“抖音文化”对大学生价值观影响对策分析

谢佳慧 刘雅菲 刘洋

摘要：随着短视频开始兴起，“抖音文化”应此而生，大学生作为主要用户群，深受其影响。本文主要说明抖音文化的产生背景，指出抖音文化对大学生价值观在沉迷于精神麻痹、金钱观与消费观以及恋爱观三方面的影响，从而从政府、抖音平台以及大学生自身三方面提出对策及建议。

关键词：抖音文化 大学生价值观

1“抖音文化”产生背景

抖音自2016年9月上线，如今已经成为我们日常生活的一部分，抖音文化也在逐渐渗透进我们的价值世界里。那么拥有能够影响万万人价值观力量的抖音文化是因何产生的呢？

1.1抖音视频软件的崛起

抖音的崛起除了产品本身性能的稳定和易操作外，最下功夫的是他的营销。抖音希望树立鲜明的品牌形象，导入更多流量，因此在各渠道进行大量的曝光。必不可少的是流量明星的推动，众多大牌明星云集入驻，并在平台内营业，抖音的品牌形象与明星热点紧密相连，无数热情的粉丝被带动加入抖音。相应的，抖音进行了许多商业合作，赞助热门综艺、与摩拜合作推出主题单车、举办网红嘉年华等，发挥品牌合作精神，增强更大范围的曝光度。抖音选择投入大量精力于曝光上，使抖音品牌迅速成为新流行，大量的用户涌入，抖音因此崛起。

1.2抖音时新性、流行性深受年轻人喜爱

如果想挖掘一个新的流量洼地，一定是要制造年轻人尤其是大学生的娱乐圣地。抖音相较于火山等其他短视频平台，火山的风格主要围绕质朴的“老铁”乡村风，而抖音则以年轻人为主，趋向新兴流行内容。抖音找准年轻人的嗨点，并降低门槛，简单拥有大批年轻人成为拥护者。抖音鼓励年轻人追求个性、造就炫酷文化，同时引导客户围绕这些定位追捧和模仿，使用者很容易发现每过一段时间就会出现一个新的话题，并带有热门玩法引导用户参与流量。随着这些行动的发展，抖音文化逐渐产生，用户习惯这种休闲方式，默默变成抖音文化的接受者和推动者。

2“抖音文化”对大学生价值观影响因素

2.1沉迷造成的精神麻痹

沉浸式的碎片化短视频流通过信息爆炸和算法在形式上带来了一定的沉迷和麻痹的作用，而抖音文化是一个无限娱乐的世界也在刺激着大学生的神经。大学生在非主动获取信息时，会处于一种被动继续的状态，这样的状态会“灭活”他的朝气，此时他们的困惑、疲劳都暂时忘记，如同毒品一样暂时麻痹了痛苦神经，同时也摧毁了奋发图强的勇气。当他们麻痹其中的时候，本该用来读书和学习的时间也消耗殆尽，错过了一些从书本中学习如何自我树立正确价值观的机会。

2.2错误的金钱观与消费观

大学生没有较强的消费能力并且初成年尚未形成成熟的金钱观，因此他们的金钱观和消费观很容易因抖音文化而扭曲。抖音充斥着一些广告植入、直播带货，于商家带来了巨大利润，但对于大学生却造成了消费享乐主义。抖音文化里不知真假的人均富豪、名牌激发了大学生的虚荣心，毫无节制的消费让一些大学生去借花呗甚至掉进网贷的陷阱，而这种虚无的消费价值观将从此阶段开始影响着大学生们的一生。

2.3扭曲的恋爱观

抖音文化中流行的恋爱视频，让不少大学生男女还在懵懂时期就被烙上了扭曲的恋爱观。许多视频教会他们的不是男女平等、相濡以沫的真浪漫，而是大肆歌颂女生追求富二代，要高价彩礼和房子车子，对另一半的过分要求来彰显“真爱”;还向男生传达淡化感情、物化女性的思想。大学生看着这些无厘头的视频也奉为“恋爱圣经”。面对抖音文化中这些被定义化和模式化的恋爱，他们的恋爱观已经被搞垮。

