新媒体环境下青岛海洋文化的传播策略研究

摘要：向海而生，因海而兴。随着青岛经济文化的快速发展，青岛海洋文化产业得到长足发展。本文通过研究新媒体环境下，青岛海洋文化的传播策略，一方面加大青岛海洋文化的传播力度，实现中外海洋文化的交流融合，另一方面推进传统海洋产业转型升级，大力发展新兴海洋产业。

近年来，随着国家对海洋经济和文化的重视，对于海洋文化产业发展与传播方面的研究颇多。通过海洋文化产业发展，对推动当地经济和其他相关产业的发展，改善海洋经济结构有着重要意义。本文从新媒体传播角度出发，着重研究青岛市海洋文化的发展意义和传播策略，由此探究如何通过新媒体渠道发展青岛海洋文化。

1青岛发展海洋文化的意义

“发展海洋经济、海洋科研是推动我们强国战略很重要的一个方面，一定要抓好。关键技术要靠我们自主来研发，海洋经济的发展前途无量。”这是2018年习近平总书记在视察青岛海洋科学与技术试点国家实验室时对科研人员的讲话。由此可以看出，青岛海洋文化的发展势在必行，对青岛市经济和海洋产业发展有着重要意义。

1.1带动相关产业发展

海洋文化产业可以借助海洋文化的宣传，通过举办丰富的海洋文化活动，提升青岛市知名度，促进海洋文化与当地旅游产业的融合，带动青岛旅游产业的发展。另外，海洋文化产业的发展，还可以充分利用海洋原生资源，加工成工艺品、海制品等，带动吃住行等多个产业发展。

1.2提高青岛市竞争力

文化软实力是衡量一个城市竞争的重要指标，通过对青岛海洋文化产业的创新与发展，可以提升青岛市整体文化水平，打造城市名片，提升城市竞争力。青岛作为中国古代海洋文明的重要集结地之一，既有浓郁深厚的海洋历史文化底蕴，又有中外交流、海洋科技、运输商贸等元素融合在海洋文化中。通过海洋文化发展，可以充分挖掘、继承青岛特色海洋文化，创建现代海洋文化名称，提高青岛市综合竞争力。

1.3利于海洋生态发展

当前，海洋在国家经济社会发展格局、对外开放和维护国家主权中的地位凸显，为了提高国家竞争力，海洋经济和文化发展已经上升为国家发展战略。青岛市应该抓住此次机遇，通过推动海洋绿色低碳发展，提高海洋资源的利用率和转化率，调整海洋经济产业结构，不断促进青岛市海洋生态的健康发展。

2青岛海洋文化的传播策略

2.1利用新媒体加强海洋文化传播力度

想要将青岛市海洋文化传播出去，不能仅用传统的营销方式，可以借助新媒体传播范围广、速度快的特点，实现海洋文化传播。通过新媒体传播不仅可巩固青岛海洋文化特色，还能保证文化建设与传播能够力度更广。

青岛海洋文化可以充分与新媒体相融合，加强海洋文化传播力度。随着新媒体发展，像报纸、期刊、杂志等传统媒体受到了巨大影响，很多企业开始改革，完成新媒体转型，搭建APP就是很好的转型方式。因此，青岛海洋文化可以借助APP平台，介紹和宣传海洋文化，达到海洋文化传播效果。

2.2通过新媒体渠道传播青岛海洋文化

随着信息技术的快速发展，出现了很多新媒体平台，如微信、微博、QQ、今日头条、抖音或快手等。新媒体平台具有覆盖面广、传播快、互动性强等特点，因此，借助新媒体渠道进行青岛海洋文化传播，一方面顺应时代发展潮流，另一方面提升青岛海洋文化的知名度。

首先，将青岛海洋文化制作成H5，通过新型H5营销方式对文化产品进行宣传。H5营销相与以往的营销方式相比，动态性更强，画面生动有趣，更易受到消费者关注。另外，H5作品制作简单，一般初学者可以利用易企秀的模板完成简单的作品制作。因此，可以将青岛海洋文化通过H5的形式，将青岛海特产、海文化产品推广出去。

