电商防止因疫返贫问题分析及对策研究

洪垒 谢俊涛

摘要：随着后疫情时代到来，国内新冠肺炎疫情呈现出多点不确定散发式的趋势，而近期黑龙江省哈尔滨市检测出的德尔塔毒株，又让当地的经济发展局势愈加复杂起来。就疫情期间，电商类现代销售渠道由于其受限小、辐射广、协调性好等优势得到充分发挥，满足了真正符合新脱贫地区特点的经济发展需求。本文在探讨电商防止因疫返贫内涵的基础上，深入进行创新电商发展策略探讨，目的是保障我国脱贫地区的共同富裕和提升后疫情时代整体发展效率。

关键词：因疫返贫;电商扶贫;共同富裕;黑龙江省

1 引言

此次德尔塔毒株在哈尔滨市被检测出来对黑龙江及周边地区经济发展带来了显著冲击，受疫情蔓延此类客观而不可抗的影响，政府只得被迫采用严格管制的方法，使得国内许多正常的文体教学暂停，且居民面对后疫情时代的到来大多也选择了减少支出来应对未来收入下降甚至失业的风险。

在我国新冠肺炎疫情呈现出多点不确定散发式趋势的现今，黑龙江省根据中央下发的《国务院关于大力发展电子商务加快培养经济新动力的意见》文件，不断推进着省内电子商务企业稳健而又科学地发展。其中，电商平台帮助黑龙江省农村防止贫困返乡，让更多农民工返乡创业。借助现今发展成熟的短视频直播平台实现为家乡直播带货，不仅为他们自己创造了经济价值，同时也促使当地经济向数字信息化的现代型结构转变。

电商直播的迅速发展是网络通讯技术、社会消费娱乐化、个性化消费意识上扬等各类因素交叉作用的结果。因此在后疫情时代的今天，电商直播所展现出的经济潜力使得其有着它自身所特有的时代动力。随着疫情经济的发展，直播行业也随之进入成熟期，像之前那种依靠促销折扣的简单电商形式，已然不能够使其继续在接下来的行业竞争阶段中存活[1]。

2 电商防止因疫返贫的现状

进入2021年后，我国依然面临着因疫致贫、返贫问题的挑战。在中共中央作出了“巩固脱贫成果防止返贫”的特别要求后，黑龙江省政府为在疫情下得以进一步推进当地农业转型升级与农村电商产业规范，起草下发了《黑龙江省电子商务发展三年行动计划（2020-2022）》目标文件。其目的不仅在于推进省内农村电商直播基地的建设，还在于农村电商直播人才的培养以及农村电商直播信用机制的建立[2]。

但黑龙江省的农产品销售运输渠道未完全打通，分散的小生产依然严重制约着大市场。此外，物流升级所需要的基础设施的落后，品牌特色农产品知名度低， 农村生产资料的产供销体系开放程度低等问题，都在阻碍着省内农村电商的健康发展。而这也逐渐变成了黑龙江省巩固脱贫成果，防止返贫乃至达成共同富裕道路上的拦路石。

3存在的问题

3.1 物流、通信等基础设施方面

黑龙江省由于位于东北亚，地处祖国边陲，季节性运输突出，空车回驶率较高，输出商品中又主要是粮煤等低价值资源。因此当地物流交通基础设施虽然发展较快，但各运输站点之间物流信息节点阻塞，难以作为一个现代化网络型物流集团运营。此外，黑龙江省的一些偏远地区通信基站建设水平较低，实时销售网上农产品难以实现，省内农民难以适时了解到农产品供需市场的最新消息。

3.2 农村电商特色品牌塑造方面

品牌建设的关键在于产品质量管控，当地农业生产部分地出现了为追求产量最大化，在监管力度、生产和管理水平不够的情况下过度使用农药和化肥，导致难以达到优质产品标准的现象。并且分散的农户生产规模小、经济实力和产品竞争力不足又使得当地难以形成具有强竞争力的农产品品牌。消费市场上假冒品牌伪劣产品的出现，也将对原有产品品牌的公信力产生极大商业损失。

3.3农村生产资料的产供销体系方面

目前黑龙江省的農村电商大多需要农民自行承担运营成本，可由于市场信息滞后，生产组织盲目当地农民极易在农产品交易中因没有用于连接农户与市场的中介组织而亏损。交易手段落后以及信息化程度低也是阻碍黑龙江地区实现共同富裕的重要原因，即使当地农村电商的发展已经在一定程度上推动了农产品市场配送机制的构建和完善，但是农业信息化水平不足依然是妨碍集散功能强、辐射范围广的黑龙江省农副产品批发和集贸市场体系成熟的一大因素。

4 解决对策

4.1 完善农村电商基础设施建设

黑龙江省高速铁路网骨架的逐步形成，优化了省内地区农业资料的产供销环节协调，加快上下游配套产业的完善与升级。此外，随着国家网络强国战略和省内“数字龙江”战略的落实，5G基站发展布局也随之加强。其布局包括当地的通信网络建设，使农民能够及时的掌握到市场最新需求，得以迅速地调整产品供给。

4.2 打造农产品特色品牌

依托独特的资源和生态优势，黑龙江省提出支持有机农产品及风味畜牧产品发展，加快绿色生态品牌培育，扩大受众群体，提高知名度。通过提升标准、规范品牌、推广宣传等方面的加强，打造出具有较强竞争力和较高知名度的农产品品牌。此外还可以利用品牌设计独有的防伪标志，保障农产品自有品牌的信誉[3]。4.3健全农村生产资料的产供销体系

当前，黑龙江省的农业资源正在进一步整合省内的产供销渠道，因此农村电商也需要在接下来的发展中不断汇集行业资源及巩固和升级自有的销售平台，以图尽快实现适用于电商平台的农产品行业链的联合发展。也同样为此，培育现代化的农资供应商和农业产业化的龙头企业就显得极为重要。以面向未来的农村电商而言，实现规模化的大农场种植，统一当地特色农产品的供销等前置条件，才能推动省内环境友好、集约高效的现代农业产业体系迅速地构建。

5 结语

黑龙江省农村电商产业的发展，促使了许多因疫情出现返贫现象的农户向农商转变，而在这个过程里又将会不断地为其他农户创造充足的就业岗位。这一个层次上是国家依托电商平台投入人力、物力对传统农民进行简单的电商知识培训，引导他们向具备电商思维的农商转变;另一个层次上则是在领头电商平台参与中，这些农商可以与平台发展成雇佣或合作的关系，使其生产的农产品被统入到平台的供应链中，得到电商平台的福利补贴以增加自身收入。

参考文献

[1]徐晔.“互联网+"背景下黑龙江省精准扶贫对策探析[J].教育教学论坛，2020（46）.

[2]朱政潭，孔微巍.黑龙江省精准扶贫调查报告--以教育扶贫为视角[J].商业经济，2019（01）.

[3]石锦霞.乡村振兴背景下农村电商扶贫的困境与路径[J].中国商论，2021（10）.