二孩政策对经济的影响

叶剑

（重庆市九龙坡区杨家坪街道社区卫生服务中心，重庆 400050）

当下，养育后代的费用已经成为一个家庭支出最主要，甚至最大的构成部分。随我国人口素质的不断提高，家长对孩子成长培养的重视程度，达到了空前的高度，也从客观上助推了周边配套产业的蓬勃发展，为此也激活了新的经济增长点。各类早教兴趣班、体育才艺表演层出不穷，加上孩子教育无小事的观点深入人心，与二孩政策相关的市场领域看到了产业发展的新希望。其中影响范围最广，程度最深的当属教育行业、母婴行业、儿童玩具行业以及医疗行业。

一、助力早教培训机构发展，规模提升空间巨大

伴随新生代父母对教育理念的变化以及重视，目前很多家庭在孩子三岁前就开始关注其学前教育，加之受国外早教理念的影响，人们对于婴幼儿早期教育逐渐接受并认可，有数据显示，2020年国内早教行业规模已突破3000亿元大关，未来这一数字还将继续上升。很多家庭在幼儿两岁时，就开始在早期教育中心给小孩进行早教，且开始出现早教低龄化的趋势，90后父母相较80后，教育理念更开放，态度更积极，目的就是为了小孩的智力能在早期得到更好的发展。而提供这类服务的早教中心都是采用会员制，大多都是推广自己的机构品牌，极具辨识度，其教育方式也不尽相同，“美式教育”或者“蒙氏教育”为广大消费群体提供了多样化选择，往往这类早教中心的培训课程都是按课时分段收费，买的课程越多，算到每节课时的价格就越便宜，粗略估算一年费用在万元上下，到小孩三岁上幼儿园，在早教中心这一项的费用就达三万元。

这些机构不仅提供早教服务，还可以提供托育服务，稍有口碑的早教中心提供的托育服务费用大概每月需要5000元左右。虽然价格不低，但却依旧有相当大的市场，毕竟解决了部分年轻人白天没办法带小孩，家里没有老人帮忙的后顾之忧。随着早教市场进一步规范，早教机构从业人员的素质也得到了进一步提高，早教老师具备从业资质，懂得儿童心理学，知道如何去引导小孩和帮助小孩的进行情绪管理，已成为机构标配。行业内的良性竞争加快了早教领域的完善发展，树立特有的早教品牌，特别在二孩政策全面实施后，在早教中心带着二孩上课的现象也不鲜见。从而证明：二孩政策的确给早教行业带来了利好，提供了更为广阔的发展前景。随着各类资本的不断注入，大规模拉动了相关行业的经济发展。

二、助推儿童图书、电教产品市场发展

学龄前儿童市场不仅是早教中心和兴趣爱好培训机构所钟爱“香饽饽”，更有传统的图书市场、电子教育市场加入进来。现在的新华书店已不仅仅是一个提供各类图书阅读的场所，它与时俱进，不断求变结合当下市场需求，将自身打造成为一个集原创图书、电教产品体验、学龄前儿童亲子阅读，多媒体产品展示于一体的综合信息平台。2018年6月，重庆首个儿童书店“萌想+”闪亮登场，是目前重庆首家面积最大、品种最多的儿童成长主题书店。在宽敞明亮的店内共向家长和孩子们提供了大量中外少儿读物。只绘本“原创+引进”就超过500种。另外，更有众多电教产品供大众挑选。书店还会不定期的推出一些活动让大家参与，比如学画画、泥塑、纸艺、布艺等孩子钟爱的在这里都能体会到。在暑期还有小小店员体验活动，让小朋友能真切地体会当店员给大家推荐图书、分享知识的感觉。如此个性化、针对性强的综合书店是以往单独的图书音像市场所无法比拟；而如此规模化、广泛化的信息交流平台将随着市场的逐步完善越发强大，同时又引发了自有知识产权作品的不断涌现，十多年前，引进绘本呈压倒性占比态势；而如今，中国原创绘本市场份额已增长至近40%。市场的巨大需求持续推动着童书产业发展，全国585家出版社中，就有550多家出版童书。最近几年重庆新华书店童书销售一直呈线上线下双增长的态势。童书市场及电教音像市场蓬勃上扬，说明家长更加关注孩子的教育和成长，家长教育不缺席，国家政策来助力，让儿童图书音像市场迎来新的发展机遇。

