯，它的整体外观呈现出圆润、丰满的效果。根据其外形的特点，将贴纸上下分为两大部分。在设计贴纸图案时要注意图案的衔接，用户在装饰马克杯时可以按需调整贴纸位置。在这个贴纸图案设计时，我选择了节日主题的设计思路进行深入，以此引申出贴纸系列化能加深贴纸文化传播和延展性应用。根据马克杯的外形，贴纸的上半部分与普通的平面贴纸大致相同，下半部分的曲面位置在贴纸设计时我采用了在整张贴纸基础上再进行分段式裁剪的结构，这样设计出来的贴纸在使用时能更贴合在马克杯的表面，并且保证图案的完整性，如图3所示。通过系列形式的曲面贴纸可以大范围地运用在不同种类的文创产品上，根据不同节日或节气等系列元素进行延续设计可以保持消费者对于文创产品的新鲜感。

图3 稍微异形产品贴纸设计过程

特别异形的物品表面尤其需要注重转折处的处理，因此要提前构思异面转折的贴纸效果，避免选择过硬的材质等。以如图所示的兔爷白模为例，这款文创造型由大面积的曲面构成，为它设计曲面贴纸首先要了解产品的结构与组成。分析模型的展开图能直观地看出产品结构的区域划分，根据产品需要制定出贴纸大致的形式和造型，设计时要从分块、分段的形式对贴纸进行设计和规划，贴纸形状边缘和图案要根据平面展开图走向变化而变化。贴纸图案大小、形状在设计的过程中要不断地将贴纸与产品相结合观察效果，然后进一步调整和修改，让贴纸的比例、形状与产品融为一体，避免贴纸效果太突兀，为呈现最终效果打下牢固的基础。近几年流行的水转印技术也逐渐受到印刷业的关注，水转印可以广泛地应用在各种产品的表面印花，而且效果轻薄、服帖，运用环保材料不会对环境造成污染，所以水转印也是贴异形产品表面时可以考虑的技术之一。

如图所示的手绘贴纸是针对该款兔爷文创设计的，图4展示了兔爷形象的展开图，通过选取中国传统装饰纹样进行重新的绘制和装饰，根据展开图的走向描绘出兔爷形象的不同部位。例如服装部分，贴纸以条状为基础进行绘制，用条状贴纸对兔爷文创进行装饰效果会更加整体，避免零碎和不规整的弊端。初稿的贴纸在尺寸把握上还存在着测量问题，后期进行不断地调整后才能得到满意的贴纸效果。尺寸问题解决后在张贴时又发现兔爷颈部和尾部区域位置没有预留，需要进一步调整。大型体调整好之后就可以将贴纸图案裁剪好附上背胶进行使用。在平面上处理异形结构贴纸的过程需要与产品一点点磨合，调整改进的过程对最终的产品效果起到至关重要的作用，通过第一轮实验后发现，如果将贴纸图案进行上色处理，由于异面造型贴纸批量生产，会造成最终的文创装饰效果大同小异，这也削弱了贴纸本身个性化的特征和优势。为了突破这种局限性又制作了一张未上色的贴纸，只需将图案用线勾勒好，直接刻好边缘生产贴纸即可，这样的贴纸形式能让用户在体验贴纸乐趣的同时还能延续涂鸦的乐趣，使用户最终能得到一个专属的、个性的文创产品，如图5所示。

图4 特别异形产品贴纸设计过程

图5 特别异形产品贴纸设计延展

综上所述，将贴纸运用在产品上可以高效地传播文化内涵，前提是设计师要深入探索文创属性和产品外形特征，选取适合的典型元素进行再设计。一款好的贴纸文创产品能满足消费者轻微改造日常用品的喜好和需求，达到消费者追求个性化产品的目的，推动贴纸和文化产业的进一步发展。对于粘贴曲面物品，贴纸需要定制化的设计和生产才能贴合曲面物品，所以在贴纸图案设计之前要确定贴纸形式，主要从平面贴纸、稍微异形和特别异形三种情况进行思考和设计。

图6 贴纸展示

四、结语

贴纸是文化传承的载体形式之一，是传播文化的媒介，贴纸呈现的形式不局限于实物，在互联网的大环境下催生出的APP等形式的电子贴纸也深受大众的喜爱。贴纸与现代快速发展的文创产品相结合能使文化传播的效率事半功倍。通过这个课题去探索将贴纸与不同形状的文创相结合，从而达到一个完整、美观的效果，为文创产品增添一份文化韵味，或是满足用户的个性化需求、增强体验感等。贴纸根据不同的文创外形大致可以分成平面、稍微异形和特别异形三种情况，针对异形情况主要是制作专属贴纸类型。

通过分析贴纸文化传播过程，能给我们其他的启示。贴纸内容的传输对象可以不止停留在消费者，甚至能继续延伸到接触过消费者的群体，因为消费者运用贴纸进行二次加工过的文创产品能凭借其个性化的特征吸引到周围人群，将贴纸文化进一步传播到更广范围的潜在消费者。

贴纸从出现到如今的发展虽然从未成为过文化主流，但是即使是在互联网大环境下也从没被替代过，市场不仅是卖方同时还是买方，贴纸在文创产品上可以焕发出新的活力，也能更好地发挥出贴纸文化的商业价值。