中国民间美术视野下茶品牌形象设计思考——以夹缬结合茶包装设计为例

李 洋

（浙江农林大学艺术设计学院，浙江 杭州 311300）

1 中国民间美术

中国民间美术是中华民族世代劳动人民在生活中创造的活态文化传统，民间美术的历史即是不同种族的民众为了生存信仰和日常生活的需要创造出的手工造物史。中国民间美术相对于宫廷美术等来说是以农民为主的城乡劳动者为满足生产生活和精神生活的需要而创造的，因此，鲁迅先生将民间美术称之为“生产者的艺术”。

民间美术的种类非常丰富，夹缬作为一种传统印染形式，是中国民间美术的一个重要内容，2011年夹缬列入第三批国家级非物质文化遗产名录。由此可见，夹缬的研究和传承价值极高，它能够反映出我国劳动人民的智慧和创作力。

2 夹缬概述

中国传统印染又叫染缬，其印染方式有灰染法（灰缬）、蜡染法（蜡缬）、夹染法（夹缬）扎染法（绞缬）等。其中夹缬是将对称的镂空雕花木板夹住织物，浸入靛青染料，防染印花。

夹缬历史悠久，据史料记载，夹缬可以追溯到秦汉，到了隋代就已经相当发达了。唐代是夹缬技术的兴盛期，宋代被禁止在民间流通，仅限军需，元明后夹缬技术几乎失传，在当代，现存的尚且生产的夹缬作坊堪称中国古代印染业的“活化石”。抢救性的研究恢复夹缬，不仅保护了优秀的民间手工艺，更弘扬了深远的中华传统文化。

3 夹缬的艺术特征

3.1 夹缬图案的结构美

传统夹缬主要采用一组纹样对称的雕花版，紧夹织物，浸于靛青染液中浸染而成。夹缬的夹板除了最上面和最下面是单面雕刻之外，其余均为上下两面雕刻，染液通过每块雕花板上分布的微小孔洞进行染色，夹缬艺人将其称为“明沟暗渠”。夹缬图案由主图和辅图构成。主图一般以人物为主，包括状元郎、童子等形象。辅图一般是花鸟、植物等，完整的夹缬图案给人一种对称、秩序、均衡的形式美感。

3.2 夹缬图案的象征美

夹缬图案题材广泛、文化内涵丰富、象征性强。夹缬图案常常将抽象图案和具体图案结合，反映出人们特有的艺术观、幸福观和思维观。以夹缬图案最具代表性的百子图为例，其象征意义十分明确，即在农耕社会，人们希望多生男孩，以增加劳动力，同时，这近百个童子形象和睦相处，也反映出民间吉祥图案的和谐观。

3.3 夹缬色彩的朴素美

夹缬的色彩古今大有不同，古代夹缬大多是以彩色的为主，现代的夹缬大多是以单色为主。夹缬的靛蓝染料颜色很深，加之夹缬在染色过程中的反复浸染，所以夹缬成品通常会呈现深蓝色，夹缬的承染物通常是米白色的土布，这种深蓝与白色，色彩分明，给人一种坚定、沉静的色彩美感，让人能感受到质朴醇厚的审美。

4 夹缬与茶品牌形象设计结合的思考

茶叶有着天然的中国传统文化的代表性。茶品牌文化发展经历了漫长的历史过程，人们从简单的饮茶已经发展到人与茶品牌的精神文化交流。中国民间美术中的很多精神追求，美学风格、审美意境等都与茶品牌文化相通共融。在茶品牌有关的形象设计中渗入中国民间美术元素，可以增加我国茶文化特有的艺术特色和思想内容，提升茶的文化审美价值。

夹缬与茶有一定的血脉相承的关系，夹缬的制作工艺、独特纹样和呈现方式等可以与茶相结合进行多元化的品牌形象设计。

4.1 夹缬和茶品牌形象设计结合的可能性表现为

4.1.1 文化上的血脉相通。夹缬与茶有着同样的文化内涵，都能够反映出中华民族劳动人民的聪明智慧和勤劳精神。中国茶文化承载并反映了中国的国民性。中国人的伦理观、价值观、审美观在茶文化中都有所体现。把茶品牌形象设计和中国传统印染技术结合起来，是研究中华优秀传统文化的一个视角和切入点。笔者在前文中提到，夹缬有象征性和朴素美的审美特点，象征性是人们追求生活达到美好的境界，朴素美是人们追求清雅的品格，这与饮茶时可达到的身心和谐的境界和超凡脱俗的格调是不谋而合的。夹缬染毕，淘洗干净后蓝白相间的干净清爽的感觉和品茶时“韵远致清”的心灵境界是一致的。夹缬所呈现出的厚重、温柔、内敛的美和茶带给人的美的感受是一致的。

