黑龙江冰雪文化元素在文创产品设计开发中的应用*

李红艳

在人们早期的文化认识中，冰雪仅仅是地域性的自然现象，黑龙江省因为冬季漫长、降雪量大，使得冰雪已经成为黑龙江人生活的一部分。随着社会的不断发展，人们对冰雪文化的认识和理解也发生了一定程度的转变，黑龙江人不断地、深入地挖掘者冰雪的内在文化价值，促进其不断向着多元化的方向发展。冰雪文化将自然资源和文化资源融合起来，形成了具有一定自然形态的文化资源，这类文化资源最为明显的优势就是继承性和创造性，也正是因为具有这些优势，为冰雪文化的长效发展提供了可能。

一、黑龙江冰雪文化元素概述

黑龙江省四季分明，冬季寒冷、干燥、漫长，和其他北方地区相比，黑龙江省的雪期明显更长。天然资源给黑龙江冰雪文化的孕育和发展提供了温床。同时，作为金源文化和渤海文化的发源地，黑龙江省境内丰富的民族文化也为黑龙江冰雪文化的发展提供了一定的支持。冰雪文化更像是一种符号，代表着黑龙江人民对冰雪形态的感知、审美的驾驭。黑龙江人所有的生活都可以看见冰雪元素的影子，他们在生活实践中，总结出了可以适应冰雪环境的生产、生活和交通方式。随着社会和时代的发展，冰雪文化的发展再也不是为了满足人们的生产和生存，而是日渐成为人们休闲娱乐、旅游观光等精神层面的追求。例如冰雕、冰雪音乐滑爬犁等娱乐运动形式，将黑龙江地区的冰雪资源和民族文化结合起来，不仅提高了人们的审美水平，还极大程度地推动了黑龙江地区的经济发展。

想要更好地实现冰雪元素和民俗文化及地域元素之间更好地融合，必须从艺术审美的角度审视冰雪资源，汲取冰雪元素精华的部分，真正的让冰雪文化、民俗文化和地域元素等结合为一个整体。在利用冰雪建筑景观，依托多元化的艺术形态，通过多个角度展示冰雪文化的艺术魅力，同时展现黑龙江人民丰富的想象力。近年来，针对冰雪文化发展，政府持支持的态度并且不断地加大扶持力度，使得越来越多的黑龙江省冰雪文化创意产业出现在人们的视线范围内。例如，哈尔滨冰灯游园会就是集冰雪、经济、文化于一体的现代冰雪产业，游园会中汇集了丰富而全面的冰雪艺术形式。通过各种冰雪文化形态促进产业开发的运用，坚持冰雪文化的依托作用，打造更具地域特色的人文景观。

二、黑龙江冰雪文创产品设计开发要素

（一）文创产品开发策略

在开发黑龙江省旅游文创产品的过程中，必须注意要充分体现地域特色，只有文创产品具有足够鲜明的标示，消费者接受起来才更容易。从某种角度来说，冰雪文化更像是黑龙江省的灵魂和形象，如果可以将黑龙江文化和冰雪元素结合起来，冰雪元素就被赋予了更加丰富的魅力和灵性。同时文化也因为冰雪元素的融入显得更加明显和独特。为此，作为文化的保护主体，政府必须加强对冰雪文化的保护，从而为当地民众创造更多的实际效益。十九大指出，全国各个地区，都要积极健全和发展现代文化产业体系，加大力度培育新型文化业态，加快文化产业的和谐发展和转型，并且提出了若干具有针对性的支持政策。习近平主席在十九大会议中也明确强调，对于我国的发展来说，生态就是资源，生态就是实实在在的生产力。调研表明，哈尔滨冬季游客较多，大部分游客来到哈尔滨的主要目的就是观光旅游，相关部门必须做好旅游、购物和娱乐的有效结合，达到游客和地方经济互利互惠的目的。

（二）文创产品设计的基本理念

日前，文化消费已经成为热潮，而文化一旦被消费，很容易导致文化丧失其本身的内涵，所以，在设计文创产品的过程中一定要多加注意，不能对文化内涵造成任何一点的损害，为了达到这个目的，应该以简单通俗的方式将文化融入消费产品中。与“纪念品”相比，文创产品具有更强的功能性，可以说，优秀的文创产量可以实现文化性和功能性的有效统一。当前的旅游产品，在设计和开发的过程中应该以满足产品功能为基础，提高产品的创意性、历史继承性。在当前的生活中，最常见的文创产品主要有服饰以及生活用品。为了更好地将冰雪文化元素体现在文化产品的设计中，在设计之前，设计者必须做好市场需求的调研，然后从多个方面作为切入点，分不同的系列进一步的研究和开发，充分彰显哈尔滨地域特色的同时积极拓展产品销售渠道。所谓冰雪文化创意产品，具体来说，就是将冰雪文化作为主题，将冰雪元素和产品设计理念融合在一起，赋予产品更加鲜明的地域特色。满足消费者对产品功能性的需求的同时，将黑龙江自然、民族和社会特征体现出来，同时通过各种形式，将冰雪这种特殊材料加工制作成成品，赋予冰雪文创产品全新的内涵和意义。

（三）文创产品的开发与营销

在文化消费的整个过程中，消费者最为关注的内容就是文化的趣味性。好的故事可以成就优秀的产品，同时带动整个产业的良性发展。就目前来说，哈尔滨冰雪节已经成为黑龙江省冰雪文化最为核心的内容，不仅在国内、在外国也享受一定的知名度，很多游客慕名而来。在开发黑龙江冰雪文化创意产品的时候，可以将其和冰雪体育项目、国际冰雪节等结合起来，彰显黑龙江鲜明的、深厚的文化底蕴。比如，可以设计一些具有冰雪景点元素的丝巾、明信片、钥匙扣、服装等。同时政府方面要加大文化创意、设计服务与产业之间的融合发展，为文创产品市场的和谐发展提供更加有效的推动力。

