提倡农机传媒说直白话

□ 胡 伟

“智能农机时代来了，中国一拖、中联农机、三一提早布局，那潍柴雷沃呢？”“5款智能拖拉机亮相，最后一款亮了！”……曾经，每当看到这类标题，笔者就有一探究竟的冲动。久而久之，不免视觉疲劳一概划过。后来明白了，这叫作“诱导性标题”。

笔者知道“标题党”一词，但不知道的是，诱导性标题居然可以通过软件自动生成，只要输入前缀、事件衔接和后缀，一键即可自动快速生成10个标题供选择。惊叹之余，让笔者感觉与时代有“鸿沟”了。

标题可以让文章更加醒目，在信息化时代增加流量，本无可厚非。但笔者更提倡农机媒体尽量说直白话，写文章也好，给文章拟一个标题也罢，尽量“一针见血”。这是由农机媒体的受众特性决定的，其传播效果比一般大众媒体更要面对方言区域的考验。

先讲两笑话。其一，北方人跟南方人对话，经常叫人把舌头捋直再说话。南方人发音有 “先天不足”之处，如有些地方“吴”“胡”不分，笔者每当到了那一带，自我介绍总是强调是古月“胡”。其二，在四川一带“胡”“福”不分，网上还有个段子分享一下：“记者问路人：你幸福吗？路人回答：姓胡（）；记者再问：你为什么幸福？路人答：我爷爷姓胡（），我爸爸姓胡（），我当然也姓胡（）。”

笑话归笑话。道理是一样的，在传播中把话说明白确实很重要，要不轻则误解重则产生歧义。口头表达这样，书面语言更是如此。古语说，一字之差，谬之千里，书面表达更应需要重视。

这里再拿文章标题为例掰饬一把。把文章标题理顺了，就能明白文章大意；如果把标题弄偏了，阅读兴趣就索然无味。以下是笔者的总结。

其一，海量文字型。《立足我市淡水渔业独特定位 继续奋斗 全面落实乡村振兴——xx市淡水养殖产业技术体系创新团队2021年度工作会议召开》。55个字符一眼看不到头，不喘口气读不完一个整句。

其二，莫名其妙型。《早谋划 早动手 强指导 抓落实》。这压根儿不是标题，充其量算是个不完整标题或引题，不管文章内核报道怎样的重大事件，这样的标题估计没有人有阅读兴趣。

其三，没头没脑型。《开展春节前农村沼气和先进民用炉具安全检查》《开展2021年春节前xx安全生产工作检查，召开2021年xx安全生产工作视频会议》。这一类都是缺“主语”，看了这样的传播，不知道谁在干活呢，一线工作的“同志哥”算是白干啰！

有时读文章内容也经常一头雾水。不仅标题没头没脑，内容也没根没梢。比如，有媒体报道某社团换届，从头读到尾你愣不知道哪位新人当选了，至于结果嘛，读者“猜闷”吧，以至于多少年以后写大事记都找不到依据。

我们知道，一条新闻应具备五个基本要素，即：何时（when）、何地（where ）、何事（what）、何因（why ）、何人（who ），如果再加个How(如何)，才是一条完整新闻。如今的新闻尤其是网络新闻，“缺斤短两”成为常态，“标题党”充斥网络，每每让人觉得，如今的媒体人咋都不好好说话了呢。

笔者提倡，农机媒体尽量说直白话，先练好语言内功，在通报中注重事件的逻辑性叙述，一个好标题也是自信和实力的体现。在新媒体场景迅猛发展的今天，掌握并适应说话艺术完全有必要，但没有必要刻意花里胡哨，“套路”“模板”不代表不洋气，否则不仅达不到引流目的，而且可能适得其反。