动漫元素在数字文创产品设计中的应用探析

潘韬孔 渠佩如 田晓慧

摘要：数字文创产品是一种新型的文化宣传手段，随着国家政策扶持力度增强，数字文创产业呈现了良好的发展前景。积极推动动漫元素与数字文创融合设计，不仅可以打破传统文创格局的束缚和限制，还可以进一步拓宽覆盖范围，加快优秀传统文化的传播速度，实现文化与数字产业深度融合发展。本文主要分析动漫元素在数字文创产品设计中的应用探析。

关键词：数字文创;设计;动漫元素;应用

引言

动漫是一种文化产业，从20世纪80年代开始进入本土市场，受到了大量青少年群体的支持。结合消费市场的发展现状来看，90后开始成为消费市场的主力军，因此，合理运用动漫元素，挖掘其潜在的价值，对于文创产业高度发展意义深远。

1、数字文创产品概述

数字文创产品相较于传统的文创产品而言，传播更加便捷，覆盖范围更广，在传播优秀传统文化方面有着积极作用。如《我在故宫修文物》纪录片的播出，在网络上收获了大批的关注度和点击率，而这一措施正是文创产品数字化的呈现，在加快“文化+数字产业”融合速度的同时，提升优秀文化的传播速度。近年来，数字文创设计大赛活动的成功举办，吸引了大批的设计师参与其中，也在很大程度上将优秀传统文化送入平常百姓家。零门槛让很多喜爱优秀传统文化的人群，不需要前往博物馆就可以接触到宝贵的文物和传统文化。基于数字化文创产品，将原本烦琐的授权流程精简化，降低授权成本，吸引普通消费者参与到文创设计中。更为关键的是，基于数字化手段来深层次挖掘历史文物的潜在价值，迎合时代发展需要重新定位优秀传统文化，可将传统文化渗透到人们日常生活、工作和学习的各个领域，打造更加具有特色的文创产品。

2、我国目前的文创产品现状

当前，我国市场上文创产品虽然种类多，但质量和水平不高，工艺较为落后，表现方式较为单一，很少通过视觉、内容等多种途径表现作品，多是单纯依靠文字表现精神内涵。因此，通过动漫元素表现文创作品有着广阔的发展前景。恰当地运用动漫元素，可以极大程度地提升文创产品的表现力。当前，动漫元素还只是初步运用到文创产品设计中，仍有很大的发展空间。虽然将动漫元素运用于文创产品设计已经体现出远大前景，但目前还是有很多人没能看到这一点，并没有真正重视动漫元素的运用。这就导致很多文创产品设计的表现力欠缺，不能真正发挥文创产品的主旨;就算是运用动漫元素，也只是较为浅层的运用，只是流于形式，并没有将动漫元素和文创产品设计进行真正的融合，进而影响了文创产品设计的表达，限制了文创产品作用的发挥。

3、数字文创产品设计中动漫元素的融合运用

3.1深层次挖掘动漫元素的经济价值

青年群体对动漫元素支持度较高。动漫形象充分契合了青少年的心理诉求，拓宽消费市场，拥有较大的经济价值。文创企业可以设计更符合青少年兴趣的动漫形象，将其融入企业文化中，打造更具鲜明特色的品牌形象。如文创企业可以深入市场调查，设计更符合当代审美需要的动漫形象，并将这些动漫形象与日常生活用品相结合，刺激更多消费者购买，以此来创造更大的经济效益。与此同时，还应积极推动数字文创资源融合，增强其开放力度，引入市场机制，在融合动漫元素基础上形成新业态，进一步深化数字文创产业高水平发展。

3.2文宣方面

在文创产品设计中，文宣方面运用动漫元素是极为普遍的。在市场经济时代，人们在进行文创产品设计时，必须注重设计的效果，也就是产品的宣传效果如何。如果文创产品不能取得理想的宣传效果，则文创产品的设计就不是成功的，也就不能实现其价值。因此，在文宣上应用多种元素，丰富宣传形式，采用动漫元素就是其中之一。如北京奥运会前和奥运会期间，形式多样、丰富多彩的宣传手段。在进行文创设计时，要考虑通过何种方式方法将中国人民好客的态度宣传出去，告诉全世界;同时，还要展示北京奥运会独具特色的风格。通过设计人员独具匠心的动漫设计和研发，开发出北京奥运会的一系列文创产品，成功地宣传了北京奥运会，同时还研发出一系列成功的纪念品，如福娃。通过福娃，全世界人民都可以了解中国文化、了解了北京奥运。设计人员还开发出多种形式的福娃载体，既增加了福娃的市场价值和商业价值，又推广宣传了福娃的文化内涵，宣传了产品理念。纵观北京奥运会中一些文创产品设计的过程和效果，文宣方面的内容有着极为广泛的适应性，可以运用到很多领域。

