二度参展进博会、开北京三里屯全球旗舰店，优衣库再亮深耕中国的决心

3D Knit展区

对消费品行业的跨国公司来说，2021年充满挑战。疫情反复，不同市场的消费需求忽升忽降、全球物流体系的阶段性紊乱，都带来了极强的不确定性。在此背景下，迅销集团旗下服装品牌优衣库在11月接连做出的动作，展现了它对中国市场的重视与信心。

11月5日至10日，优衣库第二次参加中国国际进口博览会，带来1000平方米“明日奇境”;11月6日，优衣库北京三里屯全球旗舰店开幕;据悉，11月的感谢季还将迎来10家优衣库新店盛大开业。

在全球不确定性因素增加的背景下，优衣库在中国找到了未来发展的宝贵确定性。如果把优衣库近期的大动作与其在华的長期历史和业务理念相结合，就会发现优衣库是一个展示跨国品牌该如何深耕中国，并从中获得长期价值的典型样本。

再展进博、开设北京三里屯全球旗舰店，以商品演绎赋能未来的LifeWear艺术与科学

进博会开办至今，已经成为中国扩大对外开放的重要窗口，也是跨国品牌加深与中国市场联系的重要平台。

对于优衣库这样为中国消费者所熟知的品牌来说，参加进博会的目的已经不是简单地扩大知名度，而是要展现品牌更深层次的理念。

2020年，优衣库首次参加进博会，占地1500平方米的“明日博物馆”成为所有参展商中最大的展区，展现了优衣库的诸多未来技术;2021年，优衣库继续未来主题，把展区主题定为“明日奇境”，从科技、面料、设计、文创与可持续五个方面展示优衣库“LifeWear服适人生”的品牌理念。

科技方面，优衣库带来了入选2020年《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单的高级轻羽绒，以及一件专为进博会定制，高2.5米的一体成型3D无缝针织连衣裙。

面料方面，在热力“智”造研究所展区，优衣库用有趣易懂的方式揭秘HEATTECH温暖内衣的吸湿发热黑科技。

文创与可持续方面，在可持续发展展区，优衣库携手清华美院学子共创的“生生不息”手工苗绣作品首次亮相进博，塑造可持续的文创美学。

最值得一提的是，优衣库还在进博会上特意划出一块展区，让参观者尝鲜体验11月6日开幕的北京三里屯全球旗舰店的创新设计。

全球旗舰店是优衣库重要的战略布局，目前全球一共只有15家店。“旗舰”不仅体现在规模庞大，更重要的是能展现优衣库对品牌、对线下零售体验的最新理解。优衣库给这家旗舰店的定位是首家“复合式明日生活馆”，所以从一开始，它就不是一家单纯的服装零售店，而是要展现优衣库眼中的未来店铺形态体验。

优衣库通过在店内营造一个“沉浸式科技艺术展”，来展示它的科技创新和艺术美学。它甚至在店内开了一家花店，这也是中国内地首家优衣库生机花店。服装与鲜花的组合从一种新角度诠释了服适人生的理念。

在这家旗舰店，优衣库推出了北京首家UTme！定制工坊，让消费者定制自己喜欢的UT，并且推出了国风环球影城、国潮书法、迪士尼等创新热门元素。优衣库还带来了中国特别企划的商品，携手中国艺术家“老树”，结合生活洞察与东方美学，创作“真之情”“善之爱”“美之物”三幅作品，打造“真善美”UT系列。

“中国是优衣库最重要的市场之一，北京是中国的首都。”迅销集团董事长、总裁兼CEO柳井正在接受《第一财经》杂志采访时，曾用这样简单明了的回答解释为什么在北京开设这家旗舰店。选址在三里屯西区，能最大程度地让当地消费者亲身感受到优衣库前沿的线下体验和独特产品。

“通过这种沉浸式体验，更好地展示了每一个商品背后的设计思维，包括它的科技、面料、艺术，让大家知道什么是服装的创新。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受采访时说。

穿越周期的长期投入背后，是优衣库对中国的坚定信心

今年，是中国加入世界贸易组织（WTO）的第20年。2001年11月10日，WTO第四届部长级会议主席卡迈勒敲下木槌，宣布中国入世。10个月后，优衣库在上海开设了中国第一家店。

其实，优衣库与中国的缘分早已开始。约30年前，优衣库就与中国的生产制造合作伙伴深度合作，从工厂的生产方式，到面料的用法、纺织，一起携手研究，致力于制造出最好的商品。柳井正在10月接受《第一财经》杂志采访时曾特别感谢了中国合作伙伴的信任与支持、对品质和技术的追求，以及优衣库与他们的友谊。

最先进的服装技术和最精益求精的产业链伙伴相结合，才使得优衣库能在全球市场提供最好的产品。

北京三里屯全球旗舰店

在正式进入中国市场后，优衣库展现出了长期主义的耐心，20年来一直保持每年80到100家新店的开业速度，并且逐渐渗透进越来越多的中国城市。要知道，这20年来，全球和中国的经济增速和市场环境都发生过很多变化、起伏，甚至风浪，但优衣库没有像部分品牌那样频繁调整策略，而是坚持在中国市场持续耕耘。

穿越周期的投入才能体现信心，获得成效。在迅销集团最新一期财报中，大中华市场为优衣库贡献的收入从2020年的4559亿日元（约合255.7亿元人民币）攀升至2021财年的5322亿日元（约合299.1亿元人民币），同比增长16.7%，继续保持海外第一大市场的地位，并且增幅远高于其他主要市场。

除了单纯地投入，优衣库也在持续走近和理解中国市场。针对新生代消费群体对于服装文化、个性价值的重视，优衣库突出了科技与艺术结合的品牌理念，所以在北京三里屯全球旗舰店中，优衣库把中国艺术家合作UT及国潮书法UTme！等产品作为特色企划。为呼应中国政府的战略决策，以及优衣库自己的品牌坚持，在可持续产品和技术层面，优衣库持续投入，在本次进博会中，它也把可持续作为主题之一。

通过富有诚意的本土化策略，优衣库成为中国人喜爱的服饰品牌，这也帮助它成为一个全球级的服饰巨头。

“Made for All造服于人”是优衣库重要的品牌理念，也是优衣库在中国发展的核心。理念之下，是优衣库对中国市场的长期信心;产品和技术的不断迭代，是优衣库对消费者体验创新的实践。在后疫情时代，这种基于长期主义的战略，使得优衣库能够焕发出旺盛的生命力。11月的二度参展进博会、北京三里屯全球旗舰店开幕、全国9城再迎10家新店同开，是优衣库生命力的又一次体现。