现代理念下的水果礼品包装设计

当前，具有丰富营养的水果类产品，常作为礼品而备受消费者青睐，市场需求与日俱增[1]。为了有效保护产品，减少在运输销售过程中的损耗，必须对水果进行包装设计。有创意的水果礼品包装设计，能够让消费者产生良好的视觉感应，并有效促进地域文化的传播。现阶段，水果礼品受到消费者欢迎的同时，其包装设计也存在结构设计不合理、美观度差、材料过度使用等问题。如何使水果礼盒设计更加贴近市场需求，是当前人们研究的重点。

一、基于现代理念的水果礼品包装设计要素

一是功能要素。本质上，水果礼品的包装设计是对水果产品进行升级改造。主要表现为，一方面通过包装设计合理融入相关要素，使其能够满足消费者的心理诉求，从而提高水果产品的销量；另一方面就是通过有效地包裹以达到水果质量良好的目的，最大程度地避免在运输中出现严重损耗的现象[2]。因此，水果礼品包装设计过程中，功能是首要考虑的要素。功能要素对水果礼品包装设计具有促进作用，如同自然界中的物种因其功能要素而能够适应环境变化。

二是材料要素。材料要素是水果礼品的核心元素。由于不同地区的自然条件存在很大差异，水果的种类也丰富多样，各具特色。设计师要重点考虑的是如何使用不同材料设计出独特的礼品包装，从而提升礼品的整体价值，保障包装设计效果更加趋向多元化[3]。目前，包装材料的应用，存在与实际脱节、成本高、使用量大以及不环保等问题，必须寻求新型绿色材料，保证水果礼盒质量，提升消费者的购买欲望。

三是造型要素。传统包装设计的造型要素相对简单，主要以图片和文字为主。随着社会的快速发展，在包装设计中引入立体造型等元素，能够简单直观地表达设计风格，具有很高的艺术表现形式，在现代社会中扮演着重要角色[4]。其次，水果礼品的造型元素能够将包装要素进行科学分类及模块化，比如融入更多的动漫元素、3D模型及模拟技术等。同时随着消费者的审美观不断提升，市场上出现了很多大自然仿真模型产品，使其更具有个性化。

四是经济要素。从微观角度来说，主要体现在包装可循环利用及采购成本两方面；从宏观角度来说，创新性的水果礼品能够带来美观的视觉感应，极大地提升消费群体的购买欲望，从而为水果产业带来更多的经济价值。因此，经济要素是水果礼品包装设计的重要保障。

二、水果礼品包装设计的主要结构形式

一是纸类包装结构形式。主要以纸浆或废纸为原材料，成品就是硬纸板和包装纸两种类型。包装纸材质相对薄软，无法成固定的形状，一般作为水果的商品袋、包裹材质及隔层材料；硬纸板材质较刚，一般表现为水果礼盒、水果礼筒、水果礼罐等多种形式[5]。总体上，纸类包装结构形式相比于其他包装材料形式，具有容易折叠、方便回收、开封简便等特点。随着包装行业的迅猛发展，纸类包装技术被广泛应用到水果礼品包装设计中，已逐渐成为国内包装的主要形式。

二是塑料类包装结构形式。随着工业技术的快速发展，水果市场上流通的塑料包装礼盒种类越来越丰富。据相关学者调研分析[6]，塑料类包装结构形式在所有包装材料中占比高达28%以上，且优势明显。主要因为其具有生产成本低、来源较为广泛、耐腐蚀、防水性好等特点，同时塑料产品化学结构稳定，不易发生反应。在包装过程中，水果礼品可以设计成塑料桶、塑料盒、塑料袋等多种形式，一般在水果产品包装中较为适用。

三是竹木类包装结构形式。竹木类包装结构形式主要以天然植物作为原材料，比如常见的有竹子、玉米秸秆、高粱秸秆、亚麻、芦苇及废弃树木等[7]。这类包装材料更加天然环保，不仅能够提升水果礼品的整体美观度，还能够让消费者更加贴近大自然，充分诠释现代包装设计理念。其次，竹木类包装结构形式和浓厚的乡村文化有效结合，消费群体通过产品能切实感受到乡村气息，有效呈现绿色、自然及淳朴的设计理念，使得水果礼品备受市场和消费者的青睐。从表现形式上来说，竹木类包装结构相比于其他包装形式更加稳定，且造型多样。

