延川布堆画文创IP形象设计研究

胡瀚文 李菲 姜晓雨

摘要：延川布堆画是陕西人民手工艺的一种体现，它是地域优秀民间艺术文化的重要组成部分，延川布堆画是延川劳动人民对生活的一种体现，它包含了丰富的文化内涵和价值。从中挖掘元素符号来传播延川布堆画，让更多人了解布堆画，达到宣传作用。布堆画的颜色丰富，延川布堆画的色彩也有不同的涵义，红色象征红红火火和喜庆吉祥;绿色为生命的象征;黄色为欢乐、温暖的象征。通过延川布堆画中的元素符号和色彩提取延川的IP形象，通过IP形象来传达延川布堆画的精神和历史文化，使延川布堆画能进一步走进大众的视野中。

关键词：布堆画; IP形象

1 延川布堆画研究的目的及内容

延川布堆画是地域优秀民间艺术的重要组成部分，是延川人民的劳动成果，论文从认识、传播、发扬延川布堆画为目的，传播优秀的传统文化和艺术，为延川的发展形成良好的形象。

通过对延川布堆画的分析，了解延川布堆画的问题所在，结合现在比较流行的文创产品，明确IP形象在产品推广、大众视野和延川布堆画发展的重要性。

通过IP形象的方式传播延川布堆画，输出符合延川布堆画的产品，实现人们对延川布堆画的再次认知和再次传播，进一步提高延川布堆画在文创产品中的经济效益，带动当地的发展。

文创产品，是指文化创意产业中产生的任何制品或制品的组合，从产品最终形态来看，文创产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与载体。延川布堆画有着丰富的文化渊源，里面有着劳动人们创造的以物质形态反映当地真实生活的艺术品，是劳动人民长期生活的智慧结晶，通过采用布堆画的图案纹样来提取元素使布堆画有自己的IP形象，把布堆画的地域性和独特性表达出来，通过鲜艳的颜色来形成别具一格的特征，吸引消费者的眼球，从单方面的形式转变为多样的表现形式，增加布堆画的销售渠道，顺应时代的发展。

IP原本是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。而现在它有了新的定义：特指一种文化之间的连接融洽，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透的能力。我们将这种长变现周期的文化符号称为“文化”IP。通过调查有几个比较成熟的案例：比如“故宫的猫”，形象生动可爱，引来了很多人的喜爱，还有“吴门四家”、陕西历史博物馆的“唐妞”、敦煌研究院的“飞天都是比较优秀的，而延川布堆画有着丰富的形象，如：传承布堆画的代表人之一—冯云山的《黄河》表现了黄土腹地独特的魅力，选用各种吉祥喜庆图案，给新婚男女做布堆画枕头顶《鱼戏莲》、《石榴见子》、《胖娃娃》等表现了人们对崇尚生殖繁衍，恩爱和睦，神灵庇佑，追求美好生活的愿望，布堆画的图案還汲取了宗教祭祀;礼仪文化，图腾，史巫写实，婚嫁等多种文化精髓，非常具有历史价值。

2 延川民间非遗布堆画的历史和现状

布堆画很少有人能够了解和知道，布堆画也叫布堆花、摞花或拨花、贴花。延川布堆画虽然历史悠久但他的起源令人心酸，在过去那个年代，陕北地区异常贫困，直至今日延川县也依然没有进入先进行列。农民靠天吃饭，尤其是位于黄土高原，沟壑纵横自然条件艰苦，收成不定，因此心灵手巧的陕北妇女自幼便学会了纳鞋垫绣针花灯等针线活，然后拿去换些零用钱，即使衣服烂了也不舍的扔，她们会用粗布头剪花剪鸟，缝到破衣服上，传达自己对美好生活的追求，长此以往，就延伸出了布堆画。

布堆画的基础就是我们传统的民间剪纸，只是他的创作方式以布条为主，每一幅都代表了淳朴的陕北人民对美好生活的热爱以及向往。布堆画与织布相伴而生，是中国原始劳动形态所发展的产物。2009年6月11日，延川布堆画被列为陕西省第二批非物质文化遗产名录。