三、黑龙江冰雪文化元素在文创产品设计开发中的应用

（一）黑龙江省冰雪文化创意产业发展新形态

黑龙江人民智慧非凡，他们深入挖掘冰雪文化所蕴含的寓意，并且从多个层面推动整个文创产业的发展，希望可以将冰雪转变为美丽的景观，陶冶人的情操的同时让人们不再畏惧寒冷。经过若干年的不断探索，黑龙江省内的各个地区都都在建立各种形态的冰雪文化创意产业，这些文化产业无一不在体现黑龙江省冰雪文化内涵，经过多年的探索和实践，黑龙江境内已经开始形成极具竞争优势的新型创业产业模式。比如，中国最大规模的冰瀑布、中国姿态最优美的雾凇林等。2016 年，黑龙江的景色在央视某频道进行播放宣传，让全国人民都以直观的形式了解了黑龙江文化。近年来，黑龙江省冰雪文化创意产业的发展虽然速度较快，但是仍然处于初始状态，和其他国家相比，黑龙江省冰雪文化创业产业的发展仍然存在发展形势单一、资源分散、人才容易流失等诸多问题。冰雪文化创意产业的发展受季节影响较大，因为不是可以常年持续经营的项目，所以更需要国家和政府资金和政策的支持。为此，社会各界必须加强宣传，引导更多的专业人士参与到社会融资的过程中来，确保可以形成相应的品牌效能，实现黑龙江文化创业产业姿态的有效延伸的同时以不同的姿态展现黑龙江个性文化。黑龙江紧挨俄罗斯，一直以来，两个地区之间的经济贸易往来就非常频繁，黑龙江还专门发展了“对俄文化创意产业”“国际文化交流街”等文化创意项目。

（二）黑龙江省冰雪文化创意品牌的重构

对于黑龙江来说，冰雪文化已经成为其最核心的品牌形象，冰雪元素是冰雪文化创业产业的载体和媒介，直接决定了冰雪文化创业产业未来的发展方向。智慧的黑龙江人民在发展冰雪文化的过程中，不断拓展视野，通过统筹和谋划，发展最具潜力的项目，通过及时完善配套设施的功能，充分挖掘并整合相应的自然资源，打造了集舒适、环保、安全为一体的自然环境，创造了令人瞩目的文化品牌形象，有效满足了人群对冰雪文化创意的诉求。深入挖掘黑龙江本土文化、做好黑龙江文化传承，不仅可以有效提升黑龙江人民的审美水平，还可以促进黑龙江地区和其他地区之间进行更加充分的交流，让整个大众都可以更好地了解黑龙江冰雪文化。在设计黑龙江民族服饰的过程中，也可以将冰雪元素融入其中，积极打造更具民族风情的冰雪文化创意品牌形象。做好冰雪文化形态和创意产业之间的有效整合，深化冰雪文化寓意，扩大冰雪衍生品的合理开发。积极构建富含冰雪文化的品牌形象，提升冰雪资源的文化影响力的同时向全国人民充分展现黑龙江省冰雪文化创意品牌形象魅力。

在全国范围内，黑龙江省降雪量是最大的，结冰期较长，被人们形象地称为冰雪资源宝库。黑龙江冰雪文化创意产业发展的过程中，经常受到环境保护与生态资源的发展的限制。想要突破这些限定、实现黑龙江冰雪自然资源可再生性，就必须重构可持续发展的模式，而为了构建可持续发展的冰雪文化创意产业形态，不仅要保证硬件设施和场地，还必须有十分优质的软件服务。为了满足不同人群对冰雪文化创意产业的诉求，必须充分利用冰雪天然资源，重新构建更加舒适、环保、安全的媒介传达方式，为黑龙江相关产业更好的开发和重构提供有效的推力。根据大众需求、政府引导，加大穿衣产业媒介投入，持续扩大经营规模，旨在实现冰雪文化创意产业和谐可持续的发展。

近年来，在黑龙江省境内，哈尔滨冰雪大世界的主题乐园已经成为哈尔滨的标志性的特色景观，属于黑龙江省特有的冰雪娱乐项目。早在2015 年，哈尔滨政府就开始推动冰雪大世界上市工作，希望可以带动整个省的冰雪文化创意产业的和谐发展，向全国、全世界展示东北冰雪文化的魅力。作为一次传统的冰灯艺术展，冰灯项目起源于哈尔滨，从全国范围来说，哈尔滨冰灯艺术博览会规模最大、开放时间最长，不断吸引着其他地区人们的到来。另外，作为国家雪雕艺术发源地，哈尔滨太阳岛国际雪雕艺术博览会也是黑龙江省非常重要的冰雪旅游项目之一。

四、结语

总而言之，黑龙江省冰雪文化创意产业的发展具有诸多优势，比如具备优越的自然地理条件，可以将民族文化和现代审美有机地结合起来，可以将主观意识的冰雪文化转变为客观意识的商业经济。发展黑龙江省冰雪文化创意产业不仅可以提高黑龙江人民的生活水平，还可以增强黑龙江文化软实力，帮助黑龙江打造崭新的城市风貌，不断向其他地区的人民输出黑龙江冰雪文化。