弘扬农耕文化，讲好中国故事

于文瑶

（全国农业展览馆，北京 100125）

中华优秀传统文化是中国特色社会主义植根的沃土，其“蕴含着独具特色的理念、智慧、气度、神韵，蕴含着十分丰富的哲学思想、人文精神、道德修为、政治智慧、军事谋略等，具有超越时空、跨越国度、富有永恒魅力的文化基因”[1]。而农耕文化是中华优秀传统文化的“根”与“魂”，是我国乡村社会留存的独特文化，具有重大的传承利用价值[2]。要建设文化强国，就必须弘扬和传承好农耕文化，实现农耕文化的创造型转化和创新性发展。

近年来，习近平总书记多次强调指出，我们要讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，让世界更好地了解中国。作为文化建设前沿阵地的农业博物馆，怎样利用农耕文化讲好中国故事，无疑是当下需要深入认识和思考的重要问题。

2021年初，中国姑娘李子柒以1410万YouTube订阅量刷新了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录[3]，她那带着浓郁的中国风的短视频经互联网传播至世界各地，不仅唤醒了中国人对古代田园牧歌般农耕生活的向往，更让中华传统文化走上了世界舞台、走进了国际视野。央视新闻评论李子柒的视频：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”李子柒短视频中大量展现的中华农耕文化和浓缩的农业非物质文化遗产，处处彰显了中华优秀传统文化的精美和神韵，为农业博物馆如何更好弘扬和传承中华传统文化提供了有益的启示。

1 开拓思路，深入挖掘，立体展示农耕文化

在李子柒的短视频中，国内外观众们看到了小麦、稻米和各种各样的蔬菜如何从田间转瞬间变身为餐桌珍馐，见识了不用一颗钉子打造的竹床，了解了蜀绣、活字印刷等繁杂且考究的工艺制作过程。在全球化、信息化高速发展的今天，这种超脱于快消社会而亲近自然的农耕生活方式，以及浓缩着中国劳动人民智慧结晶的农业非物质文化遗产，恰恰体现了众多都市现代人的“虽不能至，心向往之”的精神寄托。借鉴李子柒短视频对农耕生活的多角度的丰富展示，农业博物馆应当开拓思路，创新方式方法，从更多元的角度深入挖掘和展示中华农耕文化。

第一，要拓展思路，不断丰富农业博物馆的藏品类型。当前的农业博物馆藏品类型以农作物标本、动物标本、农业器具等为主，这些虽然是农耕文化的重要代表性符号，但却远不足以展示几千年中华农耕文化的博大精深。农耕文化包罗万象，从培育农作物到驯化野生动物，从宅院村落建造到农业水利工程修建，从农事节气到与农业相关的民间艺术，无不承载着华夏文明诞生以来的丰富的基因密码。要更好地向观众展示农耕文化，传承传播好中华文明，就应该不断丰富和拓展藏品类型，从而更加全面地展现农耕文化的多样性和精彩面貌。例如，特色鲜明的古村聚落、巧夺天工的农事工程、色彩浓郁的杨柳青木版年画、精巧灵动的中国剪纸、温柔细腻的中国四大名绣、大器华丽的云南银饰，甚至侗族大歌、壮族对山歌、哈尼乐作舞、苗族采茶舞……都可以成为农业博物馆独俱特色的馆藏品，多维度展示农耕文化从农业耕作到民俗生活的方方面面，进而使观众了解到更全面、更真实、更鲜活的中华优秀传统文化。

第二，要深入调研，拓展藏品素材采集渠道。农耕文化源于中国劳动人民数千年的生产生活实践，所以，能够展示农耕文化精髓的素材也必然生长在民间。除了古村落、古建筑、文物古迹、农业遗迹等这些物质文化遗产，还有民间艺术、戏曲曲艺、手工技艺、民族服饰、民俗活动等大量的非物质文化遗产，这些都深藏于中国广袤的乡间，都出自中国农民们粗糙而灵巧的双手，都展示着中国劳动人民的劳作和生活智慧。要想保护好、传承好中华农耕文化，就必须深入广大农村，深入农民的生产生活，从民间获取最能真实反映农耕生活和农耕文化的藏品素材。只有不断拓展藏品素材采集渠道，才能为农业博物馆输入源源不断的新鲜血液，才能使收藏在博物馆里的文物更加生动，才能使这些陈列出来的文化遗产更加鲜活，才能使书写在古籍里的文字都活起来，从而使农业博物馆的农耕文化展示立体起来。

