城市文化对外传播研究

焦颖婕

摘要：城市文化的对外传播是城市发展战略中重要的组成部分，对城市发展起到举足轻重的作用。本文通过描述城市文化传播现状，分析当前我国城市文化传播中存在的不足与问题，从传播内容、传播形式、传播受众及与其他产业融合等多方面介绍城市文化传播的策略。

关键词：城市文化;对外传播

城市是人类文明的载体，也是现代文明的产物。城市随着社会历史的变迁，逐渐具备政治、军事、经济、交通等诸多功能，其中文化更是城市所承载的重要功能之一。城市的进步也孕育着城市文化的发展，每一个生活在城市中的居民都受到这种深层文化的浸染，不自觉地带有这个城市的文化烙印，负载了这个城市的文化基因。在全球一体化的当下，世界各地的城市无不具有自身独特的文化魅力，独特的城市文化就像是城市一张靓丽的名片，吸引着来自世界各地的游客、商人和学生。因此，城市文化的对外传播对宣传城市形象、提升城市知名度具有举足轻重的作用，同时也为城市的全面发展奠定了坚实的文化发展基础。

随着中国国力的增强和对外开放的进一步发展，国内越来越多的城市开启了对外交流的大门，不断提升城市的整体形象，打造独具特色的文化品牌，加强对外传播的力度与效果，充分展示城市的发展态势，吸引更多的关注，促进城市的良性发展。

一、城市文化对外传播现状

近年来，国内各城市紛纷加强对外传播的力度，很多城市根据自身特点努力挖掘城市文化特征，构建自己的品牌形象，并与城市的发展规划相结合，通过新媒体、影视作品、文艺演出、节庆活动等城市文化推广方式，取得了显著的成效。但各城市在文化推广的过程中，也存在着不足和短板。

1.城市文化的独特性挖掘不充分，对外传播内容单一。

国内许多城市由于所处区域不同，其功能定位差异较大，历史传承也各具特色。城市文化的独特性却未能得到有效挖掘，有些城市是历史古城，有些则是工业新城，有些是沿海发达城市，有些是中西部交通枢纽。城市的历史底蕴和发展建设千差万别，但挖掘的城市文化内容确是千篇一律，没有体现各自城市的人文特色。

2.城市文化的传播形式较为单一，缺乏创新性。

在城市文化的打造与宣传、传播方面，大多采用开展节庆文化活动、传统媒体宣传报道，拍摄网红短视频，或者邀请剧组拍摄相关影视作品等形式，虽然这样的做法对城市文化推广能够在短期产生良好的效果，但可持续性不强。除了传播形式缺乏创新性以外，传播的城市文化也未能完全展现当地的人文底蕴，地方文化的研究也未能与传播媒体有效对接，不能深入、准确地传播城市文化的内核。

3.城市文化的传播实践活动缺乏理论引导。

文化传播是一门综合学科，涉及传播学、新闻学、社会学、城市学、语言学、文化学和管理学等众多学科。目前，很多城市受到各种条件的限制，不具备对自身城市文化进行深入的理论与实践研究能力，很多城市文化的传播活动缺乏理论研究的支撑。

4.城市文化传播缺乏广大市民的理解与参与。

城市文化作为“活”的文化始终需要生活在其中的广大市民的关注与参与，但目前很多市民的城市文化传播意识还很不足，关注度不高，民间研究机构发展不成熟，未能有效参与到所在城市文化的挖掘、整理和传播工作中。同时，城市文化课程在中小学和市属高校还没有纳入到各级各列学校的教学体系之中，很多关于地方城市文化类通识类课程还有待进一步的推广。

二、城市文化对外传播策略

城市文化的对外传播是一项系统工程，需要社会各方面的多维度支持与参与。目前中国有上百座历史文化名城，由于各个城市的特点和功能定位客观上存在差异，文化传承与历史发展也各具特色，不存在统一的城市文化对外传播策略。因此，各城市应依据自身发展定位和战略规划开展城市文化的对外传播和交流，突出自身城市文化的特征。具体而言，城市文化在开展对外传播活动中应运用如下策略。

1.深入挖掘城市文化内核，丰富对外传播内容。

目前，国内城市数量急剧增加，很多城市的规模也逐渐扩大，如何深入挖掘所在城市的文化内核成为城市文化传播的重点。在中国城市的发展历程中，许多城市的文化特点与周边地区的整体文化氛围相关联。在挖掘城市文化的过程中，应结合周边地区的地理地貌、人文风俗，创建属于自己城市的文化标志，并以此为核心进行拓展，建构城市文化的整体概念，这样才能丰富对外传播的内容，达到传播的效果。

2.改进城市文化传播方式，提升传播效果。

城市文化传播的形式应适应新时代的发展，利用新的技术手段，改进传播方式，拓宽传播范围，提升传播效果。首先，要将传统媒体的宣传报道方式与新媒体技术相结合，鼓励创新传播方式。其次，依据各个城市的文化特点，升级改造节庆文化活动，突出文、旅、商相结合的策略。最后，强化问题导向原则，深入挖掘城市文化的人文底蕴，精准传播城市文化的核心元素。

3.加强与城市文化传播相关的理论研究，引导传播实践活动。

城市文化传播涉及新闻传播等多个学科领域，需要多种理论研究的支撑和指导。目前，国内高校对于城市文化的研究还不深入，特别是高校教育资源薄弱的地区亟待深入地调研，这需要各高校、研究机构与政府决策部门携手合作，共同推动相关领域的研究并将研究成果应用于传播实践活动。

4.鼓励全民参与，推动城市文化传播。

城市文化的有效传播离不开生活其中的市民参与，应对市民加强城市文化传播意识的培养，鼓励更多的市民参与到所在城市的文化传播。首先，加强城市文化的宣传和资料收集、整理等工作，吸引更多的市民提供相关研究资料，形成全民传播城市文化的局面。其次，扶持民间研究机构发展，加强与文物、档案部门合作，积极开展口述史、地方志整理工作，为城市文化传播工作提供鲜活的素材。第三，推动地方文化进校园工作，使广大中小学生了解自己生活的城市区域的历史文化。将地方文化类课程作为美育范畴，纳入市属高校的课程教学体系，通过来自全国各地的大学生传播当地文化。

5.加强文化传播与相关产业融合发展。

城市文化的传播也要因城施策，按照不同的受众主体实施不同的方式，同时还要与当地的文化旅游发展规划相匹配，以旅游促文化传播，以文化传播带动旅游发展，形成良性互动。各地都有符合自身特点的旅游资源，通过开发特色旅游项目，吸引更多游客，从而带动城市文化传播。

三、结语

城市文化传播对于塑造城市形象、对外宣传和发展经济方面都有重要的促进作用，可以说没有城市文化就没有城市的未来发展。本文通过分析当前我国城市文化传播的状况，指出现存的主要问题，并进一步剖析问题产生的原因，提出问题解决的策略。总之，城市文化传播涉及多个领域，需要全社会多部门共同参与。

参考文献

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