动漫衍生品企业财务舞弊的治理对策

张芳启 韩靓 王冉

摘要：随着动漫日益受到不同年龄层的受众群体的喜欢，动漫产业呈现巨大的商机。以动漫主题派生出的衍生品己然成为动漫产业链中非常重要的环节。提升动漫产品质量，扶持内容健康向上、富有创意的优秀原创动漫产品的创作、生产、传播和消费。培育民族动漫创意和品牌，加大对优秀动漫创意人才的扶持力度。但是我国颁布了相关法律法规来约束动漫衍生品上市公司的财务舞弊行为，但因企业内部管理机制的不完善以及人员道德水平低下等原因，财务舞弊案例屡禁不止。本文在此基础上对动漫衍生品企业财务舞弊的治理对策进行研究，以期提供一定的借鉴作用。

关键词：动漫衍生品企业;财务舞弊;对策

引言：当前，我国动漫产业蓬勃发展，在国家政策的扶持下，《文化部"十三五"时期文化产业发展规划》明确提出，到00年，预计动漫产业产值达到500亿元左右，动漫创意和产品质量大幅提升，培育一批在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业，打造3-5个具有广泛影响力的动漫展会。加强产业顶层设计，构建产业生态体系，推进动漫产业提質升级。

一、动漫衍生品市场现状

（一）国外动漫衍生品占主流地位

目前我国的动漫衍生品缺乏原创力。每年的动漫产品的利润80%的动漫衍生品主题都来源于美国、日本、韩国等国家。在最受欢迎的动画角色排行榜上，几乎没有中国原创的动画角色。连"大名鼎鼎"的孙悟空，都没有能力挤进前十。缺乏动漫原创力，就会直接导致，我国在动漫产品这一方面一直是输入国，一直有其他国家瓜分我国动漫产品的市场份额。如此一来，产生恶性循环，我国原创动漫的原创力也会受到影响，越加薄弱。

（二）打造高端动漫衍生品

如今动漫衍生品的受众人群中，青少年，白领的人受众人数不断增加。而这些受众人群当中，偏好精致，高端的动漫产品。一些动漫爱好者更是不惜重金，追求限量版。以往的低端动漫衍生品已经不能满足受众人群的需要了。我们的动漫衍生品要逐步向高品质，正版授权的产品发展，以迎合市场需求。同时，动漫企业也应寻找更为适合的动漫衍生品的开发和营销模式，以摆脱国外动漫衍生品的冲击。

二、动漫衍生品企业财务舞弊的治理对策

1.扩展企业融资渠道

一直以来，我国的大多数中小型动漫衍生品企业都面临着融资困难的问题。一般情况下，股票的市场化流动相较于银行放贷而言具有更高的融资效率且融资成本较低。基于这种情况，许多处于市场竞争劣势地位或希望非法获取利润的动漫衍生品企业或组织会绞尽脑汁地以伪造财务报表的手段进行融资，所以，要缓解或解决这种紧张局势，只有为大多数中小型动漫衍生品企业提供更为宽松和良好的融资环境，要不断拓展证券等资本流动渠道，同时，要在一定程度上根据动漫衍生品企业实力和特点进行融资支持。只有这样，市场业绩较好的动漫衍生品企业能进一步扩大优势，而业绩差的企业则可以通过其他渠道融资。积极发展债券市场、三板市场、等新兴市场，鼓励银行对中小动漫衍生品企业开放政策性扶持贷款，使中小动漫衍生品企业的流动资金更加充裕。加强再融资监管，完善现行再融资政策，降低再融资门槛。

2.加强企业文化建设

动漫衍生品企业要建立良好的企业文化，要树立诚信观念。一是对企业的不诚信行为进行不断的纠正，使其得以健康发展;二是要宣传诚信理念，把诚信作为员工的价值取向，培养和引导企业领导层认识诚信对于企业持续发展的重要性，增强领导层的道德意识和诚信水平;三是要弘扬企业诚信文化，建立企业诚信体系，积极倡导企业诚信，严惩企业失信行为。从而在公司内部营造出良好的诚信氛围，提高整个公司的诚信水平，从根本上预防财务舞弊的发生。

3. 动漫衍生品市场评估体系的建立

一个健全的市场主体进入市场机制可以在一定程度上缓解中小型动漫衍生品企业的融资压力，改善融资环境。一方面，动漫衍生品市场中要扩大市场注册机制的适用范围，建立健全动漫衍生品市场评估体系，为动漫衍生品企业的发展提供更广泛的指标方向指引;另一方面，要建立健全动漫衍生品市场的退出机制，要在全面了解动漫衍生品企业运营状况和市场潜力的基础上加强对落后产能以及破产企业的清算，不能单纯因为动漫衍生品上市公司连续几年亏损就强制退市，以免制度过于僵化。举例来说，在发达国家证券市场中，股票价格低于某一价格的公司就会被迫退市。如果公司存在欺诈行为，损害投资者利益，投资者将不会购买或甚至出售公司股票、债券，这时股价也会达到退市价格，公司自然也会退出市场。

结论：我国动漫衍生品发展市场前景巨大，如何在满足受众群体需求的基础上，设计开发出更出色、更具代表性的动漫衍生品呢。针对我国现有的动漫产品市场进行分析，每年动漫产品的销售额可观，但其中仍有一些值得我们注意的问题。本文在此基础上提出动漫衍生品企业财务舞弊的治理对策，以期提供一定的借鉴作用。

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