加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考

张州

摘要：国有企业是我国经济发展的支柱，做好新闻宣传工作，有利于为国有企业发展营造良好的文化氛围，有利于提高国有企业的健康发展水平。今后国有企业要进一步实现新闻宣传工作的创新，要创立完善的新闻宣传管理体系，实现新闻宣传平台与管理机制的融合。在新闻宣传过程中也要彰显社会主义核心价值观，要坚持党性，充分发挥宣传平台的导向作用。这样才能对企业员工产生更加深远的影响，从而有利于扩大国有企业新闻宣传工作的影响力，也有利于塑造国有企业的良好形象。以下对国有企业新闻宣传工作意义进行分析。

关键词：国有企业;新闻宣传;创新实践

引言

在当今网络信息技术发展的背景下，新型媒体宣传方式大量运用在新闻宣传中，各种媒体手段的融合运用不仅可以加快新闻宣传的速度，提高信息宣传的价值，拓宽信息宣传的范围，还可以塑造企业形象，提高企业的核心竞争力。新闻工作者应该充分认识媒体融合宣传的优势，通过运用多种媒体宣传手段、对新闻工作人员综合素养的提升等方式，进行新闻宣传方式的创新，以提高企业新闻宣传的整体质量。

1国有企业新闻宣传工作存在的问题分析

1.1新闻宣传方式落后

大部分国有企业更重视经济效益，而忽视了企业文化建设和新闻宣传工作。国有企业要想向现代化转型，就要打破传统新闻宣传模式的局限性。在信息化时代下，传统的新闻宣传方式已经难以满足广大消费者的需求。目前大部分国有企业在产品宣传过程中还存在着宣传方式落后、产品宣传不及时的问题，忽视了与群众之间的互动。这样一来会导致国有企业新闻宣传工作难以起到应有的效果。导致这一问题的主要原因是宣传部门所制定的宣传方案缺乏创新，传统的新闻宣传方案已经难以满足时代的发展需求。而部分宣传部门的员工工作积极性较差，进而导致了国企新闻宣传方式较为落后。

1.2不重视新闻宣传工作

目前部分国有企业的新闻宣传工作还流于形式，由于国有企业的领导还没有认识到宣传工作的重要性。部分国有企业对新闻宣传工作较为漠视，企业内部新闻宣传相对较少。进而影响了国企新闻宣传效率，严重者将导致国有企业信息资源的浪费以及客户的流失。这样一来也会对国有企业经济发展造成不利影响。

1.3宣传渠道单一化

通过新闻宣传可以很好地帮助国有企业招揽客户，新闻宣传具有一定的舆论引导作用。但是目前大部分国企业在新闻宣传过程中，向广大客户传递的新闻以灌输性信息为主。企业在向客户传递信息时，渠道较为单一化，也忽视了与客户之间的互动。这样一来很难发挥新闻宣传的作用为国企收集相关信息，也不利于国有企业采集员工的意见，接收客户的建议，进而难以发挥新闻宣传工作的作用。

2国有企业新闻宣传工作的创新策略分析

2.1坚持正确的政治方向

国有企业在今后的新闻宣传工作中，要将坚持正确的政治方向摆在首位，其次要主动把握市场动向，多考虑客户的需求，按照市场走向来规划国企的宣传工作。在企业内部要创新新闻宣传管理体制和机制，提高新闻宣传工作的透明度和效率。在新闻宣传过程中，要坚持以人为本的原则，要营造民主氛围，关心广大职工的身心健康，给予广大职工一定的人文关怀。这样才能更好地教育职工，塑造职工的良好品格，将职工培养成实际人才，从而能够更好地确保广大职工的切身利益。

2.2改变传统的新闻宣传理念

目前我国大部分国有企业在新闻宣传过程中，仍然存在着宣传思路老套的问题，宣传部门的管理体制也较为落后。部分国有企业还没有建立起属于本企业的新媒体平台，在新闻宣传过程中，仍然依靠报纸、广播、电视等传统媒介进行，这种单一的宣传方式难以滿足信息化时代的发展需求。今后国有企业的宣传人员要与互联网时代接轨，打破传统观念束缚，在新闻宣传工作中加强信息化建设，不断总结信息化时代下新闻宣传工作的经验。

2.3培养新闻宣传人才

国有企业在今后的发展过程中，不仅要重视经济建设，也要重视起新闻宣传工作。新闻宣传工作会影响到国有企业的竞争力和可持续发展能力。在新时代下国有企业要明确市场定位，进一步优化研发、设计以及市场销售等各个环节。这样才能帮助国有企业形成发展优势，扩大自己的业务领域范围。这些环节都离不开新闻传播，为了提高新闻宣传工作的活力，促进新闻宣传思路的创新，国有企业要重视对新闻宣传人才的培养。国企要创新人才培养机制，加强对新闻人才的培训，让新闻宣传人员熟练掌握新媒体宣传技术以及本企业的发展动态。

2.4利用技术突破，实现媒体融合

在今天的媒体环境中，国有企业的新闻宣传工作正有意识地削弱宣传痕迹，以一种服务的形式来对受众进行品牌的无形渗透。因此，企业在新闻宣传工作中应做到“想你所想、你中有我、我中有你”，以提供信息服务满足受众所需的内容和方式。以受众为中心，策划受众与企业产生互动的活动，助力融媒体平台的资源整合。其中，微信公众号、抖音、新浪微博、App等平台都可以成为企业宣发的传播方式，再结合新媒体后台的数据分析，得到受众画像，实现垂直化细分，兼顾不同受众的特别需求，获得受众的注意力，进而通过宣传内容引发受众共鸣，让受众主动去分享转发，实现二次传播。例如2021年小米春季发布会官宣之前，雷军于3月29日早间在微博上表示：“今天晚上将迎来一场史无前例的小米新品发布会，有点激动。这次发布会全球直播，7种语言，超过50个国家，91家平台，共同观看。”因为技术性的创新突破，完成了商品性的模式创新改革，吸引到全球更广泛的受众，从而争取更大的产品战略目标。融媒体理念的发展推动传统直播丰富自身的传播手段，不仅仅只是停留在电视新闻直播或广播新闻直播，更应该与移动新媒体直播进行资源与技术的整合，拓宽新闻直播的边界，打造一种全新的“互联网+直播”模式，为受众观看企业新闻提供更多的视角与方式。

2.5加大新闻宣传监管力度

企业新闻采编环节，要加大审核力度，建立一支信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬、基本功扎实的宣传队伍，确保新闻不偏航，导向不出错。同时，要搞好三个对接，即与上级有关部门、本系统各单位和社会新闻媒体对接，建立良好的通联关系。最后，增强四个意识。即主动意识，遵循宣传规律，明确宣传重点，始终掌握宣传报道工作的主动权;精品意识，加强其深度和广度的思考，力争多撰写发布精品信息;规范意识，规范宣传报道工作日常管理，严肃宣传纪律;创新意识，加强宣传策划，创新宣传手段，增强宣传报道工作的实效性和感染力。

结束语

总而言之，新媒体时代的到来，给国有企业新闻宣传工作带来了挑战和新的发展机遇，新闻宣传工作有利于展现国有企业的企业形象，强化国企的内部领导。但是目前部分国有企业在新闻宣传过程中还存在着宣传方式落后、宣传渠道单一以及缺乏新闻宣传人才的问题。今后国有企业在新闻宣传工作中要坚持正确的政治方向，改变传统的宣传理念，培养新闻宣传人才，致力于提高新闻宣传的经济效益。这样才能充分发挥新闻宣传的优势，为国有企业的发展服务。

参考文献

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