“互联网+”视域下乡村歌曲的创作与传播

许会锋

一、“互联网+”视域下乡村歌曲的创作传播背景

科技的发展使得获取信息变得更为简单、便捷、迅速，随着信息时代的到来，乡村歌曲的创作可以融入更多其他的因素，在新的时代背景之下，我国乡村歌曲的创作传播方式都发生了巨大的改变，传统的乡村歌曲创作过程中，受到创作者生活情境以及文化水平的影响，其创作具有较大的局限性。同时由于传统的乡村歌曲传播方式主要是以人们口口相传为主，所以传播过程也受到一系列的限制。在传统的乡村歌曲创作传播过程中，不仅仅在创作的时候会受到各种客观因素的影响，同时在传播的时候也要考虑是否符合不同地区人民的喜好等，所以传统时代的背景之下，乡村歌曲大部分仅仅是在一个小范围内进行传播，将具有地域特色的乡村歌曲局限在小范围内，其他地方的人没有机会欣赏到不同地区的乡村歌曲。在互联网的背景之下，万物互联时代的到来拉近了人与人之间的距离，同时也扩展了人们的交流空间，乡村歌曲的创作可以吸收更多更好的外来文化进行，在很大程度上丰富了创作过程中的题材，使得现在比以前有更大的可能创作出更好的乡村歌曲。

二、“互联网+”背景对乡村歌曲的影响

（一）推动乡村歌曲的有机更新

新媒体时代的到来为乡村歌曲的创作发展提供了更多的可供参考的元素。同时由于新媒体时代传播信息更为便利高效的特点，拓宽了乡村歌曲的传播渠道，新媒体作为一种桥梁，为乡村歌曲的发展带来了新的发展契机，但同时也有新的挑战，由于传播范围的扩大，使得乡村歌曲的受众层次越来越多样化，外界文化因素的冲击为乡村歌曲的传播发展带来了新的养分。在这样的背景之下，一些地方的乡村歌曲进行积极的探索创新，融入更多的新兴文化因素，在新媒体风口之下迎来了大发展时期。乡村歌曲随着时代的需求而进行创新和发展，受到了越来越多人的喜爱。所以乡村歌曲想要在新的时代背景之下获得较好的发展，就必然需要走出去。

（二）加快乡村歌曲的开发利用

互联网技术的发展使得人们可以接触到越来越多的新兴事物和新兴文化，我国乡村面积占据了很大的比例，乡村人口也占据总人口数量的一半以上，在庞大的人口基数面前，要想促进社会的发展，就必须要解决农村的发展问题，一些农村在长期的发展过程中形成了风格各异的民俗文化，其中乡村歌曲就是其中的典型代表，乡村歌曲反映了乡村人民传统的民风民俗，通过互联网的传播可以让更多的人了解乡村文化，在这个以微信、微博等媒介为代表的自媒体时代之下，乡村歌曲不仅仅传播有了更多的途径，同时也为乡村的发展提供了更多的宣传机会。当今新媒体的视觉之下，涌出了很多赞美乡村文化的诗歌或者是文章，同时一些乡村歌曲也被发布在网络平台上，激发起了更多人对乡村的向往，借此契机，很多的乡村开始推广乡村特色文化来发展旅游经济，进而带动乡村的经济发展。

（三）提高对乡村歌曲的认同

在互联网时代还没有到来之前，人们对于乡村的认识存在局限性，但是随着国家政策的帮助扶持，现阶段的乡村与大部分人记忆中的乡村已经发生了天翻地覆的变化，很多的乡村开始进入到了新农村时代，同时乡村旅游等产业的发展使得乡村经济也在很大程度上发生了改变。同时越来越多经典的乡村文化开始被大家所熟知，更多的人了解到乡村文化产生的背景以及其中所蕴含的意义，所以很多的人开始对乡村文化有了认同感。在传统背景之下，受到地域以及传播媒介的限制，人们对于乡村歌曲的认识往往有一些偏差，但是互联网的发展使得大众可以通过网络直接了解到更为真实的农村文化，了解农村歌曲产生的背景以及其中所包含的意义。大众对乡村歌曲有了更多的了解和认识，乡村歌曲也剔除了“土”的帽子，更多人开始认同乡村歌曲，学习乡村歌曲，为乡村歌曲的发展贡献力量。

三、“互联网+”视域下乡村歌曲的创作传播原则

（一）坚持理念创新

大力调整传统的发展模式，主张以创新谋求进步。新媒体时代下的乡村歌曲创作和传播，仅仅转变发展理念是远远不够的，还要将强化传播效益放在发展的核心地位。首先是对宏观掌控意识的强化，要尽量与新媒体背景下乡村歌曲的发展变化保持在同一水平线上，创作好的乡村歌曲，包括制作对象、过程和传播渠道等，与之相关的影响因素也要全部纳入考虑范围以内，做到透视歌曲目的本质，即以反映社会民生现象为主，迎合受众需求的变化趋势。其次是强调多维立体理念的构建，当前乡村歌曲面临着各种不同文化的冲击，同时其受众也在广泛的传播空间下呈现出多元化的趋势，所以要融入不同的审美元素。最后是不断提高效益优化意识，充分考虑乡村歌曲的综合传播效果和受众的喜好等因素，才能提高乡村歌曲的传播范围，让更多的人了解到乡村歌曲文化。

