数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用研究

张子俨

社会发展的过程中，传播作为个体社会生存和与他人交流的必然基础，对于生活和学习方面产生深远作用和影响。同时，在信息技术和互联网技术发展过程中，数字媒体技术逐渐呈现出来，数字媒体技术在发展中，丰富多元的文化活动和艺术创作载体越来越多，极大地推动数字媒体技术的创新发展。

一、数字媒体技术发展现状

在数字媒体艺术发展过程中，采用与新的艺术表现形式有机结合的方式促进数字媒体和相关技术的有效发展，艺术与科技在发展过程中是相辅相成的，加强数字媒体艺术与技术的结合发展，也能更好实现对相关数字媒体艺术的传播。当前以移动传媒为主要传播手段的传播方式，被广泛应用在社会发展和生活的方方面面，极大地改善传统数字媒体的发展现状，通过多样化的数字媒体技术，推动各项工作健全发展。另外，现在越来越多的人了解数字媒体技术和艺术，并且在原有的媒介载体基础上，实现受众之间的有效交流和互动。另外，数字媒体技术作为具有实践性和交互性的媒体。在发展期间，包括电影、录像、动画、声音等方面的数字媒体艺术也能通过数字媒体技术实现互动的方式，达到艺术与科技、网络结合的有效目标，不断消除作品展示方面与观众和受众的距离感，为观众营造一种沉浸式的体验效果。数字媒体技术发展还在传统传媒传播的特点上实现与数字化语言的结合，通过数字化的表达和科技创新方式，推动传统艺术和媒体工作的创新发展，加强两者之间的取长补短，提升传统媒介数字化升级水平和艺术传播水平。

二、数字媒体技术在视觉传达设计中的体现特征

（一）语言方面

数字媒体技术在视觉传达设计中呈现出多样化特点，实现视觉传达设计中相关工作的创新发展，在视觉传达设计中的语言体现方面达到图形图像的动态表达目标。在数字媒体技术应用过程中，结合四维空间的优势和特点，进行有效的视觉传达设计，其中主要包括位移、参照物、方向、速度等方面的元素内容，在视觉传达动态设计和表达的过程中，也能实现数字媒体技术中动态设计与视觉传达设计中平面设计工作完美统一，极大地提升图形图像的动态化特点，满足视觉传达设计和相关工作需求。并且在视觉传达设计中还采用信息技术、网络技术，提升设计风格的多元性，尽可能满足受众对于视觉体验的需求。比如，在对相关新产品进行封面设计的过程中或者开展新品发布会的过程中，会通过数字媒体技术中的图形图像动态表达方式直观和整体性的将产品外观和功能呈现出来，还会通过动态化和生动化处理的方式，全面展示产品的各个部位顺序组合形象和特征，进而全面发挥数字媒体技术在视觉传达设计中的体现作用。

（二）传播方面

在视觉传达设计中，为提升相关作品的设计传播效果，会结合视觉传达设计的信息和传播特点进行有效的数字媒体技术应用。比如，会利用计算机和数字媒体相融合的优势，创新和改革视觉传达设计中的相关传播方式，比如，可以采用将静态转为动态的方式实现对视觉传达设计工作的有效传播，还会通过被动转向主动的方式提升艺术传达设计方面的工作水平。实现信息传播与视觉传达设计方面的信息互动，也能加强与受众群体之间的有效沟通，不断带给受众群体更多的体验和感受。另外，为提升视觉传达设计中的美感，还会通过电影、视频、动画等形式，对相关作品进行有效传承；同时，在数字媒体影响下，也可以调动受众参与视觉传达设计中的积极性和主动性，积极结合受众对于视觉传达设计工作的相关需求对相关视觉传达艺术作品进行创新。在数字传媒艺术背景下，还会通过颜色夸张对比和反差处理的方式带给受众视觉上的冲击和感染力，全面提升其动态化效果，也可以结合媒体传播的多元化特征，解决传统视觉传达设计工作形式单一的问题。

（三）审美方面

在视觉传达设计中需要发挥数字媒体的辅助作用，加强受众与信息传播之间的互动，还要通过数字媒体技术提升视觉传达设计中的审美性，而且视觉传达设计工作要与大众审美心理之间有效融合，进而才能更好地发挥数字媒体和视觉传达设计工作的作用。数字媒体技术在发展的过程中，打破地域和时空的限制，所以在视觉传达设计中可以采用设计品跨时间展示的方式提升作品的展示效果和质量，也能让受众在跨时间的欣赏中提升审美意识和能力，有效感受设计品的特征和不同。另外，在空间方面，可以结合地域审美特征，利用数字传媒技术加强视觉传达设计工作与地域文化之间的有机融合，也可以通过虚拟化展示和营造良好氛围的方式，提升其作品的美感，带给观众超现实的审美体验和感受，从而促进视觉传达设计工作的健全发展。