其次，借助短视频平台进行宣传。经过调查发现，现在企业大多数广告形式，除了海报外，几乎都通过短视频（时间控制在10分钟内）进行品牌和产品宣传。短视频可以在简短的时间内，将产品特色展现出来，搭配上好的文案，可以起到很好的宣传效果。青岛市政府可以将海洋文化内容制作成短视频发布到抖音、优酷、腾讯等视频平台，由此提高青岛海洋文化的内容传播。另外，还可以将青岛海洋文化拍成纪录片，以青岛海洋为背景，通过拍摄海制品、海洋文化特色等内容，通过艺术的加工和创作，引起消费者对青岛海洋文化的关注。

再次，通过微信公众号进行文化宣传。青岛海洋文化可以建设专门的公众号，结合青岛市地理文化、特色产品等进行公众号文章的发布，让用户了解青岛市地理文化特色的同时，宣扬海洋文化，还能带动青岛市旅游经济发展。若想取得较好宣传效果，应该对微信公众号文章实时更新，且每期文章要设定好宣传主题，最好围绕青岛海洋文化展开，这样可以让受众更加清晰地了解到青岛海洋文化。

最后，可以通过直播形式展开。直播营销方式的出现，促进了企业经济的快速发展。直播互动性强，可以实现客户与企业的直接对话，面对面交流，还能通过链接完成商品选购。青岛海洋文化可以利用“行走的直播”方式，完成对青岛海洋文化的传播。例如，借助旅游爱好者的直播号，让其直播青岛海洋地域特色，并结合青岛海洋制品宣传海洋文化。还可以策划定期直播活动，通过抖音、虎牙直播等平台进行直播，宣传青岛海洋文化。

2.3不断加大青岛海洋文化的创新力度

优秀的文化需要不断创新变革，才能在时间的长河里永存。对于青岛海洋文化，若要将其更好地传播出去，就需要在原有文化的基础上，借助新媒体营销方式，不断创新，迎合广大消费者的兴趣爱好和价值审美取向。当然除了文化艺术的传播创新外，还可以对海洋文化应用价值进行创新，不断加强海洋文化产业建设，促进海洋文化经济发展。主要可以从以下几个方面着手：

首先，充分将青岛海洋文化融入到青岛市旅游产业中。青岛市旅游业发展迅速，尤其是“五一”、“十一”小长假，海边人山人海，观海景、踩海滩、踏海水的人很多。因此，在旅游胜地，可以充分宣传推广海洋文化，销售丰富多样的海洋制品。例如借助金沙滩、银沙滩、海水浴场等旅游景点知名度，在当地举办海洋文化活动，赠送各种贝壳海制品，提高游客对海洋文化的理解，达到文化传播的目标。

其次，可以将具有青岛海洋特色文化的产物同时代潮流元素相融合，形成海洋文化产品，例如利用贝壳制作耳坠、工艺品等。一方面可以将其以商品形式进行售卖，另一方面也可以以海洋文化活动的参与纪念品方式进行转赠。这样既可以实现海洋文化的传播，还能利用其特色，创造更多文化价值。

再次，建立海洋文化产业链，通过海洋文化价值及海洋文化应用，带动一些列当地特色文化的传播，促进海洋经济的发展。

结语

随着互联网经济的快速发展，新媒体发展进入一个全新阶段。通过借助新媒体平台，可以加强青岛海洋文化的传播力度，不断打破时间与空间界限，创造更多文化价值。青岛海洋文化在新媒体营销推广中，也需要不断创新，借助抖音、微信公众号、H5等新媒体的发展趋势，带动海洋文化相关产业的发展与传播。

参考文献

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作者简介

张童，女（1981.06-），山东菏泽人，硕士，副教授，研究方向：电子商务、数字媒体技术、图像图像处理、视觉营销设计。

项目课题：山东省艺术科学重点课题（ZD202008378）

青岛黄海学院 山东青岛 266427