以品牌为引领 推动农业高质量发展

河南省农业农村厅市场与信息化处

品牌强，农业强。近年，河南省坚持以实施乡村振兴战略为统揽，大力推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，坚持“优品种、提品质、创品牌”，农业品牌建设取得丰硕成果，助推农业高质量发展。

一、着眼消费升级，大力调优品种

河南省以市场需求为导向，深入推进农业供给侧结构性改革，大力调整农业种养结构，重点发展优质小麦、优质花生、优质草畜、优质林果，全面推进“四优四化”；启动23 个单项行动推进种养产业升级，着力做强肉制品、做优面制品、做精油脂制品、做大乳制品、做特果蔬制品，推动食品加工业转型升级；大力发展优质小麦、优质花生、优质草畜、优质林果、优质蔬菜、优质花木、优质茶叶、优质食用菌、优质中药材、优质水产品“十大”优势产业，集中打造豫农优品。2020 年，全省发展优质专用小麦1533 万亩，居全国第一位，订单率达86.9%；优质花生面积超过1850 万亩，居全国第一位；新增肉牛30.2 万头、奶牛5.3万头；优质林果面积1410 万亩，年均增长率超10%。农产品优“产”出来，为品牌打造奠定坚实基础。

二、着眼优质供给，着力提升品质

河南省以优质、安全、绿色为导向，坚持“有标贯标、无标制标、缺标补标”，不断完善农业标准体系，加快推进标准实施示范和“三品一标”农产品认证，开展对标达标提质行动，实施地理标志农产品保护工程。全省组织制定500 项省级农业地方标准，支持引导产业联盟、行业组织、生产企业执行更高水平生产标准，提高供给质量，增加中高端农产品供给；大力推行“五有一追溯”标准化生产管理模式，全面试行食用农产品合格证制度，探索实施“合格证+追溯码”标识应用，促进农业标准化生产。全省创建13 个国家级农产品质量安全县，30 家国家级、117 家省级出口食品农产品质量安全示范区，241 个水产健康养殖示范基地。建成3 个省级检测中心、35 个市级检测中心、115 个县级检测机构，构建横到边、纵到底、全链条、无缝隙、网格化农产品质量安全监管检测体系。全省主要农产品抽检合格率常年保持在97%以上，有效期内“三品一标”农产品3321 个。

三、着眼示范带动，加强品牌创建

河南省加快推进“老三品”（无公害农产品、绿色食品、有机食品）向“新三品”（区域公用品牌、企业品牌、产品品牌）转变，加大农业品牌培育打造力度。河南省农业农村厅先后出台《河南省农业厅关于加快推进品牌强农的实施意见（豫农市场〔2018〕14 号）、《河南省知名农业品牌管理暂行办法》等配套性文件，强化制度设计；实施品牌目录制度，面向社会定期遴选发布《河南省知名农业品牌目录》，优进劣汰，动态管理，分三批收录省级知名农业品牌600个，其中，农产品区域公用品牌60 个、农业企业品牌140 个、农产品品牌400 个；深入开展特色农产品优势区建设，创建11 个国家级特优区、33 个省级特优区。新乡小麦等4 个产品入选中国百强区域公用品牌，信阳毛尖位列“中国十大茶叶区域公用品牌”第二名，正阳花生等16 个品牌入选首批《中国农业品牌目录》。全省实施农业走出去战略，信阳砖茶登陆“一带一路”沿线国家，郑州速冻食品打开非洲市场，三门峡苹果出口南美，一大批豫农产品远销海外。全省农产品出口100 多个国家和地区，实现了“墙内开花，墙外香”。

四、着眼品牌效益，强化宣传推介

河南省充分利用广播、电视等传统媒体和河南省农业信息网、微信平台等网络新媒体加强品牌宣传，增加消费群体，扩大影响力；以河南农业整体品牌为基础精心打造的“豫农名片”，先后亮相豫沪合作、长沙中博会，有力提升了河南农业的美誉度；召开品牌发布暨推介会，30 多家省内外媒体现场报道，线上传播覆盖126 万人次，引发广泛关注，品牌效应较好；依托信息进村入户工程益农信息社平台，开展“百县千社千品”嘉年华和益农春风行动等活动，精选优质特色农产品展示展销，组织品牌农产品参加全国涉农展会，扩大品牌知名度，提高市场竞争力。全省累计组织近2500 家河南企业参加中国国际农产品交易会，贸易签约额1142 多亿元，132 个产品获得农交会金奖产品。

通过多年培育，河南省打造出全球最大猪肉生产供应商“双汇”、生猪养殖行业市值王“牧原”、中国速冻食品开拓引领者“三全”“思念”、中国上市第一枣“好想你”等一大批知名品牌。品牌加速了产业发展，“一颗红枣”，产值41 亿元，“一枚汤圆”，产值46 亿元，“一根火腿肠”，产值539 亿元。全国7/10 的水饺、1/2 的火腿肠、1/3 的方便面、1/4 的馒头都产自河南。河南已由“国人粮仓”成为“国人厨房”“世人餐桌”。