三、数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用策略

（一）采用图形图像的动态表达方式

视觉传达设计工作在发展过程中，应用数字媒体技术，其主要特点就是实现和达到图形图像动画化表示的目标。在视觉传达艺术设计中应用数字媒体技术可以充分采用图形图像的动态表达方式，积极结合思维空间以及相关参照物、速度、方向等元素，对相关作品进行有效设计。

首先，作为视觉传达动态设计的表现形式，需要视觉传达设计工作加大对图形图像动态表达方式的创新，采用将平面设计与动态设计有效结合的方式，提升数字媒体技术的应用效果；也可以在设计期间，充分发挥网络技术、信息技术、运用设计的作用和功能，提升视觉传达设计的工作效果。

其次，加强对多元设计风格的应用，大力挖掘新媒体时代背景下人们对于视觉体验的要求，创新视觉传达设计工作方式，不断采用图形图像动态表达手段提升产品的整体表达效果和价值，也可以采用生动化处理产品外观的方式加强各个部件之间的有效展示，促进视觉传达设计工作的有效发展。

最后，在图形图像的动态表达中，可以将其应用在功能展示方面，通过图形图像的动态表达功能，合理优化视觉传达设计的逻辑顺序；也可以利用动图叠加的方式提升产品展示的完整性和功能性，满足相关工作需求，促进数字媒体技术在视觉传达设计工作中的全面发展。

（二）加强视觉传达文本的动态设计

在数字媒体技术应用中，需要积极挖掘数字媒体的有效资源和技能，加强视觉传达文本的动态设计，而且文本设计作为视觉传达设计中的重要内容也需要发挥数字媒体技术对于相关作品创作的推动作用，在数字媒体发展的基础上，提升文字创新的可能性，让其更好满足受众对于艺术视觉传达的设计工作的多元化需求。一方面，在进行视觉传达设计的过程中，可以采用动态文本的元素，创新传统工作方式，并且将动态文本元素应用在视频或者篇头的设计方面也可以采用优化文本运动轨迹的方式，提升视觉传达设计工作的合理性，在艺术创新的情况下，也可以利用数字媒体技术，加强视觉传达设计工作中文本与音乐结构和律动的完美结合，提升表达效果和艺术展现效果。比如，以某公司网站产品页面设计为例，在网站产品页面设计的过程中，就是利用数字媒体技术以及文本动态设计方法，有效地说明该公司主打产品特征，也通过文字滚动的方式呈现出产品的形状，实现对相关产品的有效宣传，而且还通过动态化文本对公司思想和经营理念进行宣传，全面达到改善传统工作方式和理念的目标。另一方面，在对相关文字进行处理的过程中，可以采用动态的表现形式提升文本处理的透明度，营造一种空间立体感的氛围和形式，实现艺术传达设计工作的创新发展。

（三）创新视觉传达中文字设计方式

在数字媒体技术应用中，需要创新视觉传达中文字的设计方式，而且所设计的动态文字必须结合视觉传达设计工作需求加强文字空间、时间、运动等属性之间的有机结合，还要保证视觉传达中文字设计工作，具有一定的律动性和完美性，同时，所设计的文字和动态化内容，还要具有文字短暂停留、保证阅读的特点，实现数字媒体在技术在视觉传达设计中有效应用。在数字传媒技术影响下，动态文字设计工作也可以坚持多元化设计和大众化审美的原则，积极挖掘受众对于文字设计的社会需求，加强文字设计工作的创新。

此外，在对活动宣传视频进行制作期间，也可以采用设计动态文字的方式，立体化的将相关内容呈现出去；也可以采用将文字碎片进行重组的方式，达到有效的艺术表达效果；也可以通过字体呈现渐变色的方式，在最终形成和组成完整的文字，提升其表达效果，这样也能更好吸引受众的注意力，推动视觉传达设计工作的有效发展。

四、结语

数字媒体背景下，将数字媒体技术应用在视觉传达设计中，对于提升其发展效率产生深远意义；为更好满足相关工作需求，还需要采用图形图像的动态表达方式、加强视觉传达文本的动态设计、创新视觉传达中文字设计方式，提升相关工作水平和效果。