综艺节目中东北地域文化及青年形象的呈现——以吉林广播电视台《全城热恋》为例

文/芦 猛

《全城热恋》一直以来在东北地区保持着较高的关注度，尤其在媒介融合的背景下，这档节目积极向台网融合迈进，并入驻各大新媒体平台，用电视与网络的结合来吸引不同年龄层段和不同地域的人群收看，业已成为展现东北地域文化的重要窗口。媒介文化是东北文化发展的重要现实环境，媒介文化不断赋予东北文化新的内涵，并将自身的文化品质和文化创造融入东北文化的发展中。①

一、东北地域文化

东北这一区域因其自然地理环境及历史因素等原因，造就了特色鲜明的东北文化。在长期的历史发展中，东北文化与冀东文化、胶东文化等移民文化交融碰撞。东北文化是一种地域文化，作为中华文化的重要组成部分和特殊地域文化类型，具有悠久的历史积淀和深厚的文化生命力。②

在东北地域文化的影响下，东北形成了热情好客、豪爽豁达、宽容乐观的民风，大多数东北人风趣幽默、热心肠、擅长社交。东北方言如同东北民风一样，利落豪放、形象传神、生动有趣。东北方言中运用大量的象声词，具有强烈的生活气息。东北话简洁、粗犷、诙谐并富于节奏感，恰好吻合东北人的爽朗、俏皮、率真、无保留、亲切等性情。③以二人转为代表的东北民间艺术和风俗习惯独树一帜。东北二人转以文学著作和民间故事为依托进行创作，演员为一男一女，二人转的深层结构和意义大多没有脱离爱情这个共同的主题，寄托着东北人民对黑土地的热爱和对爱情的向往。

二、《全城热恋》中的东北地域文化基因

在东北地域文化环境下，以《全城热恋》为代表的综艺节目展现出明显的本土化特征和气质。这档节目与东北地域文化实现了充分结合，打造出了具有本土特色的IP。

（一）舞台布景东北风

《全城热恋》演播厅的舞台布景总体以红绿色调为主，以东北传统衣着“花棉袄”风格为主调，色彩明快，搭配窗花、剪纸、灯笼等相关元素，东北风情浓厚。《全城热恋》的背景音乐选用基本为东北本土格调的歌曲。在开场时，背景音乐为《乡村爱情》的主题曲《谁是我的新郎》；男嘉宾集体入场时，背景音乐为主持人老王演唱的《东北爷们》；女嘉宾上场时《相信爱》的歌词为“你就是我的苞米粒儿，我就是你的苞米棒儿，我要找个大骗子来骗我一辈子……”音乐欢快活泼，歌词较为通俗直白。在男女嘉宾牵手成功之后，背景音乐为吉林歌手白小白演唱的《我爱你不问归期》；在牵手失败后，背景音乐为《长春的夜依然灯火阑珊》。《全城热恋》从舞台装饰风格到音乐选用都呈现出明显的东北风，带有浓重的东北本土气息，让观众产生认同感。

（二）男女嘉宾东北人

《全城热恋》中的男女嘉宾在节目中直接称呼为“姑娘”“小伙”，主持人也被冠以“燕子姐”“老王”这种朗朗上口的日常称呼。东北风格的称呼方式可以缩短距离，增强亲切感。男女嘉宾皆以东北人为主，黑吉辽东北三省的男女嘉宾参与比例有三足鼎立、平分秋色之势。④参与《全城热恋》男女嘉宾的出身环境和职业虽不尽相同，但都体现出“草根性”和“平民性”的特征，挖掘每一位平凡人鲜明而独特的个性。他们来自各行各业，有农民、个体经营者、老师、销售员、“网红”主播等。在现场会播放嘉宾已经录制好的短片，短片中多为东北真实的生活和工作场景。通过嘉宾内心独白或亲人朋友的讲述来突出人物最真实或另一面的形象，展现人物的生存百态和喜怒哀乐，突出东北人的乐观、真诚、体贴、孝顺、能干、肯吃苦等品质。用普通人的故事打动人，用真情实感感染观众，引发观众的共鸣。

（三）交流沟通东北话

在现场氛围和交流沟通方面，《全城热恋》全程轻松活泼。男女嘉宾多以东北方言进行对话，增进彼此了解，符合相亲的内涵。东北人的搞笑性格和东北话的幽默属性为节目制造了很多的看点和笑点。男女嘉宾在自我介绍时，每人准备一句“爱情宣言”表达自己的个性和择偶标准。嘉宾们的“爱情宣言”也带有浓郁的东北话特色，例如“短发姑娘贼哇噻，栽楞的小伙我不爱”“做事沙楞性子急，小伙说话别磨叽”……男女嘉宾在沟通中没有出现羞涩尴尬，而是大胆表达、大胆追求，插科打诨，相互调侃打趣，一言不合就“开怼”，体现了东北人率真大方的性格。在沟通内容方面，男女嘉宾开门见山，直接针对职业收入、婚姻观念、彩礼嫁妆等现实问题进行讨论。面对观念不一致的地方，男女嘉宾直接展开辩论。主持人在这过程中帮忙解围，正确引导价值观。充当“情感专家”角色的主持人老王犀利点评，出谋划策。节目整体内容饱满，互动感强。

