“互联网+”电商模式助力农村精准扶贫

成 姿 颜乐平

（1.江西理工大学，江西 南昌 330013；2.中国移动通信集团广东有限公司广州分公司，广东 广州 510000）

“互联网+”已成为2020年反贫困斗争中的一股新力量，为脱贫攻坚注入了新的动力。在“互联网+”发展的背景下，以电子商务为代表的互联网产业在农村教育、农村卫生建设等公共服务中的作用，使电子商务从最初的探索走向了广泛的实践。它成功克服了我国传统产业农村在全国地理位置限制的严重问题，通过不断完善农村贫困地区产业互联网扶贫基础配套设施和产业支持扶贫平台体系建设，整合各界社会资源，加强专业人才培养，电商精准扶贫模式推动中国传统农村贫困地区全面健康发展，为全力以赴践行的精准产业扶贫和新模式建设提供新发展思路。

1 “互联网+”电商模式为农村搭起致富桥梁

“互联网+”电商精准扶贫服务是一种新型的精准扶贫服务模式，依托移动互联网以及电子信息商务等新业态，帮助农村贫困地区农村人口群体实现特色农产品销售产销服务对接，推广休闲生态农业和特色农村生态旅游，或通过移动互联网购买农村生活必需品，提供产业信息、技术、资金等一系列准确的扶贫服务，继续提高贫困地区农村居民的收入保障，缩小城乡收入差距。

“互联网+”电商对于精准扶贫的意义，在于电商本身的优势和精准扶贫的模式能够相结合。输血不如本身自己造血，受人以鱼不如本身自己授人以渔。扶贫不是给予，而是在于改变。贫困地区因为自身的局限性，如信息的滞后、落后的交通、当地居民认知上的局限等因素，让其自身难以摆脱贫困。而“互联网+”电商能给精准扶贫的对象带来信息、技术、资金等一系列的精准服务，让该地区的产品有了更广阔的销路。同时还具有开放性、全球性、低成本、减少中间环节的优势，这些优势可以促进贫困地区的发展，刺激当地物资的流动，也可以带来就业机会。两者的结合可以说是相辅相成的。

2 “互联网+”电商模式为精准扶贫提供新引擎

随着我国“互联网”电子商务的迅速发展，它不仅为有针对性的扶贫注入了强大的动力，而且成为农产品贸易的一种创新方式、增加农民收入、促进农村振兴的重要手段。各大型电商企业也积极助力农村精准扶贫，阿里巴巴、美团、拼多多等国内一流电商企业都有一套自己的扶贫模式。

（1）“互联网+”电商模式，打通农特产品“出山路”。特色农产品销售难一直是困扰农民的瓶颈问题。由于缺乏运输和信息，贫困地区出现了许多高质量的农产品，无法运输、销售或出售。一部手机，一台电脑，联网后，在家就能实现赚钱，以前哪能想到呢！电子商务正式进入中国农村后，村民纷纷利用移动互联网技术建起了农村电商交易平台，将一些特色乡村农产品直接放到网上进行售卖，销量翻了好几倍。电商一头连着田间地头，一头接向城市餐桌，为农特产品打通“出山路”。

（2）“互联网+”电商将进一步有力推动传统农业产业链的结构转型升级，主要功能表现在重塑传统农产品销售供应链。农产品市场供应链网络是由种植基地、农产品市场供应商、农产品零售批发市场、农产品市场交易商、农产品市场采购商和加工经营企业、农产品市场分销、零售商和农产物流配送者以及最终服务消费者等“从田间到餐桌”、上下游经营企业共同构成的一个线下或上线下综合供应链服务网络体系，在扶贫方面起着非常重要的作用。而今，我国经济加快推进的以构建国内双向产业大循环战略产业格局为主、国内国外双向产业大循环相互促进的新经济战略格局中，农产品行业已经正式迎来了新机遇。标准化、数字化成为供应链创新关键点，供应链基于5G通讯和物联网等技术的应用，将加快农产品供应链模式的优化。

（3）“互联网”电子商务模式将进一步发展，推动农村地区的可持续和高质量发展。目前，农村电子商务主要表现为零售与批发并重、社区电子商务与社会电子商务并肩发展。伴随着农村在电子商务市场规模上的不断扩大，模式也在不断演变，从单一的网上零售转向网上零售和网上批发，从传统的电子商务转向社会电子商务和社区电子商务。

