给劳模事迹插上融媒翅膀

■窦菲涛

劳动模范是民族的精英、人民的楷模。在媒体融合时代，运用新兴传播手段在互联网平台宣传劳动模范的先进事迹，弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，是工人日报义不容辞的责任。在2020 年全国劳动模范和先进工作者表彰大会召开之前，工人日报融媒体中心策划、制作了“影响几代人的劳模”系列短视频，在工人日报客户端、学习强国、网站、微博、微信、抖音等平台发布，引发社会关注，受到职工群众的点赞，取得较好的传播效果。

挖掘“工家”资源，发挥工人日报“三工”报道特色

在媒体融合时代，新技术改变了传播渠道、传播形式和传播环境，但对于传统媒体，内容优势仍是安身立命之本，也是自身的核心竞争力所在。因此，传统媒体推进媒体融合，必须坚守“内容为王”，不断挖掘自身在内容上的特色。

从1949 年7 月15 日创刊开始，工人日报就将宣传报道劳动模范和先进人物作为天职。马恒昌、孟泰、时传祥、王进喜、包起帆、许振超、李斌、巨晓林、郭明义、高凤林……他们的事迹或是最早由工人日报报道，或是因为工人日报的报道而在全国闻名。在长期的先进人物报道实践中，工人日报不仅形成了重视劳模报道的传统，也积累了丰富的文字、摄影历史资料，成为记录劳模人物和社会历史的重要档案。

新中国成立以来至2015 年，我国已经举办了十五届全国劳模大会。从上世纪90年代开始，全国劳模表彰大会每5年召开一次，上一次召开的时间是2015年。2020年召开的是第十六次全国劳模表彰大会。对于工人日报而言，全国劳模表彰大会是宣传劳模人物的绝佳报道时机。

目前，移动互联网日益普及，已经成为人们获取信息的重要途径。中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，99.3%的网民使用手机上网，其中20-29 岁、30-39 岁的网民占比分别为21.5%、20.8%。对于年轻网民而言，很多人缺乏对劳模的了解，特别是历史久远的劳模。

如何针对年轻受众做好劳模宣传报道，短视频无疑是一个很好的突破口。为此，融媒体中心策划了“影响几代人的劳模”系列短视频，每个年代选取一到两位最具影响的劳动模范，通过短视频故事的形式，介绍宣传劳模的事迹、影响，让年轻一代受众了解以劳模为代表的工人阶级光辉事迹。

创新传播方式，用短视频讲述劳模故事

短视频契合人们碎片化的阅读习惯和社交需求，成为移动互联网时代最重要的媒介形式之一。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年3 月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。

与单纯的文字、图片报道相比，短视频视听结合，兼具信息获取和感官体验功能。对传统媒体而言，短视频拓宽了新闻报道的渠道，增加了新闻传播的载体，成为转型发展的重要着力点。

在本次全国劳模表彰大会的报道策划中，我们将“影响几代人的劳模”系列短视频作为会前报道的重点。在工人日报以往的劳模报道中，以文字、摄影作品居多，这些作品为制作劳模短视频积累了丰富的内容资源和影像素材。同时，报社拥有长期从事劳模报道的人才队伍。这些都为制作“影响几代人的劳模”系列短视频奠定了重要基础。

但是，由于年代久远，很多劳模缺少照片、视频等影像资料，视频素材的收集面临诸多困难。为此，我们积极发动工人日报驻站记者联系劳模所在单位、地方，寻找劳模们的视频影像。同时，联系中国劳动关系学院、中国职工电化教育中心等兄弟单位，从历史档案中挖掘相关素材。

在“影响几代人的劳模”系列短视频的制作中，我们力图实现信息呈现和故事叙述的平衡，除了介绍劳模的生平信息外，着重选择一到两个能反映劳模主要事迹的故事，实现叙述的故事化，以受众喜闻乐见的形式传播劳模故事和工匠故事。

遵守传播规律，让专业人做专业事

对于传统媒体而言，现行的采编流程主要是以文字报道的需求为依据的。在媒体融合时代，传统的组织方式显然无法完全适应视频生产的需求。文字、摄影作品生产一般主要涉及记者、编辑、校对等环节，而系列短视频的制作则需要撰稿、动画、剪辑、配音等多种人才的共同参与。

为此，在策划“影响几代人的劳模”系列短视频之初，我们就成立了制片、策划、撰稿、统筹、动画、剪辑、配音等人员组成的项目小组。近几年，报社陆续充实了视频制作、动画设计、播音主持等专业人才，为视频制作提供了专业的人才基础。同时，我们邀请《中国劳模史》作者、工人日报长期从事劳模报道的老同志姚荣启担任项目顾问，在策划、劳模人选、文字脚本等方面给予指导。

在视频制作中，我们始终按照视频的传播规律办事，视频风格、片头设计、动画效果、解说风格等均由专业人才负责，主要由项目小组集体讨论确定。例如，剪辑史宏宇建议使用电影胶片的效果，增加视频的历史感。

报网端微融合发布，实现传播效果最大化

视频完成后，在工人日报客户端、中工网、学习强国、微博、微信、抖音、腾讯新闻、今日头条、百家号等平台同时发布。在工人日报客户端热点频道，设置“影响几代人的劳模”专题，从2020 年11 月11 日开始到全国劳模表彰大会召开前一天，每天发布1到2个短视频作品，并全网推送。

视频在学习强国平台发布后，学习强国平台为系列短视频制作了专辑，并推荐到首页显著位置，11 月25 日单日点击量10.1 万次，总阅读量达32.4 万次。在新浪微博，设置了#影响几代人的劳模#话题，总阅读量超129 万次，引发积极讨论，网友@Vicky_宅猫17 留言称：“我尤其敬佩老一辈劳模，在他们身上，我看到一生悬命的工匠精神，还有一生只做一件事的坚持。”

融媒体时代，根据不同平台的需求和特点，内容生产应逐步实现“一次采集、多元生成、多渠道分发”。在系列短视频的发布中，我们不仅在互联网平台传播，还在报纸上刊发了相应的图文报道。11 月23 日，在《工人日报》四版推出专版《劳模精神永不褪色》，配发评论，以图文的形式介绍15 位劳模事迹，并配发系列短视频的二维码。

总体来看，“影响几代人的劳模”系列短视频共推出15 期，在《工人日报》刊发稿件5 篇，互联网各平台的总阅读量约214.26 万次，取得较好的传播效果，并受到劳模、职工群众和全国总工会相关负责人的肯定点赞。

“影响几代人的劳模”系列短视频的策划制作是工人日报在视频报道上的一次有益探索，为劳模专题报道开辟了新的报道形式，实践了内容生产的项目制，为建立适应视频传播的生产流程积累了经验，也锻炼了人才队伍。但是，在视频的制作发布中，还存在与外部平台协同有限、视频形式创新不足等问题，需要在以后的工作中进一步解决。