三、《全城热恋》中青年的形象呈现

社会是一个复杂多面的综合体，其中涉及乡村的实体空间的样态和生活其中的乡村青年个体的精神风貌。⑤《全城热恋》虽未对报名嘉宾身份设限，但一段时间来大家看到的青年群体涵盖在乡村从事农事生产和新兴产业的农村青年、“小镇青年”“新县城青年”以及城市里的务工青年等各类青年阶层群体。《全城热恋》为广大青年形象的呈现提供了展示的平台，更是乡村青年群体自我形象展演和形塑的窗口。

（一）真实人物特征

在《全城热恋》的节目中，男女嘉宾通过自我展示和短片播放来呈现出真实的人物特征。从外貌形象来看，他们衣着打扮较为朴素，具有明显的平民化、草根化的特点，生活化的风格刻画了平凡而真实的人物形象。在节目中，这些青年积极展现自我，通过唱歌、舞蹈等才艺展示特长，其人物形象更加多样和立体。每位嘉宾有着自己独特鲜明的人设，兼具善良朴实、敢想敢做于一身，对生活充满热爱、对爱情充满向往，人物饱满却又形象各异。短片介绍嵌入日常生活片段、亲朋好友评价等，通过戏谑的表演和调侃的对话，展现出富有“烟火气”、真实淳朴青年形象。

（二）鲜明性格特质

以往文学影视作品和新闻报道对乡村青年形象的塑造不够全面，导致乡村青年形象刻板化、污名化和边缘化。从某种意义上说，《全城热恋》为乡村青年提供了一个展示自我的舞台，使乡村青年得以自我呈现，成为了形象展示的主体，乡村青年获得了自我形象塑造的话语权。从性格特质来看，《全城热恋》中的乡村青年大多呈现出勤劳踏实、勤俭大方、多才多艺等正面形象。通过日常化的叙事，透露出乡村青年坦荡豁达、坚韧顽强、外柔内刚或内柔外刚等深层次的心理特点。节目中乡村青年之间亲切而又搞笑的对话，突出东北乡村青年幽默风趣、乐观开朗、率真坦率的性格。

（三）女性青年形象超越和再塑

在传统的性别观念框架下，女性具有鲜明的“依附性”，女性似乎从来都不是独立的个体。⑥受传统观念的影响，以往乡村女性在恋爱和婚姻中较为封建和保守，地位较为被动，女性依附于家庭。而《全城热恋》中的乡村女性青年大胆表达自我，追求爱情，摆脱落后思想的束缚，打破女性附属窠臼。节目中通过日常生活展现和工作场景的描绘，展示出女性青年独当一面的特点，突出新时代独立女性的形象。对以往的女性刻板印象进行超越和再塑，柔弱的外表下多藏着“女汉子”的个性。节目中的女性青年形象呈现，传递着新时代女性价值观。

四、《全城热恋》热播原因分析

自《全城热恋》开播以来，收视率不断创下新高。分析其原因，该节目从内容制作和播出运营方面均与东北地域文化相契合，展现出真实的人物形象，受到东北及全国受众的欢迎。《全城热恋》借鉴影视剧的成功模式来制作电视相亲节目，有个性鲜明的人物、不可忽视的矛盾冲突、打动人心的故事，摸索出了一套独特的节目制作的经验。⑦

（一）受众定位明确

婚恋问题向来是人们关注的重点话题，随着社会节奏的逐渐加快，生活环境和工作压力等多重原因导致“剩男剩女”现象增多。在此背景下，《全城热恋》不仅为未婚青年搭建了一个良好的交友平台和渠道，更抓住了受众的眼球，吸引观众收看。男女婚恋速配的戏剧性满足了当代大多数观众的好奇心与窥视欲。⑧《全城热恋》节目定位和受众定位为东北区域，定位精准明确，照顾东北受众的喜好。男女嘉宾选择均以地道的东北人为主，节目的受众人群多为工薪阶层和农民，中老年女性比例较高。节目内容和风格可以提升东北观众的文化认同感和品牌认可度。通过开通报名热线和线上报名渠道，受众可以为单身亲朋好友报名参加节目。对于受众来说，缩小了距离感，增强了参与感和互动感，能够集观看性和实用性于一体。《全城热恋》每周日晚上播出，播出时间固定、更新频率稳定使观众养成收看习惯，增强受众黏性和忠诚度，建立起较为稳固的受众群体。