三、现代理念下水果礼品的包装设计

一是包装规格尺寸设计。规格尺寸设计必须遵循“从小到大、内外结合”的原则，要求水果的实际大小和礼品的包装尺寸相匹配，设计者要充分考虑现状，确定最优的规格尺寸，最大程度上提高水果产品的生产效率[8]。（1）确定水果尺寸。水果尺寸的确定是礼品包装设计的基础，必须对水果进行分级和归类。当前，主要从水果直径大小、单果重、色泽、表面缺陷等方面进行人工或机械分级，有效剔除质量不达标或有损坏的水果。（2）水果礼品的包装尺寸。通过对市场上流通的水果礼盒进行调研分析，发现数量为12个到20个之间的水果礼品销量相对较高。因此，在实际包装过程中，设计者要充分考虑这一情况，使包装尺寸能够满足市场和消费者的个性化需求。同时为了有效避免材料的浪费，可以对不同水果类型进行包装尺寸的标准化，建立统一规格标准，也便于生产线的规模化。如果礼品包装规格过大，可能会导致消费者购买过多的水果，造成浪费，这也是消费群体不热衷于大规格水果礼品的根本原因。

二是包装造型设计。水果礼品包装造型设计是将不同类型的造型元素进行重组整合，使之具有包装和审美双重功能，进而在视觉上达到良好效果的设计活动。造型设计是礼品包装的核心环节，企业对原材料进行设计、加工及重组，构建了独特的水果礼品造型体系。包装造型设计必须遵循审美和创新原则，依托绿色可持续的新型材料，结合立体视觉的表现手法，设计出极具创意的产品。造型设计不是简单的外形设计，而是更高层次的创新设计和艺术表达形式。同时，水果礼品包装造型设计，并非单纯表现其在视觉感官上的审美价值，更要充分呈现物理结构功能要素的实用性。现代理念和水果礼品包装造型设计的有机融合，对礼品包装的色彩造型、形态造型及工艺造型都有积极的促进作用，增添了设计活力。

三是包装结构设计。水果礼品包装结构设计的主要原理，是将各单元要素组成部分进行有效关联，从而促进各结构要素间的协调统一。结构设计必须考虑产品的包裹属性和便捷性，还要考虑生产加工的必要条件，科学合理地设计外形结构。因此，必须保证功能要素和审美要素并重。礼品包装结构设计形式，主要分为自由活动式和固定标准式两种类型。前者主要是利用物理结构设计，将不同材料和构件进行镶嵌或黏连，借助连续变化的独特方式给消费者技术体验和视觉美感；后者是结构设计的重点，主要由盖部结构组成。从功能需求角度看，固定标准结构形式的用途，一般分为物流运输、产品展示、消费者使用等三方面。在结构设计过程中，必须围绕“现代化理念”开展，在充分了解市场需求和消费者心理诉求的基础上，迎合消费群体的功能价值和审美价值，给予消费者更广泛的选择。随着经济的高速发展，视觉要素作为包装结构设计的重要组成部分，扮演着重要角色。视觉元素主要以文字、图片、色彩搭配的形式展现，通过创新性的组合，使水果礼品包装具有独特的视觉魅力。消费群体在购买产品时，能够通过其散发出来的美感而产生消费欲望，从而有效提高了水果的品牌效应，促进产品销售。

总之，随着社会经济发展和人们消费水平的不断提高，水果产品在现代社会中扮演着重要角色，人们对水果礼品包装设计所呈现的需求、功能及价值有了更深层次的认知。现代理念下，水果礼品和包装设计的高度融合，能够充分满足消费者的个性化需求，有效实现经济效益、社会效益及生态效益并重的目的。当前，水果礼品包装所暴露的美观性差、材料浪费、结构不合理、设计效果不佳等问题日渐显现，必须采取创意性的包装设计策略，为水果产业的可持续发展注入活力。