三、打开母婴儿童市场广阔前景，母婴经济一路向好

随着二孩政策的实施，新生命降生的同时也赋予了母婴市场新的经济增长点。高速发展的经济水平，极大程度地提高了居民衣食住行的水平和消费能力，家长都想尽可能把最好地提供给自己的小孩，对母婴儿童消费品的质量品质有了更高的追求。母婴儿用品包括常用奶嘴尿不湿，婴幼儿用品包括儿童服装、婴儿推车、婴幼儿食品等，二孩政策的落地直接刺激了以上市场的需求，传统的母婴专卖店由于受场地人员的限制，母婴用品的种类、数量、质量、规格都无法同时满足各类消费人群的需要，于是大规模、多品牌、一站式的大型母婴连锁店应运而生。

以在各大中型城市都有上线线下门店的“孩子王”母婴连锁品牌为例。几乎每个区都设有1-2家线下店铺，基本每个准妈妈都会在这里办一张会员卡进行消费。它顺应了连锁零售行业发展的潮流，拥有线上、线下两个服务平台，实体门店，无缝隙服务于消费者，方便每个父母和孩子便携地获得各类商品及成长服务。它母婴商品的种类较多，性价比也较高，还会为会员提供一些增值服务。目前，孩子王已经在全国拥有数百万会员用户，客流量和销售额每月环比增长，已成为年轻家长和孩子们购物、娱乐、互动成长的首选场所。

婴幼儿服装类品牌较为知名的“全棉时代”以“全棉水刺无纺布工艺”为核心技术载体，成功实现了医用产品向民用产品的拓展。主要是以家居服装和母婴用品为主，舒适、健康是全棉时代最大的招牌，许多准妈妈不仅自己会选择购买使用此品牌，更是会为宝宝购买此品牌的包被、包衣、婴幼纸巾等母婴用品。2019年10月，全棉时代以100亿元位列《2019胡润全球独角兽榜》第224位。

不仅传统的母婴用品受二孩政策影响迎来了新的发展机遇，如今新潮的月子保健中心市场也大有发展空间。现在很多家庭都会选择月子中心帮忙照顾产妇，看中的正是它的专业性，科学性以及一站到底的服务，既可以帮助产妇科学快速的恢复形体，也可以专业照顾新生儿，更是减轻了家里老人的负担。而且，价格相对于大多数的家庭也都能接受，可谓是最优的选择。

四、童玩娱乐产业蓬勃发展

儿童娱乐产业经过多年来的发展，传统的方式已不能满足现阶段尤其是二孩阶段的需求，市场迅速深悟其中解决之道，现已逐渐形成儿童娱乐设施场所多样化、规模化并逐渐走向成熟。日前，大多童玩商家都采用了会员充值的模式，多种会员等级供客户选择，有些项目的收费还特别为有二孩的家庭设计了套餐。商铺大多都设立在商场里，和商场里的购物、餐饮消费融为一体。这样的设计既能让家长从日常带娃的疲累中解脱出来，也能让小孩获得更多的玩乐时间。其中MELAND儿童成长乐园算是童玩中的大型连锁品牌。成立之初就立足于打造新一代购物中心的儿童游乐和合家欢亲子娱乐消费业态。它的门店设计独具特色，分区明显，游乐设施齐全。配备了泡泡球池，小舞台、公主裙换装区、滑滑梯、攀爬区、积木区，图书区，厨房玩具区还有攀岩区。下午2点-4点有老师组织玩游戏上课。设计的新颖、服务方式的转变，迎合了大多数的需求。

五、结束语

综上所述，二孩政策对经济的影响研究，从儿童消费市场所相关的早教领域、儿童图书音像品、母婴消费市场、童玩娱乐市场入手，分析了二孩政策实施后对以上市场从规模、消费方式、服务理念、未来趋势方面的影响，以及对相关产业巨大的促进带动作用，二孩政策不仅是解决人口老龄化，优化我国未来人口结构，缓解劳动力不足的人口政策，更是为拉动需求，刺激消费，寻求新的经济增长点找到了方向，势必促进经济社会平稳健康发展。