（二）节目风格固定

《全城热恋》紧紧贴合吉林广播电视台生活频道“美好生活，有滋有味”的主题。节目风格最大的特点便是“接地气”，带有浓厚的生活气息。男女嘉宾互动，两位主持人默契配合、把控节奏、活跃气氛，不仅营造出轻松幽默的节目氛围，更通过通俗易懂的语言风格传播积极进步的爱情观和婚恋观。精心布置演播厅和舞台，适时插入背景音乐及音效，后期剪辑合理进行镜头切换及特效运用，均保证了节目的高质量。《全城热恋》始终坚守东北本土，打造本土标签，保证内容供应不走样，内容深挖不变形。同时，稳中求进、稳中求新，每一期制造出不同的看点和亮点，让观众眼前一亮。

（三）台网融合传播

互联网时代下，新媒体给传统电视媒体带来了新的挑战和机遇。在媒体融合的背景下，《全城热恋》创新台网融合，电视与新媒体平台联动，满足受众多样化的需求，增强节目传播效果和品牌效应。在台网融合模式下，《全城热恋》运用互联网思维把握节目制作流程，整合资源优势，创新节目内容。开设微信公众号，青年男女可以直接通过微信公众号进行节目报名，节目预热、交友信息等也实现了台网融合。借助新媒体平台，可以实现多轮传播。在现场录制时，通过抖音、快手等平台进行直播；在电视台播出之后，节目会在各个视频平台进行播出。同时，通过二次创作将节目看点和笑点剪辑成短视频，满足受众碎片化的观看习惯，吸引年轻受众的注意力。

五、婚恋类综艺节目的完善及东北综艺节目的创作

（一）婚恋类综艺节目的不足及完善

近年来，婚恋类综艺节目大量涌现，但是同质化现象较为严重，情节较为雷同，创新能力不足。在节目中容易出现为吸引观众眼球和提高收视率而故意制造噱头的现象，为了节目效果可能会产生对男女嘉宾过度“包装”、虚假“包装”的行为。参加节目的嘉宾受教育水平相对较低、传统观念根深蒂固等方面的影响，可能会导致婚恋观相对落后，容易在节目中出现不当言论。婚恋类综艺节目本身“短暂了解后便牵手”的形式容易导致婚恋观念的“快餐化”。

收视率高是观众对一个节目现阶段质量的一种肯定。但节目想要长远发展下去，就必须重新思考节目所承担的社会责任。⑨在嘉宾选择和节目制作中要杜绝虚构和做秀，保证节目真实，对嘉宾和观众负责。避免为“搏眼球”而出现过于夸张和戏谑的语言和表演，避免出现哗众取宠现象。在节目中，主持人和后期剪辑要做好“把关人”的角色，注意引导话题，坚持正确的舆论导向，否定畸形价值观和低俗言论，传播积极健康的婚恋文化和正能量。婚恋类综艺节目在保持节目播出质量和收视率的同时，要注意提升节目的社会公益性和服务性，在给观众提供娱乐享受的过程中服务人民、造福人民。

（二）东北综艺节目的创作

全国受众对东北文化向来津津乐道，东北题材的影视作品、春晚小品功不可没。东北地域文化十分广博，但是对外传播的形式和内容过于单一，缺乏对东北地域文化的多元化传播。近年来，经过后期加工的影视作品及自媒体存在抹黑东北形象的行为，营造出东北粗鄙、低俗的错误印象，对东北造成了污名化的影响，不利于东北形象的塑造。

对于东北的综艺节目来说，应承担起展现东北形象及东北文化振兴的责任。加强优秀文艺作品的创作，创作出观众喜爱的综艺节目，展现东北青春、时尚、活力的另一面，让东北人看到希望，让全国民众了解一个与以往认知完全不一样的崭新的东北。⑩

结语

《全城热恋》将东北地域文化融入在节目之中，呈现出真实的东北青年形象，打造出了本土化的特色和IP，受到广泛的关注，在发展中坚守“变”与“不变”，取得收视佳绩。综艺节目要借鉴《全城热恋》的成功经验，在制作中要立足本土，承担社会责任，传播主流价值观，维护社会道德，以实现社会效益和经济效益的统一。东北地区也要用发展的眼光，用时代精神创作出观众喜爱的、具有东北地域文化特色的综艺节目，让受众看到更多元的东北文化，提升东北地域文化的传播力和影响力，重塑东北形象，促进东北全面振兴。