黄陂锦里沟特色小镇农旅创意策划研究

摘要：农旅特色小镇的创意规划设计凸显特色小镇发展规律、适应了发展趋势。一个优秀的理念和设计方案，可以让“小镇经济”日新月异，引领新常态。同时，一个独特和新颖的规划设计，可以让特色小镇从“一枝独秀”走向“百花齐放”，成为承载传统产业转型和培育新兴产业的推进供给侧结构性改革崭新平台。

随着社会的发展，各省市各地区利用自身信息经济、块状经济、山水资源、历史人文等的独特优势，加快创建特色小镇，不仅符合经济社会发展规律，而且有利于破解经济结构转化和动力转换的现实难题，是适应和引领经济新常态的重大战略选择。

2017年3月的全国两会上，“特色小镇”首次被写入政府工作报告。报告提出，要“支持中小城市和特色小城镇发展”。

目前，随之而来的具有特色文化创意的小镇设计和规划还没有一个成熟的标准和体系，全国各地基本是因地制宜，遵循本土特色而设计，也难免与过去的形态有所雷同。这就给我们提供了一个很好的机遇和空间，如何在科学的设计规划理论指导下，用全球眼光和视角，结合中国当代的经济社会发展情况，规划出独具特色的，传统特色，具有百年意义的农旅小镇。

目前特色文旅小镇的发展情况，有在原有古村镇的基础上进行旅游开发;以当地的核心景区为基础，带动周边村镇的旅游开发;以文旅地产为主要形式，人为“造镇”。湖北省作为旅游资源大省，著名旅游景点较多，武汉市黄陂区历史悠久，自然资源丰富，历史上著名的木兰将军为黄陂人，因此，结合黄陂锦里沟古镇特色优势，重点分析区域特色农旅小镇发展战略，从小镇的自然环境、文化传承、经济产业、农业产品，服务专项，传统民居，绿色生态等方面入手，为建设新型小镇可持续发展以及新型小镇经济贡献一套崭新和可行的规划设计模式。

一、锦里沟特色小镇概述

黄陂锦里沟位于湖北省武汉市黄陂区北部蔡店街道境内，是一处旅游度假风景区，总面积约10平方公里，为国家AAAA级景区。

锦里沟由环湖风情体验区、峡谷游览区和寨王文化展示区三个部分组成。游线全长12公里，是武汉市唯一的土苗文化风情旅游区，也是最大的自然山水度假区。

锦里沟景区生态环境优美，人文特色鲜明，既是武汉市唯一的苗寨文化风情旅游区，也是最大的自然山水度假区。整个景区由环湖风情体验区、峡谷游览区和寨王文化展示区三个部分组成。游线全长12公里，串联大小景点48处，特别是民族歌舞及篝火晚会的展示，给人“琼山秀水仙境地，浪漫情怀别样天”的特别美感。

二、锦里沟特色小镇农旅创意策划研究

1、锦里沟特色小镇小镇旅游SWOT分析

通过前文的叙述，将锦里沟特色小镇的内部资源、外部环境进行资源优势和缺陷分析，了解锦里沟特色小镇所面临的机会和挑战，为锦里沟特色小镇小镇创新模式进行合理规划。

S：（1）拥有良好的地理优势，离武汉中心城区的距离不到30公里，驱车前往整个路程不到1小时，适宜武汉市周边居民周末短途旅行。三面环水地理位置独具一格，与府河湿地毗邻，自然环境资源与湖北省同类古镇相比有一定区位优势。（2）历史文化较多（3）历史建筑有一定保留（4）民俗文化明显

W：古镇历史建筑损毁严重，后续古建筑修缮工作难度较大。古建筑与古镇居民自建房屋交错，古镇整体风貌不统一，在现有居民不搬迁的基础上，进行开发改建，存在难度。黄陂区旅游景点较多，在2017年获得资金投入黄花涝旅游资源开发，但建设进度缓慢。文创旅游商品尚无，媒体宣传力度较弱，无法在游客心目中形成具体的品牌印象。

O：武汉市周边历史古镇较少，市民热爱出游，对乡间旅行也有着浓厚的兴趣，以水乡古镇为卖点的周末短途旅游目的地尚无。府河湿地（黄陂段）在古镇对岸，可以进行整体环境设计。

T：武汉市黄陂大余灣同样以古镇为卖点，大余湾古镇已经有一定的知名度，且徽派古建筑相对集中保存完整。东西湖区柏泉古镇离武汉市区较近，此外武汉市周边还有一些私人的农家乐休闲旅游。

2、特色小镇创新模式定位

“特色+传统”、“特色+创意”、“特色+和谐”。 定位突出立意独特，特色是小镇的核心元素，产业特色是重中之重。 找准特色、凸显特色、放大特色，是小镇规划设计的关键所在。将现有资源有机结合，挖掘、延伸、融合产业功能、文化功能、旅游功能和社区功能，真正产生叠加效应、推进融合发展。特色小镇的农旅规划研究的概念定位、主题创意规划与设计按照创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，结合自身特质，找准产业定位，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，形成“产、镇、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台，用独特的创意设计和规划思路为特色小镇建设谱写新篇章。