4.1.2 材料上的自然之美。茶的自然之美体现在茶叶与水的自然之美，夹缬的自然之美体现在靛蓝与棉布的自然之美。茶叶是吸收了天地精华的天然植物。靛蓝是板蓝根的叶子自然发酵加工而成。水既可以泡出好茶也可以染出夹缬。从这个意义上讲，夹缬与茶都是人们追求自然之美的结果，都体现出人们探寻自然之真的生命美学。

4.2 夹缬与茶品牌形象设计——以包装设计为切入点

包装设计是产品的物质外化载体，其依附于产品而又独立其外，好的包装设计能够体现出品牌的形象与价值，并能准确体现公司与产品的内在精神与个性，同时能够吸引消费者关注与购买。我国民间美术由于受不同地域、不同文化、不同自然条件等限制而表现出了很大的差异性，茶也是如此，不同地区，不同气候等差异下种植的茶叶也不相同，若将两者结合就可以为茶叶包装设计提供广阔的空间。

夹缬作为中国民间美术的一项独特的形式与茶有很多的共同点，将夹缬设计元素提取出来用于包装茶，可以说是对古老夹缬的发展和作用的延伸，同时也为茶包装提供了新的设计思路和包装材料。

4.2.1 文化视觉符号提取。夹缬的制作离不开靛蓝、染缸染架、雕花夹板等，其中雕花夹板是夹缬区别于其它任何一项传统印染方式的根本，因此，将这些元素提取后设计在茶包装上，一定会获得新颖独特的效果。笔者设想，将夹缬纺织品用于茶的外包装袋，将夹缬雕花夹板设计茶叶外包装盒，并用夹缬特有的断线、短线和点等元素进行包装平面设计，这样的设计一定是对夹缬的一种延伸，一定会用另外一种载体传播中国传统文化。

4.2.2 色彩视觉符号提取。夹缬的色彩符号提取实际上是由三部分构成的，一部分是靛青的蓝色，一部分是布匹的白色，还有一部分是雕花木板的木质黄色，因为这三者缺一都不能染出夹缬，因此，在包装设计的色彩提取时只要合理应用，根据不同的茶属性，结合茶本身的浓淡色彩进行色彩重构，就能够设计出有特色的茶包装设计。

4.2.3 夹缬图形提取。夹缬在茶包装设计中的图形设计，大致可以分为两类，一类是直接应用夹缬现有的图形样式进行设计，取其吉祥用意，原汁原味的保持夹缬的图形语言特点；一类是间接应用，即根据夹缬雕花板的雕刻技法要求，结合具体的茶产品内容进行图形的再创意。

4.3 夹缬与茶包装设计的设计评价

4.3.1 自然本真，生态环保。夹缬作为中国传统印染方式，它的制作材料绿色环保，雕版工艺复杂独特，色彩质朴、蕴含的文化内涵深刻。在当代人们崇尚返璞归真、自然和谐、天人合一的趋势下，夹缬很好的顺应了这个潮流。

在民间美术视野下对茶进行品牌形象的多元设计，其实质是把茶和民间美术作为文化载体，展示给大众的一个过程。夹缬和茶在品牌设计上的结合可以很好的满足现代消费者希望天人和一、崇尚自然的诉求。

4.3.2 新颖脱俗，平易近人。夹缬和茶的结合是一种创新。从艺术形态上讲，夹缬应用于茶包装可以赋予茶品牌一个全新的形象，传统夹缬一般以人物为主，题材选自戏文故事，但是与茶结合的包装可以极大地扩展它的设计空间，例如夹缬的传统花草图案可以以用茶叶或者茶树形象代替，夹缬中的传统人物状元郎或秀才等可以以茶农形象代替等，这些设计构想可以让古老的夹缬和茶焕发出新的生机满足现代人追求健康环保的消费诉求和求新、求变、求个性的消费心理。

4.3.3 醒目简洁、识别性强。我国现代社会经济发达，物质生活极大丰富，商品琳琅满目，同样的产品难免视觉形象趋同，难以区分，夹缬蓝白分明的色彩，简洁的形象，给观众的识别性很强，具有很醒目的特点，这对提升品牌价值帮助很大。

夹缬作为民间美术中的一个重要种类，其历史发展悠久，但是在现代生产技术的冲击下，夹缬面临着即将消失的危险；茶作为一个重要的中国符号流传千年，但是在当代也面临着前所未有的市场竞争环境。夹缬与茶有着同样的文化脉络、共同的消费群体、近似的设计符号等，因此，笔者设想将夹缬与茶结合进行品牌形象设计，不仅可以扩大夹缬的知名度，还能探寻挽救夹缬的方法，也可以提升茶品牌形象，增强市场竞争力，更重要的是，这种以茶为载体，以夹缬为依托的结合，可以更广泛地传播优秀的中华文化。