影视作品碎片化传播下的舆论探究——以电视剧《小舍得》的抖音传播为例

文/山彤彤

伴随着新媒体技术的成长，影视作品在传播过程中也一定程度地展现出新媒体的一项重要特征——碎片化。关于新媒体碎片化的解读，我们一方面可以看到的是信息本身的碎片化，另一方面也体现为碎片化信息反馈之后所导致的舆论碎片化特点。尤其在移动终端的普及下，微博140字的初始限制使文字信息碎片化，抖音短视频15秒的初始限制使影像信息碎片化，这类碎片化传播趋势使原本追求完整情节并进行综合评论的传统思维模式发生变化。传统的思维模式被拆解，和固有的信息加工流程被简化，由此产生的舆论也呈现出碎片化、多元化的特征。

一、影视作品传播及其舆论的碎片化形成背景

（一）影视作品传播的碎片化形成背景

在社会运作节奏不断加快的大背景之下，动辄四五十集的电视剧、两三小时的电影作品为大家的娱乐体验带来了更大的时间与精力成本消耗。于是在新媒体技术的支持下，加之自媒体趋势的推动，影视作品呈现出短视频电影解说、精彩花絮、剧情介绍等多种形态的碎片化的短视频作品形式。

尤其是新媒体技术的更新迭代，大大提升了自媒体信息的曝光度。很多自媒体人借助这样的技术大势，自行承担起影视作品的把关人角色，对茫茫信息海洋中的诸多作品进行筛选，截取精彩片段，甚至加入自身的观点评论。相较于之前的豆瓣影评，这种方式呈现更显生动。

再者，移动终端的普及使受众的信息获取灵活性大幅增强，这类再造的短视频作品因为降低了观者的时间和精力消耗，受众在接受此类信息的过程中，便会无意间提高自身的触媒率，使自己随时随地都可以分散一部分注意力资源给这类碎片化的影视作品，从而利用最便捷的方式满足自身的娱乐需求。可以说这类碎片化的影视作品为影视传播提供了一种新的传播形态，重塑了整个传播中的不同角色，使影视传播由商业宣传的性质逐渐转变为自主分享的性质。

（二）影视作品引导的舆论碎片化形成原因

在上述大环境下，碎片化的影视作品作用于受众，一定程度上导致了由观影产生的评论、观念甚至社会舆论的碎片化，从成因上来看，主要有以下三方面：

1.作品碎片化导致的“蒙太奇”效应

“蒙太奇”本来是建筑学术语，翻译为构成、装配，在影视创作中意为“剪辑”。影视创作本身就是以“蒙太奇”为基本剪辑理念展开情节组接的，而短视频平台的碎片化影视作品更是在既有剪辑的基础上又进行了二次剪辑，因此受众在接受此类信息时自己认知也很容易被“蒙太奇”化，以至于在观看中因为前后所看片段的顺序不同，导致对前因后果关联的评断出现偏差。

以最近热播的电视剧《小舍得》为例，抖音短视频平台除了有其官方账号在做精彩片段推荐之外，还有东方卫视、CCTV电视剧、剧耀东方等官方账号也在为其做剧集推广，个体账号或媒体公司账号更是不计其数，例如腾龙影视剪辑、幕后影弟、Dd剪辑等。每个平台在做精彩推荐时的进度不一，导致受众在抖音“推荐”中获取的信息进度也不一致，甚至因为前后关系出现混淆，导致对事件的前因后果认知出现偏差，由此产生的评论、认知也随之出现偏差。

2.创作者主观意识的引导作用

影视作品在新媒体平台的再创造不论是剧情解说还是精彩推荐，都会被加入一定的评价性标题，甚至加入创作者的点评，短视频的重新编码使影视剧情的原有意涵被弱化。在“沉默的螺旋”影响下，媒体露出的观点往往会被认定为“大多数意见”，因此影视再创造过程中创作者的一些主观意识会影响观众的观点认知。

像《小舍得》在小闲电影中发布的一段视频标题为“老师被学校开除，进培训班上课工资翻三倍。曾经的我你看不起，现在的我你高攀不起！”这个标题让大部分观众看后都会站在剧中“老师”的立场上，而对家长持贬低态度。评论区60条评论更是无一例外表现出与创作人同样的观点。但是，从全剧角度来看，老师是因为触及教育法规相关要求私自开班被辞退的，对这一违法行为，竟无一人指出，而是出现了对立面观点的一面倒现象。这种引导使社会主导的价值观和创作者引导的价值观形成了势均力敌，甚至在某些情境下呈现后者压倒前者的非常态倾向。不论是势均力敌还是特殊情境的压倒性呈现，都很大程度上导致了舆论的碎片化程度加剧。

3.新媒体强互动下的观点多元呈现

由于短视频平台都有实时评论的互动功能，每位用户在观看之后都可以进行留言点评，其评论展示模式不同于微信公众号的筛选制和朋友圈的权限制，短视频平台的所有评论均对大众开放，评论者之间可互相回复。这一模式最大限度增强了创作者和观众、观众和观众之间的互动。在此互动下观点步步裂变，每一个短视频下便也形成了一个多元化的评论小世界。

二、影视碎片化传播下的舆论特征

（一）多元化

传统的影视创作是创作者在封闭状态下完成的，思想内容的交流主要停留在创作者自己的生产过程中。但新媒体传播的技术支持为短视频传播提供了更广阔的选择空间与交互余地，正如前文所言，新媒体强互动之下，多元观点迸发而出，观众在影视原作品、碎片化的再创造作品以及其他观众评价三方的影响之下，更多的观点涌现而出，从而在内容上呈现出多元化的特征。观众对作品理解的个性化，导致了大家思考与评论视角的分散。

