论艺术传播管理的基本内涵与实施理念

代天奇 叶苗苗 杜倩倩

摘要：基于当代社会艺术活动及其艺术产品创制的发展，艺术传播活动也获得深化与延展，成为艺术活动中十分重要的环节之一。随着全球化进程的不断推进，艺术传播不仅在国内艺术活动中显得十分重要，而且在国际艺术交流领域中的作用日益凸显。当人们将艺术管理的视角同艺术创作与制作、艺术市场与消费相联之时，便会发现，对艺术传播方式的引导和艺术传播规律的掌控已成为当前艺术管理的重要构成。正是由于艺术传播管理研究的相对匮缺，令许多机构和人们在这一环节缺乏自由、自觉的把控，乃至出现对艺术传播管理的认知误区与操作紊乱。如何以科学的理念把握艺术传播管理，已成为推进艺术传播活动沿着科学轨道前行的关键。在当下，无论是对艺术传播管理的主体与客体、艺术传播管理的理念与目标、艺术传播管理的体制与机制、艺术传播管理的方式与方法等方面的研究，均需要付诸深入的理论研究与实践探索，以求充分认识与科学把握艺术传播管理的基本价值和实施路径。基于此，本篇文章对艺术传播管理的基本内涵与实施理念进行研究，以供参考。

关键词：艺术传播管理;基本内涵;实施理念

引言

艺术并不是作为一个孤立的个体而存在，它遍布我们生活的各个角落，充斥着我们的精神世界和社会物质层面。它以绘画、行为艺术、雕塑等多种形式存在，日益成为人民群众审美、精神需要的产物。运用各种各样的传播方式，更多的人有机会接触、了解艺术，大众审美意识提升。艺术传播形式多样，在传播的过程中也必然会受到社会环境、市场经济的影响。现代经济的快速发展带动了艺术的快速发展，同时也推动了传播方式的多样化。

1艺术传播的基本内涵

艺术传播是指人类通过一定的媒介和方式将艺术信息或作品传递给接受者的过程，其目的就是要让更多的人有机会接触并了解艺术，从而提升大众的艺术修养。艺术传播作为人类的一项精神活动，在文化交流中起了不可替代的作用。艺术传播的要素有四个：一是艺术传播者，即信息发送者或信息源;二是艺术传播的客体，即艺术作品或者艺术信息;三是艺术信息的接受者，也叫受传者;四是艺术传播的媒介。艺术传播者将艺术信息或作品进行传播，艺术接受者接收并推动艺术传播，完成整个艺术传播的过程，对所传播的地区和人民产生影响。

2互联网在艺术传播中存在的弊端

由于传统艺术发展较为缓慢且形式单一，青少年对于参与传统艺术活动缺乏热情和兴趣，传统艺术逐渐不能够适应大众的心理，不能够很好地满足人们的审美需求，传播的速度也因此滞后，这些在一定程度上都加深了传统艺术发展的难度。另外，互联网当中的某些艺术作品为博得眼球会采取一些低俗的手段，然后借助网络的庇护长久且大范围地存在，而这些腐朽的艺术严重影响着当代青少年的艺术思维甚至是行为方式。长此以往，会潜移默化地扭曲青少年健康的艺术欣赏心理发展，导致艺术品的质量和大众的审美能力下降。

3坚守艺术传播管理的科学理念

3.1相互尊重，平等交流

相互尊重，即在艺术交流与传播中保持对对方的基本权益和人格的尊重，其中包括对双方民族文化和艺术的尊重，在其本质上更是对人性的尊重。艺术传播的相互关系更多需要建立在人们的认同、接受和喜爱的基础之上，而不是以强行推进的方式索取自身的利益。正是基于艺术活动中需要以美感互通与情感渗入的方式感染受众，因此，艺术的传播更需要以双方的相互平等和相互尊重为基础。平等交流，即传播的主客体双方应尽可能做到双向、平等的交流。历史上绝对平等的交流是很难出现的，通常是基于自然形态的、被动的传播，是在双方均能接受的背景下进行的。人们或是出于经济利益的考量，或是出于文化融合的愿景，从而推进艺术传播的进行。一般的文化传播有时尚需要以政治经济和军事作为支撑，推动文化的传扬与进入，而在艺术传播的背后，有时也呈现出政治与经济的影响，特别是经济因素，通常会直接地、不加掩饰地发挥其动力作用，政治因素多以保障和支撑的姿态出现，对艺术传播活動施加影响。而作为整体性的艺术传播，则通常表现为温和、对等的交流，主客体双方大致秉持平等的姿态。

3.2艺术韵味延伸

艺术是人们生产劳动中的精神产物，包含着劳动人民对美好生活的向往和追求，具有一定的象征意义。将民间韵味延伸到新媒体艺术创作与传播中，将呈现出独特的中国风采，更加容易激起当代人们的艺术情怀。在实际创作过程中，应注重对民间艺术形式的运用，并以清晰、简单、明确的形式表达出来，这样才更加便于人们的理解和接受。新媒体在发展过程中虽有高新技术的扶持、西方元素的参考，但依旧应保持文化的民俗性，融入传统情感和内涵，将新媒体艺术与技术有效结合起来，增强观众视觉感受的同时，注重情感表达的完善。因此，新媒体艺术创作中应掌握好传统元素的情感内涵，实现具体且清晰的表达，给予受众足够的互动空间，强化背后的审美精神，这样才能将新媒体艺术的魅力展现出来。

3.3传播媒介、地理环境以及艺术材料

人类创造的文明是通过一定的符号代代相传的。在艺术传播中，艺术主要以表象符号为载体，如果艺术符号没有在特定的媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电影等）中具体化，就无法进入传播过程，与受众见面。在艺术传播的过程中，有许多种传播媒介，如印刷、报纸、电视、广播、网络等。环境对艺术传播的影响不容小觑，中国古代石窟造像一般在山石丰富的地区。从地理的角度来看，北方有许多山，南方有许多丘陵，所以石窟造像主要在北方盛行。此外，因为地理环境的不同，石窟造像所使用的材料也是不同的。敦煌莫高窟的岩体构造属于酒泉系砾石岩层，是由细沙和砾石沉积黏结而成，因此不能像印度的犍陀罗或马图拉佛教雕塑那样进行雕刻造像，只能采用泥塑工艺进行造像，后世将这种艺术称作“彩塑”。艺术材料的差异也会对艺术传播产生影响。雕塑有天然材料和人工材料，天然材料是自然界中未经过人工制作的材料，如石块，人工材料则有金属、陶瓷等，不同的材质会使雕塑特性呈现出不同的特点。金属材料的雕塑具有严肃冷峻的特点，容易生锈，给人一种沧桑感，泥质的雕塑具有一种细腻温婉的质朴美，木质的雕塑通过不同木材的纹理体现出木质特有的自然气息，现代石质雕塑会根据石质特点的不同来雕刻不同的题材。

结束语

在文化与经济进入一体化的当代世界，艺术文化与人类文明发展的脉搏共振，艺术传播活动以其丰富性和多样性的姿态展开，艺术传播管理彰显出鲜明的特色。作为一项具有重要建设性的管理活动，在综合与多元文化的背景下，显现出巨大的潜力。探究艺术传播管理的科学内涵与内在规律，已成为学界及业界的共同使命。刻苦践行，奋力求索，方能促使艺术传播管理在整体艺术管理活动中展现出更耀眼的光彩。

参考文献

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