3 “互联网+”电商模式在精准扶贫发展中的问题及建议

3.1“互联网+”电商模式在发展中的问题

“互联网+”电商模式对于精准扶贫带来了巨大的效益，打破了传统产业的限制，利用互联网平台实现家庭创业和就业，并配合相关支持项目，极大的推动了对本地区的发展。然而在发展中的过程中却需要同时解决四个关键问题。一是政府与平台的有机结合。二是新经济时代大力振兴特色乡村农业需要高科技专业人才助力。三是农业要彻底摆脱新型城市反哺传统农村的单一经营模式。四是发展乡村经济振兴农业要不断提高农村综合生产力，需要优质农资和农具低成本生产下乡。

3.2 “互联网+”电商模式在发展中的建议

3.2.1 打造“政府+直播基地+电商平台”模式，促直播产业健康快速发展

目前伴随“直播带货”的快速普及，越来越多的网络直播间平台用户纷纷开始涌入通过直播间平台进行线上购物。越来越多的中国企业家和其他创新型创业人士也已经开始积极寻找用独到方法捕捉新的电子消费市场热点与创业商机。对于广大的网上消费者来说，“直播带货”可以同时提供良好的购物方便和购物体验，但这也容易导致出现虚假的产品宣传，货不对板，假冒伪劣，售后人员无法维权等多种情况。这就启示着直播电商，不讲诚信可能走得快，但一定走不远。要真正解决诚信的根本问题，自我约束下整个产业链的生态化发展才能走上取胜之路。网络直播市场并非法律管理的盲区，市场监管部门要尽快探索建立健全更加完善的执法制度，疏通各种直播维权司法途径和投诉渠道，更好的有效保护我国网络视频直播市场经济的良性和健康生态环境。打造“政府+直播基地+电商平台”为一体的模式，维护消费者权益，加强风险管控，促进产业健康发展。

3.2.2 构建人才支撑体系，走自力更生致富路

乡村振兴，关键在人。要继续坚持有一定的计划地针对贫困农户员工开展网络电商的专业技能培训，不断地培育和发展壮大贫困农村的电商产业，从精准地确定网络电商培训的对象、创新网络电商培训的方式、优化网络电商培训的内容、壮大网络电商培训的效果四个环节进行着力，帮助他们不断提升电商互联网专业技能。同时还要重点考虑继续加大就业引才扶持力度，通过招收选调生、挂职、志愿帮助服务等多种方式吸引更多具有联网技术和高技能的职业年轻人加入到农村贫困地区，为农村电商行业提供更多多元化的人才资源储备。

3.2.3 搭乘农村互联网经济发展快车，迎接农村互联网经济产业质变

我国农村贫困地区和发达乡镇地区共同站在了我国互联网经济产业革命的历史起跑线上，搭乘了农村互联网信息技术创新发展的快车，迎来了农村经济产业创新的质的变化。电子商务服务平台充分发挥其在产业供应链、物流等多个方面的综合优势，建立支撑起一套覆盖全国城乡的产业供应链网络基础配套设施并与各贫困地区一个富有地域特色的数字产业带相紧密结合，打造初步形成基于农业大数据、云计算、AI、ToT的新型数字化产业供应链，成为电商带动更多贫困地区脱贫致富的“新一代基础设施”。还可以利用短信和视频、直播等多种形式帮助贫困乡镇企业引进特色优势农产品和乡镇文旅旅游资源，在充分发挥旅游带动消费精准扶贫利好作用同时，助推贫困乡镇文旅旅游产业发展实现标准化、数字化、品牌化。

3.3.4 科技创新，降低农村生产成本

近年来，“互联网”极大地提高了农业产业化的服务水平。然而，网络技术却只注重流通领域的变革，尚未解决生产终端的效率、质量控制和风险等问题。推进现代农业综合生产用地技术创新，提高农业土地生产率和现代农业土地投入品综合利用效率，在充分提高现代农业土地综合生产能力时，促进现代农业生产节约成本提质增效。推进农业机械化、信息化、智能化农业技术创新，大幅度提高现代农业农民劳动生产率，开展了农业以各种形态适度扩张和规模化经营，增强了我国在现代农业和生产市场上的综合竞争力。同时，构建农资购销电商服务平台，升级供应链，减少中间流通环节，降低群众代购服装、家电、农资、农具价格，有效节约群众生产生活成本。

4 结语

随着“互联网+”改革的深入，农村电子商务逐渐成为一个更加重要的抓手，也是推动中国农村经济振兴的强大引擎。然而，大型电子商务平台在市场上的流量竞争日益激烈，新产品难以上架，新区域难以开发是不可避免的。在进入接近饱和的当前形势下，如何准确地将“扶贫”产业单项精准输出，并涌入“互联网+”电商模式的浪潮中，将是一个值得进一步探讨的问题。