“世界的香格里拉”品牌视角下旅游与经济发展互动效应研究

2021-12-08

时代金融 2021年23期

一、引言

自云南省迪慶州确定为“世界的香格里拉”以来，就把旅游产业作为主导支柱产业，并取得了长足的发展。但从迪庆州目前旅游行业的发展来看，其发展低于预期。本文深入研究近十年旅游与经济发展情况，结合两者之间互动效应关系，并就迪庆州如何打好“健康生活目的地”牌，成为“世界的香格里拉”提出相关建议。

二、旅游与经济增长的实证分析

（一）变量选取

本文选取了2010—2020年的旅游收入（TC）和GDP两个时序。为消除可能存在的异方差，对旅游收入（TC）和GDP进行预处理，对其取对数，用和表示，其一阶差分用和表示。

（二）模型设定

本文用VAR模型来测度旅游收入（）与经济增长（）的关系，模型表述如下：

，其中是K维内生变量，是滞后内生变量，是D维外生变量，分别为内生变量和外生变量的滞后阶数。

（三）平稳性检验

首先，先对和序列进行单位根（ADF）检验，结论显示和序列都是一阶单整序列，两个序列之间可能存在长期协整关系，通过E-G两步法进行验证，具体见表1。得出结论，虽然变量和长期波动规律不同，但两个序列之间存在一个长期稳定的比例关系（见表2）。

（四）建立VAR自回归模型

1. 滞后期p的确定。根据ACI信息准则、SC准则以及LR对数似然比检验确定模型的滞后结构（见表3），当滞后期p=1时，LR、AIC、SC同时取得最小值，此时既能消除残差中可能存在的自相关，又能使得模型的自由度达到最优。

2. 建立模型。根据Eviews软件输出结果表4显示，lnGDP和lnTC两个模型的分别为0.9768、0.992，=分别为0.9662、0.991，说明模型拟合度较高，F分别为331.05、1239.74，模型比较显著。

得出VAR模型的回归方程如下：

模型显示迪庆州长期受经济增长滞后因素的影响较大，而旅游收入受其自身滞后因素的影响较大，与经济增长滞后因素关系不明显。

3. 脉冲响应分析。通过Cholesky正交化脉冲响应分析法结果如图1所示。对比图1上、下两幅图可以发现，对于迪庆州而言，人均GDP对当地人均旅游收入的影响幅度大于人均旅游收入对人均GDP的影响。

（五）结论

实证分析结果表明，迪庆州旅游收入和经济增长并未形成良性互动关系。主要原因是目前迪庆州旅游业态低端化、服务营销碎片化导致消费动力不足。2010—2019年游客人均消费呈现波浪式变化，在2014年为最低点，2017年恢复2010年水平后保持持续增长，2020年又呈现下滑趋势排除2020年受新冠疫情影响因素，总体来看迪庆州旅游业的消费动力仍显不足。

三、旅游收入和经济增长未形成良性互动的原因

（一）没有形成高品质的旅游品牌

迪庆州目前拥有3A以上景区15家，其中5A一家、4A四家，旅行社46家，旅游星级酒店92家，景区景点建设与高品质的旅游体验仍有差距。

（二）市场主体没有形成龙头效应

迪庆州旅游业市场主体多为小、散、弱，规模最大的××企业因旗下重资产企业较多，利润回报较低，导致企业资产负债率较高达99.53%，资金周转较难，未形成龙头效应。

（三）缺乏专业技术人才

迪庆州因恶劣的气候加之经济基础薄弱，对人才的吸引力不足，尤其是高技能人才较为缺乏。以“半山酒店”项目举例，××酒店布局主要在滇藏线上，当地居民知识水平不高，无法满足企业需求，企业异地高薪聘请木工、运营人员、管理人员，增加了企业的用工成本。

四、建议

（一）加大旅游行业的招商引资力度

引入大型旅游龙头企业，通过与本土旅游企业强强联合的方式，带领打造出有特色、有亮点的高品质旅游品牌，有效发挥龙头效应。

（二）市场主体树标杆

市场主体要抓住大滇西旅游环线和重塑全省支柱产业新优势的机遇，抢抓“健康生活目的地牌”，以松赞系列酒店为标杆，加快半山酒店项目落地，有效发挥发市场主体的标杆作用。