2 创新形式，推动中华农耕文化创造性转化、创新性发展

传承和弘扬中华优秀传统文化，要重点做好创造性转化和创新性发展，使之与现实文化相融相通。在李子柒的众多短视频中，有一条短视频通过影像剪接，用十几分钟的时间全面地呈现了一粒黄豆历经两年时间，从播种、生长、收割、打场、存储，再到转年筛选、浸泡、制曲、发酵、制胚、提纯、熬煮，最后终于酿造成一滴纯手工酱油的全部过程。这个视频利用了先进的拍摄和剪辑技术，将农耕生活高度精密浓缩，用现代的技术手段还原了古人笔下“一箪食一瓢饮”式的朴素且诗情画意的田园生活。随着互联网技术和应用的快速发展，优质、精彩视频借助网络平台广泛传播，传播速度不断加快，传播范围越来越大，最后就逐渐形成了独特的传播影响力和穿透力。这种具有创新性的、借助现代技术的影像记录方式和传播推广方式，对于农业博物馆创新展示陈列和加强宣传推介具有重大的启示意义。

第一，创新陈列展现方式。数字技术应用正在深刻地影响和改变着我们生活的世界。只有不断创新陈列展现方式，才能吸引更多的参观者更深入地了解农耕文化。应该在常规展览陈列中增加动态影像元素，将那些不宜静态展示的农耕文化元素以视频和多媒体等创新形式展示出来。例如，采用视频剪辑并结合3D、VR、全息投影等多媒体技术，向观众多维度呈现农作物的生长过程、农业劳作的场景、农业工程设施的运转、农事节气更替、农村民俗活动盛况等农耕文化元素，以创新的表现形式，增强科技性和互动性，从而提升展陈的生动性和趣味性。

第二，增加观众交互式体验。随着城市化进程的不断推进和农业生产技术的不断发展，现代社会从事农业生产的人越来越少，人们在与农耕生活拉开距离的同时，也对其持有浓厚的好奇和向往之心。所以，应该再农业展览馆中增加更多的交互式体验项目，让参观的观众以更生动有趣的方式直观感受农耕文化，让古老的农耕文化真正活起来。例如，可以在传统农具展示区增设体验项目，让观众亲自尝试使用农具或体验农业耕作方式等，进而加深对传统农业技术的认识。再如，可以在农作物展示区提供农作物的种子和微型、便携式种植工具，让观众在现场亲手种下种子再带回家，这种活动既增添了动手互动的乐趣，带回家的种子又不失为一个有意义的纪念品，从而令参观者对农业生产活动印象深刻。

第三，充分利用互联网传播平台和信息化技术。互联网时代的舆论生成方式和传播方式也在发生着深刻的变革，这种变化对文化传播和价值观交流传递产生了前所未有的影响。我们应该充分利用好互联网科技发展带来的成果，使之成为更好传承、发展和提升农耕文化的利器。充分利用网站、APP、公众号等互联网平台，展示打造农业博物馆形象，树立农业博物馆品牌。可以在多种融媒体平台，制作宣传农业耕作、农事节气、乡村民俗、民族文化的推送文章，拍摄精品图片、视频短片等，借助互联网的传播效应，引领观众关注农业博物馆，走进农业博物馆，再引导观众将参观中的所见所学所思所感通过互联网向外传播，将观众转化为宣传者，以口碑带动流量，让更多的国内外观众走进农业博物馆，从而关注中华农耕文化，推介中华农耕文化。

第四，打造具有农业特色的文创产品。文创产品是展示农耕文化的重要推介物。农业博物馆可以借鉴故宫文创产品等成功经验，将农作物生长特性、农业地理分布、农时农事节气、农业耕作场景、民族民俗活动等体现农耕文化的元素符号，融入到文具包袋、服装饰品、文化日历、文化地图、电子周边产品等现代人喜闻乐见的文创产品中，打造具有鲜明农业特点的文创品牌，将开发利用与保护传承两者有机结合起来，将中华文化优秀遗产同现代文明要素有机结合起来，赋予农耕文化以新的表现形式和时代内涵，在传承中和利用中不断展现出农耕文化的新时代魅力和风采。

“作为中华文明立足传承之根基，长达数千年的农耕文化是祖先留给我们的宝贵遗产。丰富的农业生物多样性、传统的知识与技术体系、独特的生态和文化景观，充分体现了人与自然和谐共处的生存智慧。”[4]党的十八大以来，习近平总书记多次强调要保护中华优秀农耕文化，提出农耕文化不仅不能丢，而且还要不断发扬光大。作为弘扬中华农耕文化和展示我国农业农村建设成就的窗口，深入挖掘、继承、创新中华优秀传统农耕文化是农业博物馆新时代必须肩负起来的历史使命和重要职责。农业博物馆要充分利用中国古代农业文化和当代农业文化研究成果，用丰富多彩的博物馆陈列和生动有趣的文博活动，讲好中国故事，传播好中国声音，让世界更好地了解中国。