农业品牌命名的456法则

陈红新

一个好品牌名字是由情緒价值、需求层级、品类清晰度、母体文化组合而成的。

四大特性

1.可识别性。在众多的品牌名称中，无论是视觉还是听觉，都能够跳得出来，同时加以设计来提升识别力。

2.可呼叫性。朗朗上口，凭着人类对语言的原始感知力便可以读出来。

3.可感知性。形象地体现品牌主张，展示出品牌的形象和姿态，甚至是品牌的气势。

4.可记忆性。在最短的时间和最少的呼叫次数内，可以被受众最大化记忆。

五大原则

1.响亮上口。品牌的名称要朗朗上口，难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，均不宜采用。

2.简洁明了。一听就懂，一看就明。超过20分钟还能被想起来，就有发展成好品牌的潜力。

3.体现特征。品牌要通过名称体现品牌商品的特征。以农产品区域公用品牌为例，体现特征的两个维度分别是三个世界维度和三个属性维度。三个世界维度即历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界。三个属性维度即品牌属性、行业属性、服务属性。

4.构思独特。品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。品牌名称用谐音，要做到讨巧，但不过度依赖，否则会因为流于表面而讨嫌。

5.文化认同。要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。优选母体文化词汇，越是重新组合的词汇，用户识别成本就越高。

六大技巧

1.以人名命名。这种名称或以人的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如“永福”杜鹃花、“禹王”牌农机产品、褚橙、柳桃、潘苹果等。

2.以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如台州的“玉麟西瓜”“仙居杨梅”“千叶春大米”“铁棍山药”等。

3.以产地名命名。一方水土养一方人。许多农产品受水土的影响，其质量、味道、口感差别较大，因而农产品的地域性比较强。用产地名命名，有助于这些地方的人对产品产生亲近感和信任感。如山西老陈醋、长沙臭豆腐、枣庄辣子鸡等。

4.以现代科技为由头命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如灵宝的“SOD”蜜苹果，“三真”富硒米等。

5.以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名。这样能引起人们对商品的好感。如“好想你”枣片，粮油品牌如金龙鱼、长寿门、福临门等。

6.以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认知，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如方欣米业的“方欣”牌大米、驻马店“1+1”面业的“1+1”面粉等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。

参谋贴士 一个好品牌名的作用

★ 好的品牌名称有助于企业的农产品与其他竞争品相区别，给消费者留下深刻印象；

★ 好的品牌名称能够帮助农产品品牌建立并保持良好的形象，凸显农产品的高品位；

★ 好的品牌名称还能体现出农产品属性所能给消费者带来的益处，从而加深消费者对企业的认知；

★ 好的品牌名称不但能够抓住消费者的心理，还能激发消费者的购买欲，增加农产品销量；

★ 好的品牌名称会注意到大众消费习惯的差异性，使农产品定位更具针对性。