（二）坚持途径创新

尝试运用更多的媒体平台作为媒介进行传播。相对于传统的信息传播媒介渠道来说，新媒体背景下的各大网络平台拥有更多的受众，同时通过新媒体的方式可以使得乡村歌曲的展现更加丰富一些，不再是以传统方式为主的传播。在新媒体语境时代，乡村歌曲创作者可以尝试运用手机电视、网络电视等新平台进行更大范围内的传播。在乡村歌曲的创作过程中，可以借助不同平台的独有优势，对原有的内容加以完善和优化，举个例子，移动电视平台的最大特点就是方便携带，所以在乡村歌曲传播的时候，应该往形式新颖、内容时效方向转变，才有利于竞争优势的进一步扩大。总而言之，只要是对乡村歌曲传播有利的，能提高节目收视率、吸引受众前来观看的平台，在乡村歌曲传播时候都应该尝试采用。

（三）创作过程融入更多的新兴元素

随着互联网时代的到来，乡村歌曲作为一种文化元素被越来越多的人所关注和熟悉，随之带来的就是乡村歌曲受众的变化，乡村歌曲的受众由原来的仅仅是乡村内部人员欣赏慢慢发展演变为社会范围内的传播，在这个变化的背景之下，就要求乡村歌曲在进行创作的时候要考虑更多人的喜好以及接受倾向。同时，多元文化发展的今天，乡村歌曲创作者可以广泛吸收不同的文化因素，在创作时候将乡村歌曲与新兴元素和谐融合在一起，创新乡村歌曲创作模式。互联网时代的到来使得乡村歌曲有了更为广泛的受众，但同时也受到一系列外来因素的影响，人们对于乡村歌曲的创作有了更多不同的期待，乡村歌曲创作者要想保持竞争力，就要在原有的创作模式上结合新的文化新兴元素，这样才能吸引到更多的人了解乡村歌曲，促进乡村歌曲的发展。乡村歌曲的创作过程中往往融合了当地的乡村歌曲，中国地大物博，不同乡村的文化也有很大的差别，在各种因素的共同作用下构成了我国的丰富多彩的乡村歌曲文化，但是新时代的到来，人们的审美口味也发生了较大的变化。在此背景之下，乡村歌曲在进行创作的时候要进一步融合新兴文化因素，保持长期、持久的吸引力，以便于乡村歌曲更好地进行发展。

四、“互联网+”视域下乡村歌曲进一步创作传播的路径

新媒体的发展与普及为乡村歌曲的传播带来了巨大的机遇，对乡村歌曲的发展产生了积极的影响。新媒体视域下，要进一步挖掘新媒体在乡村歌曲传播与发展中的潜力，实现传播效果最大化，需做到以下几点：

（一）提高村民的媒介素养

由于新媒体出现的时间并不长，村民使用并接触新媒体的时间更短，再加上大多数村民的文化水平不高，因此导致村民的媒介素养整体偏低，这成为限制乡村歌曲传播和发展的不利因素。村民在利用新媒体进行乡村歌曲的信息消费与传播时，对庞杂的信息缺乏辨识和选择，有时为了吸引关注，不惜夸大信息甚至传播制造虚假信息；有的村民则将新媒体视为泄愤的工具，肆意在网上发表不文明言论。村民的媒介素养并非一朝一夕就能养成的，仅靠村民的自发学习与自我提升是不现实的，必须依靠大众媒介、政府部门、文化教育机构等各方组织的共同努力来积极推进。一方面，通过开展基本的培训帮助村民认识新媒介，掌握新媒体信息传播的规律与特点，帮助村民提高鉴别新媒体信息的真伪，还要注意提高他们过滤负面信息的能力，避免村民被新媒体信息的负面影响危害。另一方面，可借鉴“文化下乡”活动，政府机构通过开展媒介下乡服务农民活动，为村民营造良好的媒介环境，促进乡村歌曲的传播与发展。

（二）建设优质的传播队伍

新媒体视域下，关于乡村歌曲的传播质量有待提高，究其原因是缺乏优质的传播队伍。比如，由村民通过手机传播的乡村歌曲信息较为分散，缺乏明显的主题；由政府运营的新媒体账号发布的相关信息则含有过多的传统媒体特征，其对乡村歌曲的解读过于传统和刻板；而由商业机构发布的乡村歌曲信息则更注重其经济价值的开发，对文化的内涵挖掘不足。因此，加强乡村歌曲传播主体的队伍建设是新媒体视域下乡村歌曲进一步传播与发展的内在要求。新媒体时代，乡村歌曲的传播工作需要传播者不仅熟知乡村歌曲的方方面面，而且具备熟练运用新媒体技术的能力，能根据新媒体传播的特点与规律开展乡村歌曲的传播工作。这样的传播队伍显然不能靠民间自发组建，而是需要政府的投入，针对负责乡村歌曲传播的工作人员开展相关的专业技能培训与学习，提升业务能力；同时与优质的商业类关注乡村歌曲的新媒体账号开展互推合作，增强乡村歌曲的传播效果。