3延川布堆画的艺术特征

（1）具有鲜明的地域性

延川布堆画与延川人民的日常劳动的成果，是延川人民具有发现美并善于创造的结果，是广大人民群众喜爱的并为之拥护的一种民间艺术形式。在图案样式方面，包括了中华上下五千年丰富的民间故事、神话传说，他们以其中的人物、神兽，甚至花鸟鱼虫为基础进行创造。比较常见的有麒麟送子、门神、财神、龙王爷等，而以刘洁琼、高丽萍、郭如林等为代表的中青年作者大都以现实生活为题材，表现了他们对生活的强烈感受。在制作材料方面，由于人民生活水平不一，原材料也不同，但大多为土织粗布。虽原材料为粗布但他们来源可大不相同，有枕头顶、裹肚、鞋面、垫肩、钱包烟包以及各种棉布进行创作。

（2）概括简练，夸张活跃

延川布堆画不像剪纸或皮影，由于材料的特殊性，它的造型要更加概括简练，比起剪纸的清新婉约，布堆画则要夸张奔放一些，用那陕北出土的汉画像石的外轮廓来形容布堆画，更为贴切不过，它们一样的干练，一样的大气磅礴。比起刺绣用的材料，布堆画用的粗布更像是一个粗犷质朴，敦实憨厚的汉子，正是色彩的明艳和材料的淳朴，造就了布堆画厚实如汉画像石一样的独特民间艺术。

4 延川布堆画的创新点及价值

根据以上对延川布堆画进行的资料搜集和分析，延川布堆画大多以人物和动物为主，人物主题为神话传说、民间故事等，动物主题，如十二生肖比较出名。这次的IP形象主要以人物的主题进行提取，选择作品有《迎亲》、《生活》、《打腰鼓》、《抓鬓娃娃》、《陕北秧歌舞》、《烈日》、《射日》、《山韵》等中的一些元素。采用思维导图的方式对IP形象的提取进行了分析，人物形象采用比较卡通的形式来体现一种活泼可爱的样子使人物更加具有趣味性。主题颜色大多采用延川布堆画特有的颜色。延川布堆画中的人物特点：身躯短，体态丰满，眼大有神和很多卡通形象有一些相同之处。

IP形象的发展多种多样，国内动漫的飞速发展带动了很多卡通人物的产生，最近这几年比较火的动画形象《哪吒之魔童降世》中的哪吒和鳌丙，《罗小黑战记》中的罗小黑两部当中的人物形象都有自己的风格，也跟很多产品进行联名带动了相关产品的大卖。虽然他们是通过影视化的产品被大众所熟知但是延川布堆画也可以通过可爱生动的IP形象进行简单的动态效果，延川布堆画有着很多的小故事可以通过故事集的形式来传达，从而通过这样简单的传播从而被大众知道，让人们了解延川布堆画的历史，有着不一样的趣味性。这样延川布堆画不在是简简单单的通过单一产品的方式来被大众所熟知而是通过多元化的方式来到达大众心理。

5 结语

随着人们开始不断的重视传统文化，很多民间艺术被人们所发现。然而很多艺术都有着抽象的形式，通过不同的传播形式对文化进行升级和加工，文创产品的出现使文化不在枯燥和抽象，被更多的人所喜爱和了解。

延川布堆花是陕北的一个非常具有代表性的民间艺术，因为布堆画延川县被命为中国现代民间美术画乡，他的内容丰富颜色绚烂，寓意深刻是传统艺术非常宝贵的艺术特性，是中国民间艺术的一大瑰宝。延川布堆画被列入陕西非物质文化遗产第二批省级保护项目的行列，这对于延川布堆画的发展又进了一步。在不断发展的时代下，IP有着高辨识度自带流量的能力，能更好的提高布堆画的辨识度，有着属于自己的特色。

文献参考

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