3对策及建议

鉴于上述影响，本文从政府、抖音平臺以及大学生三个方面提出对策建议，以期抖音文化对大学生价值观形成起到积极的影响与正面引导作用。

3.1政府层面

3.1.1融入新生态世界，做好立德树人典范

自2018年起，国资委新闻中心携中央企业加入抖音开设账号，这无疑是政府重视并且愿意积极利用抖音文化进行正方面输出的信号。政府部门对于在抖音的这一行为必然是正确的，虽说“抖音文化”有着不少负面影响，但若是加以利用引导，抖音文化将会成为中国的新一文化标杆。

大学生在抖音文化的受众中占据不小的部分，政府应以抖音为平台融入新生态的世界，创建一个价值观更为正向的“抖音文化”，既对大学生做出了立德树人的典范，也能更好的拉近群众距离。

政府目前在抖音运营上还处于初步阶段，虽说吸引了足够多的关注度，但有些政府账号主要宣传内容更多以完成“KPI”心态运营，对于以自身树立典范和正向价值观疏导方面有所欠缺，理应加强。

3.1.2注入政府监管部门血液，掌握更深主动性

北京科技有限公司入股字节跳动，这家公司背后的实体是中共中央网络安全和信息化委员办公室，这意味着中国政府开始重视短视频文化发展。字节跳动是内容企业的龙头，而“抖音文化”对大学生的影响逐渐深入，日活近十亿的抖音监管部门不得不重视参与。

监管部门在未来应深入对互联网平台的基础掌控，正确管理及导向企业，才能使“抖音文化”此类往积极正向发展，对我国大学生的价值观做出健康导向。

3.2抖音平台

3.2.1重视加强审核团队建设，积极引导平台内容正确价值观化

抖音的UGC内容，使得内容杂乱，影响价值观类视频层出不穷。可以看出抖音在极力调整，创建了上千人规模的审核团队，但是其作用仅仅是阻拦下架违反公序良俗内容，但有些潜移默化的价值观导向并没有被重视。

抖音应加强团队审核人员素质，让人员拥有正向价值观并具有审判性思维，要更新和注重价值观导向的审核标准，对平台管控范围深层次化。

3.2.2改变推送机制

大数据算法在平台的应用，使大学生沉迷感兴趣的内容，虽然平台有防沉迷机制，但大多数大学生不会使用此功能并且依然会无意识陷入沉迷。

因此抖音推送机制需要更新，首先额外增加国家热点话题及国家正向价值观推送，不仅能适当减少沉迷，还为大学生的价值观做出健康导向意义。再有面对大学生沉迷要更新强制防沉迷系统，对大学生强制设立沉迷冷静期3分钟，进行无内容推送处理。

3.2.3与监管部门良好配合，营造共赢局面

随着监管部门的融入与管控，抖音也在积极配合工作，对于抖音文化的纠正也逐步采取行动。因此企业应高度重视与监管部门的配合与合作，在有关部门的参与支持下，严格落实意识形态导向，积极筛查自身薄弱部分，只有积极向上的抖音文化才能被国家、人们以及新生代大学生所接受，同时可以对净化互联网环境做出一定贡献，从而提升自身价值。

3.3对大学生的建议及策略

抖音背后先进的大数据理论，对企业是优秀的营销手段，对大学生是容易沉迷的毒药。多数大学生在沉迷成为习惯的时候，自身的逻辑背景以及价值观都在潜移默化之下受抖音文化的影響，成为网络价值观的奴隶。

大学生要意识到并主动管控自己，阅读书籍充实自己的认知，把注意力放到现实生活中去。积极培养自身思考能力及审判能力，这样才能在面对不良信息时有抵御认知侵害的能力。大学生应主动把握时代机遇，利用媒介提高自身实力，同时不沉沦此中成为环境下的牺牲者。

4结论

抖音文化目前依然严重影响着大学生的价值观，越来越多的大学生沉迷其中无法自拔。大学生作为我国重要的优秀人才储备军，国家、平台以及大学生自身都应该警醒并且采取一定措施为其树立一个正确的价值观。短视频的兴起为我国经济、文化等许多方面带来了成长，所以我们不提倡压制抖音等短视频以及其所带来的文化的发展，而恰恰通过引导抖音文化从而引导大学生价值观，将负面影响扭转为正面影响，把抖音文化建立成能够立德树人的文化，这才是正确的道路。

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作者简介：谢佳慧，2001.05-，女，满族，北京市朝阳区人，本科，学生，研究方向：人力资源管理