而且，由于碎片化的影视再创造，导致不同片段衔接间出现新的剪辑效应，这种情况下，观众对影片内容的理解就会产生多重组合，进而发表不同视角下的个人评论，相似观点不断聚合，压倒性意见的不断冲抵，便形成了多元的舆论特点。在此情境中，各种观点均处于对等关系，大家各持己见、各抒己见，避免由“沉默的螺旋”导致的优势意见大声疾呼，劣势意见沉默不言。这是新媒体环境下舆论呈现的首要特点，也是影视碎片化传播中舆论所展现出的重要特征。

（二）片面化

碎片化与片面化两个概念本质上并不等同，但片面化的特点却在此种有着突出的显现，舆论片面化是由影视碎片化决定的，碎片化的情节或观点展示导致观众更容易以偏概全，忽略事件发展的完整过程，从而产生片面的认知观点。正如前面提到的《小舍得》在抖音平台以片段呈现时，观众对“南建龙”这一角色的评价会随着视频的节选节段给出某一定论性评价——或是对婚姻不忠的男性角色，或是对子女爱的深沉的父亲形象，或是处在两个家里处处为难的长辈形象，等等。不同于豆瓣的长影评，抖音评论的篇幅限定和观众“就事论事”的意见发表习惯，导致这种碎片化影视作品下的舆论观点虽然多元，但呈现出很大程度的片面性。

这种舆论的片面化特点在单纯的影视作品评价中更多呈现为一种中性的社会影响效果，但是在牵扯到社会道德伦理、法律法规等问题时，一些带有片面认知的舆论延伸会给很多人产生不正确的观念导向。例如，前文所说的那段学校老师私自开班被辞退的视频，观众片面性地为这位老师叫好的同时，也忽略掉了影视剧中对这种违规行为的否定和对推行素质教育的趋势暗示。但观众却很容易沉浸在碎片化的影视再创造中，从而脱离作品整体的价值导向，执拗于片面化的观点导向之中。

（三）裂变性

移动终端将原本就散落在互联网各级终端的大众再次分化，将每一个人的小世界联系在一起。碎片化的影视作品发布后，不论是因为短视频平台的算法推荐还是受众本身的兴趣关注，都会使一部分受众对其进行思考审视。每个观众都会首先以创作者为中心进行作品理解和观点评述，并在第一轮观点呈现之后，产生第二轮分享，此时，新一波观众会以第一轮观众的观点进行点赞与回复。相似观念的聚合和对立观点的并立由此出现，评论的传播也在第二轮形成舆论式喷发状态，如此循环，裂变成更多层级、方面以及新的意见。

这种裂变效应给影视作品提供了更多的传播效果反馈，但也让社会不得不正视该效应之下的价值观导向影响。回归前文所提到的媒体的意见往往会被看作“优势意见”，在裂变效应中，评论区中多次被提到、点赞的观点也会被默认为“优势意见”，甚至是“权威意见”。所以，一定要对这类观点进行合理的监控、符合社会价值观的筛选以及正确的价值引导。

三、碎片化传播中的影视舆论导向启示

（一）公众：理智评论，全面反思

舆论的碎片化并非贬义词，但是其中所呈现出的片面化特点和裂变化趋势使大众不得不正视这一问题所带来的负面影响。为了避免负面传播效果的进一步扩大，作为舆论的主体——公众必须提升自身的信息素养，不论在接收信息还是传播观点时都能够整体看待、理智评论、全局把控、全面反思。

尤其是在当前自媒体平台为了追求更高的新闻经济价值和流量，过度对影视作品进行情感输出和价值观扭曲传达，从而使观众对短视频中碎片化影视的观看从单纯的满足精神需求演变为满足以消费情绪为主导的信息需要。这种对信息的盲目吸收很容易导致受众的信息观念受到他人误导，甚至盲从他人。因此，面对这种信息环境，公众要始终理智评论，全面反思信息接收与信息传播素质。

（二）创作者：客观呈现，正确引导

从创作者角度来看，创作者要树立打造优质品牌，提高媒体公信力的高质量发展意识。不能单纯为了经济效应和流量效应就加大主观渲染力度，过分引导受众关注作品中与社会发展相悖的争议点，从而使大众舆论出现黑白对立、是非并行的对等立场。这种舆论的碎片化呈现极大弱化了受众对主流价值观的认同，这对社会的长远发展有百害而无一利。

因此，作为此类作品的创作人，应当始终秉持对作品的客观呈现原则，在进行价值观引导时也应遵循社会主义核心价值观，对公众舆论做出正确、积极且有利于社会发展的价值引导。

（三）媒体：权衡益弊，适当干预

短视频平台的碎片化传播为大众带来了信息接收过程的便利体验，但同样也给大众的舆论环境带来了新的机遇与挑战。大众可以利用互联网自由发布作品、发表言论，但站在媒体的角度来看，媒体平台应及时站出来，权衡传者信息于社会有益与否，是否有错误导向，是否偏离了当前的主流价值体系，从而适当干预，加强社会精神文明建设，弘扬优秀文化精神，将正确的、积极理念观点传播开来。同时，也对导向出现问题的信息进行及时矫正，而非禁止，大众舆论宜疏不宜堵，在传者也由大众担任角色的今天，媒体平台必须提升监督责任感，在是非、黑白中不断壮大主流价值观的力量。

结语

如今时代变迁，传播者、受众、传播内容乃至媒介都发生了极大的改变，作为内容的影视作品在碎片化传播的同时也影响着大众舆论的变化，在这场变化中，益弊并存，稍有松懈便会导致社会价值观走势的扭曲，因此客观、理智、责任将会在很长一段时间里成为参与新媒体信息传播的各个角色的行为核心词，只有如此，一切才会朝向良性发展。