新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究

曾攀 郑琪 郑婉婷

摘要：乡村旅游作为旅游产业的一种新形式，对焕活乡村经济的作用不可小觑，将乡村旅游和文化创意产业融合发展模式，是经济新常态下必然的结果，这有利于乡村旅游转型升级的同时，也能够改善乡村收入结构单一的问题，对我国旅游业转型升级也是大有益处，因此，应当加快融合发展的速度。

关键字：乡村旅游文化产业融合发展

随着我国经济不断发展，"世界那么大，我想去看看"，"诗和远方"等走红网络，不难看出观念更新和互联网技术的推动，社会大部分群体的旅游需求增加，乡村旅游和文化创意产业融合发展既可以满足人民的物质文化需求，也可满足人民对美好生活的需求，更能在带动我国旅游业发展的同时，传承我国的传统文化，帮助乡村发展"特色旅游"产业。

一、新常态下我国乡村旅游现况

乡村旅游主要依靠的是乡村固有资源，产业经营主体是农民，是一种以改善农民经济收入，促进乡村经济发展为目的的社会活动。就目前我国的乡村旅游是处于初级阶段，不少乡村缺乏与社会，经济，文化，科技一体化发展，乡村旅游业未被开发，而城市郊区则以"农家乐"为主要模式，为游客提供娱乐休闲服务，极少数乡村旅游与文化创意产业融合发展的乡村，统筹规划不完整，不能与其他产业联动发展，产业链衔接出现掉链子现象，发展后劲明显不足，文化创意产业与乡村旅游融合发展作用效用不明显。

二、乡村旅游与文化创意产业融合发展的必要性

将乡村旅游与文化创意产业融合发展，有利于推动乡村旅游结构优化升级。传统乡村旅游以某种要素或者依靠政府投资驱动，将文化创意产业融入到乡村旅游中来，将会拓宽旅游业未来的发展道路，满足社会在享受乡村天然优势资源的同时，也能感受不同的文化内涵，形成文化产业与乡村旅游产业互惠互利的两好局面，协同作用带动其他产业共同发展，形成一个完整的产业链，有利于基础设施建设的完善，食品安全、医疗卫生、服务水平同步提升。文化创意产业与乡村旅游有效融合发展，更能吸引人才返乡创业，解决乡村剩余劳动力就业问题，缩小城乡发展差距，有利于乡村振兴。

三、乡村旅游与文化创意产业有效融合的建议

（一）乡村旅游与文化创业有效融合的路径

文化创意可以为乡村旅游带来新的亮点，通过文化创意产品融合到乡村旅游中，可以带来新的经济创收点。文化创意产业和鄉村旅游业如何能够将各自的优势资源依靠对方发挥出来，最终获得“双赢”局面，这需要产业领导者去调研后做出决策。就目前来看，乡村固有资源可以依靠文化创意产业的转化为产业优势，将本来只能观赏、度假的乡村融合考察、学习、购物、休闲等多种功能一体的多元化乡村。文化创意产业在乡村旅游产业中发挥作用，更要注意基于乡村资源特色，例如在生态环境优美的乡村，可以推进森林康养文化项目，在文化底蕴浓厚的乡村，则需要尊重历史，保护历史，打造古色古香的历史小城。总之，在探索有效的融合路径，一定要基于实际，打造特色的乡村旅游产业。

（二）乡村旅游与文化创意产业融合的对策

1、根据地理位置进行差异化发展

基于乡村旅游和文化创意产业进行融合发展要因地制宜的前提下，我们利用圈层将旅游业以城市、城市郊区、乡村划分，并在制定适合各自圈层的融合发展策略。城市作为中心圈层，社会对生态环境的需求很大，所以重点工作是改善生态环境;城市郊区作为中间圈层，可以融合现代农业技术，建立现代农业示范基地，打造可以将休闲娱乐与乡村生活相结合的农业园区，增加游客体验的新鲜感;乡村作为最外圈层，主要以农业种植为主，可以通过规模化种植的方式，将固有优势转变为产业优势，参考陕西汉中每年油菜花花期吸引大量游客为例，在规模种植农作物的乡村优势中加入文化创意，促进旅游产业进一步发展。

2、根据区域进行功能化发展

在不同圈层需要进行差异化融合的同时，在统一圈层也应当注意功能性。在这里，区域划分为原住民生活保留区域和旅游产业开发区域。在原住民生活区域结合当地文化进行适当改造，在旅游产业开发区域，按照风土人情划分为游客体验区、娱乐区、休息区等功能性明确的模块，在旅游产业开发区和原住民生活区交叉部分，建立分享区，购物区，提供游客所需服务，提升当地村民对于旅游业的认同感，积极参与进来。

结束语：新常态下，乡村旅游和文化创意产业融合发展已是大势所趋，通过研究不难发现，二者融合发展有非常高的可行性和必要性，文化创意产业的融入，一定会带给乡村旅游业一个大惊喜，解决我国乡村旅游产业慢半拍的发展现状，带来新的经济效益和社会效益。

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