图形创意在视觉传达设计中的运用分析

向慕

图形在信息传达方面具有自身独特的优势，其不受语言、国籍等外界因素的影响，能够直观表达信息。图形在视觉传达设计中的应用非常广泛，近年来随着人们生活水平的不断提高，人们对精神世界有了更高的追求，所以，在视觉传达设计方面要求更高，作为视觉传达的设计者要注重图形创意，有效运用图形创意使产品更加具有特色，从而吸引受众的目光。

一、图形创意在视觉传达设计中的价值

（一）提高产品辨识度

将图形创意表达运用到视觉传达设计中能够增强人们对产品的认知，提高产品的辨识度，以此来让受众对产品的接受程度提升[1]。视觉传统设计一般难以将产品的理念精准地传递给用户，导致用户和产品之间缺乏有效的沟通和交流，而将图形创意运用到视觉传达设计中，就可以通过图形来吸引受众的目光，通过简单、直观的图形和文字形象来传达产品的理念，从而促使受众快速了解产品。比如，在很多的食品包装设计中，对于视觉传达设计，设计者常常会通过图形创意来直接传达出产品的信息，比如，牛奶包装盒的设计直接设计一头奶牛；在水饺的包装设计中，会直接呈现水饺的图形以及水饺馅的原材料；在茶叶包装盒设计中，设计者常常会将茶文化以图形的形式呈现在包装盒上，体现出非常浓厚的意蕴。总之，将图形创意运用到视觉创设设计中，能够有效提高产品的辨识度，帮助受众快速了解产品的特点、性能等。

（二）促进消费者的消费意念

对于消费者来说，他们的消费主观需求会影响消费意念的产生，所谓的消费意念就是客户对产品产生购买欲望，而将图形创意运用到视觉传达设计中，能够有效激发出客户对产品的消费欲望。优秀的图形创意能够吸引人们的目光，并通过图形创意传达出来的价值观念、审美观念等来影响消费者。

（三）提高产品价值

产品的商业价值是由消费者的消费习惯、使用评价以及消费者对产品的喜爱程度共同决定的，而做好视觉传达设计能够有效提升产品的商业价值。将图形创意运用到视觉传达设计中能够更好地将产品的品牌信息表达出来，帮助消费者了解产品的同时还能够激发消费者的好奇心理。在当前信息化的大背景下，文字描述对消费者的吸引力度不足，而图形创意能够更快抓住消费者的眼球，做好图形创意设计能够将产品的价值、理念等呈现出来，让消费者对产品产生好感，从而提升产品的价值。

二、图形创意在视觉传达设计中运用的原则

（一）创造新意

图形是传播视觉信息的一种重要形式，创意是指创造新意，是人们对外在美和内在美的更深层次的追求[2]。图形创意要求要与众不同，不能是那种大众化、随处可见的图形表达方式，要标新立异，但是，又要能够迎合大众的主流审美。在视觉传达设计中，图形在整个设计过程中具有非常重要的地位，设计者要融合审美性、艺术性来设计好图样形式，并且，要实现创造性表达，采用艺术手段来表达作品的情感和内容，将受众的情感共鸣激发出来。

（二）渲染情感

视觉传达要能够带给受众良好的视觉体验，在这个过程中，不仅要将相关的信息传递给受众，同时，还应该渲染情感，引发受众的情感共鸣。在视觉传达设计中，受众面对乏味、刻板的设计难以被吸引，无法实现信息的传达，也难以给受众提供视觉的享受。要想改变这种情况就要求注重情感的渲染，立足受众的情感体验来做好设计，将情感的因素融入图形设计中。

（三）讲究平衡

虽然图形创意强调创新设计，但是，也并不是越怪越好，还是要讲究平衡，要促进形状和色彩方面的统一，传递信息的同时对受众带来视觉冲击。为了达到这种目标就要求设计者在设计过程中要讲究平衡，进行适当对比，找到平衡点，合理安排图形中的点、线和面，做好配色，以达到统一的视觉效果，这样才能带给受众良好的视觉体验，让受众感受到图形创意的魅力和独特。

三、图形创意运用的主要方法

（一）借鉴法

借鉴法是图形创意设计中非常常见的方法，其是指将生活中的一些细节应用到设计中，要求设计者要多观察生活，并在设计中借鉴相关的元素，将生活中的一些细节和元素应用到设计中，达到创新、创造的目的。创造灵感的产生离不开现实生活，设计人员要善于观察生活，并对生活进行思考，不断丰富自己的知识储备，将各个领域、方面的知识灵活应用到图形设计中，丰富创意设计的素材和灵感。

