乡村旅游需要有IP思维

面对大众旅游时代的新特点、新形势，乡村旅游成了热点话题。发展乡村旅游，要注重历史文化体验。把具有鲜明地域特色的文化元素突出表现出来，形成具有个性特征的IP。特色乡村依据自身特色打造属于拥有自身特色的IP文化属性，以寻求符合自身发展的产业支柱，这是特色乡村在同质化产品中得以取胜的法宝。而熊本熊就是通过IP打造取胜的成功案例。

熊本熊的本职是日本熊本县的吉祥物，熊本县原本只是九州岛中西部海岸线上的小县城，主要收入来源于农业，经济相对落后。2011 年，贯通整个九州的新干线将全线开通。县政府看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。熊本熊在这个背景下诞生了。

深思熟虑的原型

设计师小山薰堂在创造熊本熊的造型时考虑了熊本的当地特色和萌系要素，结合了熊本城的黑色以及萌系造型常见、又能代表熊本“火之城”的腮红，简洁的色调也为日后发挥提供了很大空间。

在整体造型上，熊本熊几乎综合了所有受欢迎形象的必备要素，比如：管形身材、短小四肢、中性面部表情、给人柔软触觉的形象设计。

这样的形象具有显著的“娃娃脸效应”，令人感觉亲切、安全，让他人滋生保护欲。

高度拟人化的形象

在设计的时候，完全是以“熊本熊是真实存在的角色”为出发点，外套设计充分考虑到动作的可能性，所以有了一个与其他吉祥物截然不同的特色：能在真实的情景中做到许多别的吉祥物做不到的精细动作。

正是这些动作细节和笨拙憨厚形象结合，让人觉得熊本熊是一個活生生的角色，而不是皮套里那个只能摇摇摆摆的玩偶。

脑洞大开的公关危机

为了提高知名度，县政府围绕熊本熊策划了多场活动。

2010年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，把“提升熊本县知名度”的任务交给了它。不料在任务执行的过程中，熊本熊被大阪繁华的都市所迷住，竟然失踪了。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会寻找。很快，寻找熊本熊的任务成功引起了大阪人的好奇，成功获得关注。

2012年，熊本熊又遗失了自己两颊的腮红。县政府再次召开新闻发布会，号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。后来，腮红终于在县内的番茄田和草莓田中找到。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6亿日元（约合 3360 万元人民币）的广告营销成果。

2015年，官方称由于熊本熊偷吃巧克力，导致其为期半年的减肥计划宣告失败，熊本县对它进行降职处罚。而3个月后，又召开发布会，宣布由于降职后熊本熊工作仍然尽职，又重新任回原职。

注入灵魂制造话题

熊本熊的爆红，完全是依靠网络传播的结果。熊本熊就像一个真实的人一样，每天都会更新推特和脸书，发布行程，偶尔还会客串一下电视节目。

而除了宣传熊本县的特色外，熊本熊还会做出许多无厘头的行为，塑造了它又呆又萌的性格，令人感觉相当有趣又真实亲切。

借鸡生蛋的版权策略

恐怕没有哪个IP如熊本熊这样，使用完全不需授权费。只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本县的宣传，就可以使用。

这就使许多公司为了博得熊本熊粉丝的好感，都主动注册使用熊本熊的形象，如同滚雪球效应一般曝光率越来越高，熊本熊那惹人喜爱的形象很快就被打造成一位全国明星，也吸引来自全国的游客赴熊本县观光。

据计算，熊本熊出道的前两年，就为熊本县带来了 1244 亿日元的经济收益（约 76.3 亿元人民币）。