3.3开发动漫元素的经济价值

动画元素具有经济价值。第一，卡通形象满足了儿童的心理需求，卡通造型与儿童或青少年消费市场的联系可以使企业获得更高的经济效益。例如，文化创意企业可以设计具有竞争优势的卡通形象。它可以包含能讲述故事的枕头，亲吻杯子等。借助这张卡通形象制作儿童生活必需品，可以扩大企业的盈利渠道。此外，动画元素也受到成年消费者的喜爱。文化创意企业可以设计适合成人消费群体特点的日常用品。例如，可以为英雄们推出一系列汽车配件，或者为女性消费者推出卡通玩偶。开发这样的产品，深入探讨了动画元素的经济价值。

3.4利用动漫元素推动品牌建设

品牌建设是促进文化创意企业发展的主要因素。但是文庄市场的顾客群过于分散，导致广告成本高，因此市场发展往往落后于作品创作。为了解决这个问题，文化创意产业可以通过动画元素促进市场发展。例如，一些为企业提供支持服务的文庄公司往往很难提高知名度。如果在广告平台上发布公司徽标，将会给经济带来沉重负担。但动画图像的商业特征相对薄弱，沟通渠道相对多样化。因此，文庄公司可以设计自己的标志作为动画形象，利用网络素描、文化衬衫、文具等载体宣传自己的品牌。动画元素具有主动沟通的特点，在设计页面上创建流行的动画图像将大大降低企业的广告成本。

3.5审美方面

动漫元素的应用为文创产品带来了更深层次的审美价值。在文创产品中融入审美价值，如今已经体现在各个行业的文创产品设计上。以一个文创产品为例，该文创产品是以徐州挖掘的汉王墓出土的壁画文物为素材创作设计的产品。该产品在设计阶段融合很多的动漫元素。如采用动漫元素处理壁画中的人物，让壁画中的人物富有动态感，让观众看到后仿佛身临其境，吸引观众的观看兴趣，在不知不觉间完成知识的宣传，使观众知晓汉王墓的发掘过程和相关的历史常识、文物知识和艺术价值。还有由敦煌莫高窟数字展示中心制作的“虚拟洞窟”，这是一部用数字技术制作的动画短片，通过这部短片，有效缩短了游客在洞窟内部游览观赏的时间，降低了因为旅游开发、游客近距离参观造成的对洞窟的损害，既保护了文物，又创新了旅游开发的内容和形式。动漫元素的运用，提高了文创产品的艺术性，使得文创产品设计的形式更为灵活多样，更好地反映出企业的文化内涵和价值追求，体现了高度的审美应用技巧和水平，增加了文创产品的艺术价值。

3.6积极对用户市场进行需求评估

市场是一个复杂而不稳定的市场，从产品设计到应用的成功之路并不容易。因此，有必要对用户市场的需求进行实时评估，定位产品，使其满足市场需求，创造出一种成功的文化创意产品。当地风景名胜区根据游客的旅游需求制造一系列产品。比如，参观你扶植草棚的人，关注你的扶植生活历史和精神文化。因此，将杜甫卡通形象而不是李白形象融入纸制品具有重要的现实意义。在一定的动画热拍期间，积极尝试整合热拍动画的画面，也能促使一群粉丝及时购买，实現额外的广告效果。关于积极攻击用户市场的问题，通过对消费者购买意向的科学评估进行设计和应用，使科学、标准化的产品应用过程能够确保产品线永远坚持下去。

结束语

随着我国经济社会的发展，文化事业越发繁荣，文创产品设计行业有着广阔的发展前景。设计出更多更好的文创产品，满足了人们的生活需要，而这同时也是文创设计人员的职责。设计人员要运用好动漫元素，开发动漫元素的商业、市场和文宣价值，将动漫元素和产品文创设计更好地结合起来，提高文创产品设计的趣味性，实现多元化，丰富文创产品的表现形式，推动我国文创产品设计工作的更好发展。

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