（二）平衡法

平衡法是图形创意设计中最和谐也是最典型的一种图形表现方式，其要求设计者要将画面中的点、线、面等因素协调好。如果在图形创意设计中只强调鲜明的对比，但是却忽视了自身的平衡性和协调性，那么产品的完整性会受到影响。因此，在设计的过程中，设计人员一定要协调好触觉、听觉和视觉等不同元素之间的关系，点、线、面等元素也要合理配置，采用平衡法来提升整体的视觉效果。

（三）联想法

联想法是指将采用全新的手段和方式来组合设计旧的元素，或者是将两种没有直接关联的事物，采取有效的表现方式组合在一起。联想法的风格非常鲜明，具有放射性创意模式的特点，受到设计者自身想象力和认知能力的影响[3]。在采用联想法设计的过程中，设计者要延伸自己认知中所有的元素来展开联想，要想达到良好的效果，就对设计者的认知能力以及知识储备有较高的要求。因此，对于一些对创意表达要求比较高的作品，就可以采用联想法，并且，可以引入团队形式来开展设计，实现思维的碰撞，调动设计者的创作灵感，做出别出心裁的设计。

（四）夸张法

夸张手法也是图形创意中一种常见的手法，但是，这种手法相对来说比较抽象，并且和人们的情感和生活联系非常密切。夸张法中常见的表现方式包括抽象化和夸张，通过夸张、抽象的方式来设计图形，让图形更加生动，立体感更强，从而使得作品的艺术内涵更加丰富，让整个作品的层次提高一个档次。将夸张法应用到图形创意中，由于设计者自身的创造力、想象力有很大的不同，所以对于相同的事物会采用不同的方式和风格来设计，在设计中不应该一味模仿和重复其他的设计理念，而是要注重自我创造，以开放的心态来接受更多的表达形式。

四、图形创意在视觉传达设计中的具体运用

（一）标志设计

标志设计中的视觉传达设计，要求要具有较高的辨识度，给人简洁、美观的感受，同时，还要能够表达出深刻的意义，呈现具体的形象，这对于设计者来说难度非常大。所以，在标志设计的图形创意组合，一定要做好整体的布局，要能够体现出视觉的集中性，这样才能起到标志的作用。另外，标志设计还要突出图形创意独特的价值，和其他的艺术形式有所区别，一定要让受众非常难忘[4]。ads 比如，香奈儿品牌的标志设计，采用双C 组合，简洁、独特，能够给受众带来更多的联想空间，同时，又能够使人印象深刻，达到良好的视觉表达效果。

（二）书籍装帧

在书籍装帧的视觉设计中，通过图形的创意表达、组合能够给读者带来直观的美感，比如，将图形变化和写实有效结合，就能够将书籍中表达的情怀和意念以图形的方式呈现出来，不仅能够增强书籍装帧的美感，同时还能够助力读者理解阅读内容。对于书籍装帧中的图形创意，一般读者的理解能力不同能够得到不同程度的启发，接受的信息也有所不同。书籍装帧中的视觉传达设计要能够更好地将书籍推广出来，所以，最好要能够体现书籍的理念，同时还要具有美感，符合大众的审美。

（三）包装设计

包装设计最直接的作用就是吸引消费者的注意，为了提高包装设计的吸引力，设计者应该尽量采用直观、形象、生动的方式来表达创意，比如，当前市面上各种产品、商品的包装，包装上的信息非常直接，能够让消费者快速接收信息，并促进消费者消费。包装设计中的图案元素主要包括抽象图形、装饰图形和具象图形，在设计的过程中要灵活应用这些图形元素，采用新颖的手法来将消费者的消费意念激发出来，表述商品的信息，让消费者快速了解产品。

（四）广告设计

广告设计要达到宣传的作用，所以一定要生动、吸引人，要能够带给人们良好的视觉效果，并能够抓住目标客户的目光。广告设计中的图形创意要有明确的目标，比如，将产品的价值、作用、功能以及外形等直观、形象呈现出来，让受众不需要费解去猜这是什么产品，而是能够一目了然。广告设计中的图形创意可以采用夸张形象的方法，也可以采用真实形象的方法，这样才能吸引受众的注意，让受众的目光停留在广告、海报中[5]。

五、结语

现阶段人们的审美水平在不断提升，为了满足人们个性化的审美需求，就要求设计者在视觉传达设计中要灵活运用图形创意，通过图形创意来增强视觉传达的表现力，吸引受众的注意力。设计师需要具备敏锐、独特的视角和开拓设计的思维，不断提升自己的设计水平，创造出更多的图形设计，将自己新颖、个性的创意融入视觉传达设计中。