通过特色农旅小镇研究，城市传统民居景点案例考察调研，进行特色农旅小镇模式分析，建立一套特色小镇规划理念，以“南京老门东传统民居”为实践案例进行个案研究，把当地“老”，“传统”合理融合到特色小镇里，感受当地的文化。总结可持续性经济发展原则下创建生态文化特色农旅小镇的规划模式。

3、特色小镇创新模式设计

（1）特色小镇创意策划活动设计

锦里沟特色小镇的民俗文化多彩、生态资源丰富，一年四季皆可策划特色游玩活动吸引往来游客。如土家民俗文化，春季三、四月份“遍地黄花”的自然景色进行重点宣传，吸引如织游人到锦里沟特色小镇踏青、赏花、野营、垂钓。秋季10月左右迁徙候鸟会在途中落脚府河湿地觅食，可以开展秋季观鸟赏秋色、游古镇等活动。此外锦里沟特色农旅小镇也可结合近几年大众对汉服、对华夏传统文化的关注，将华夏华的礼仪文明、汉服文化与传统小镇相结合，打造中部地区的汉服文化小镇。

（2）特色小镇文创设计

锦里沟特色小镇文创视觉产品的开发可以提升该区域文化影响力，推动当地经济发展。通过共建实习实训基地，共建品牌设计工作室，促进产学研合作，为教学注入新的活力、新的思路，高校科研与农业企业、农旅产业的合作将是一个全新的机遇和挑战。围绕锦里沟地区的民俗文化、自然资源、当地传统饮食、工匠技艺等进行个性化艺术加工，同时特色小镇文创设计符合旅游人群定位，面向儿童、亲子、青年人群，产品开发兼具实用性特点。在视觉开发系统中必须强调此设计视觉元素，让游客形成对该区域旅游资源的清晰概念。在文创设计产品的开发中要突出时尚性、实用性、区域性等特点，形成小镇特有的产品模式。

特色小镇的规划开发，以“农旅产业、文化创意、和谐生态” 三大目标构建成坚固的三角模型，产业发展是经济基础，是小镇未来发展的动力所在;文化创意是特色小镇的呈现手段，通过品牌形象设计进行文化提升，开发文化产品，创新农旅形式;和谐生态是特色小镇发展的长远目标，带给小镇居民和外来游客健康长久的美好生活体验，

三、锦里沟特色小镇发展建议

1、古镇建筑修复

锦里沟古镇名居建筑历经漫长岁月洗礼，在开发锦里沟特色小镇中要注意保护和修缮名居建筑，在原址上复原损毁建筑，尽可能恢复旧时古貌，不要对建筑外观做大的改变，原址复原，加入一些现代统一的元素即可。同时还需要对小镇公共设施、后期修建的民房加入统一的现代元素，使之与整体古建筑风格保持一致，与天然景观相呼应，达到特色农旅小镇的模式。

2、配套设施修建

在保留当地原生态建筑的基础上，开发民宿特色类酒店、露营酒店，与古镇风格相协调，同时与原生态自然资源相结合，春秋两季府河露营符合现代人对田园生活的向往。尽管距离武汉市中心只需1小时车程，可以考虑增加旅游专线，或与黄陂区旅游景区形成微循环旅游大巴，方便游客在各景点游玩，有助于黄陂区旅游资源的形成联动效应。此外一些基础设施也需要投入，如便利店、餐饮店、公厕、休憩长椅等设施。

3、加大宣传力度

从前期的调研来看，知晓古镇的市民极少，仅在黄陂区的少数当地民众对此地有了解。因此一方面可以借助自媒体，如抖音、微博、微信等线上媒体进行黄花涝旅游古镇的宣传，增加知名度吸引客流量。入住小镇拍摄宣传片，让顾客可以切身体会到发展以后的特色文旅小镇，让人们在周末有个休闲的去处。此外还可以通过政府部门、旅游公司的合作，进一步完善黄花涝特色文旅小镇的宣传工作，让民众知晓。

特色小镇作为产业发展的载体，会对当地民生发展产生直观的影响，不仅会促进当地就业率的上升，增加居民的收入，而且会对居民的思想观念造成影响，使当地发展更加充满活力。因此 社会民生的发展情况主要应该包括居民收入情况、思想观念、生活水平等。与上述原因相同，社会民生的发展情况也属于内生潜 量。在全面建设小康社会的新形势下，居民对于物质文明有着热切的追求，因此提高特色小镇社会效益的重点在于提升社会民生的满意度，通过构建和谐的小镇氛围，为产业发展提供稳健的平台。在此情况下，特色小镇必须对“三农问题”给予足够的重视，例如为农民提供免费的职业培训，促进农民的职业转型，从而增加就业率，改善人民生活水平。

参考文献

[1]夏南凯，王骏，特色小镇设计开发理论与实践，江苏凤凰科学技术出版社，2019年

[2]曾国军，陈旭，余构雄，中国特色小镇研究报告，社会科学文献出版社，2019年

[3]文丹枫，朱建良，特色小镇理论与案例，经济管理出版社，2018年

[4]许伟明，当特色小镇遇到美丽乡村，《中国房地产》2017

作者简介：王小月（1984.5.7～），性别女，籍贯（湖北省襄阳市），单位武汉文理学院（学校），单位湖北省武汉市，单位邮编432200，职称助教，学历（2012级硕士）研究方向：設计艺术理论研究。

武汉文理学院2020年校级教（科）研立项项目研究成果 （2020xzk09）