移动互联网对广播电视的影响

王惠莹 赵再涛

摘要：近年来，移动互联网的发展迅速。移动互联网拉动世界向前迈了一步，同时也影响了很多传统行业霸主。移动互联网时代的突如其来为广播电视带来了更多发展方向，提供了更大的平台，同时这也是对广播电视的一场严峻的考验。传播模式和产业形态会因技术革新而发生变化，这是大势所趋，广播电视能否顺流而行在于如何融合。在移动互联网大时代下，为了实现本行业的稳定发展，广播电视必须与时俱进，发展和创新，利用好移动互联网技术对广播电视的影响进而建立良好的核心竞争力，并在当前日益激烈的行业竞争中更上一层楼。

关键词：移动互联网;广播电视;考验;机遇;改变

1绪论

1.1研究背景

根据行业数据显示，目前国内移动互联网用户数量持续增长，移动互联网时代下的新媒体更加受公众欢迎。平板电脑和智能手机等设备成为越来越多人的办公和娱乐工具，这种工作生活方式的大变革，导致传统的广播电视正在逐渐淡出人们的视野，严重影响了广播电视的长期发展。但是，移动互联网和传统广播电视有着相通性，多网融合才是广播电视未来的出路。

1.2研究目的

基于新时代背景，分析移动互联网给广播电视行业带来的机遇和挑战。移动互联网相较于传统广播电视有众多技术优势，移动互联网衍生的新型媒体继承了这些优势，这无疑是对广播电视的巨大挑战。如何使二者在新时代共赢，是我们研究机遇和挑战的意义所在。

其次，找寻移动互联网时代广播电视的变革与创新对策。广播电视至今依旧是人们获取信息的主要方式之一，如何革新是维持广播电视发展的关键问题。

2广播电视在移动互联网环境下的挑战

2.1移动互联网的优势

2.1.1信息传播速度快

广播电视的传播方式是实时传播，故而它的时效性势必以牺牲受众获取信息的自由为代价的。而且观众对信息的选择是单一的。广播电视即使全天播放，但所有内容都是固定播放顺序的，是观众或听众不能控制的，不能让观众随时得到自己需要的最新信息，不能拥有获取所需最新信息的自由。而在互联网上，观众获取信息不具有时效的限制，且信息获取更快。

2.1.2具有交互性

网络传播和广播电视传播最大的区别就是网络传播具有交流和互动的特性。移动互联网带来的是让观众不再只是受众，观众可以充分利用网络传播的交互性，实现与内容发布者或其它接受者的交流。這种参与式的观看体验是互联网发展的衍生物，是一种更开放的媒体传播方式。

2.1.3信息容量大

移动互联网信息量大，内容更丰富。可以兼容文字、图表、照片、声音、移动图片、图像。相比较于广播电视的单一内容，更具可操作性和吸引力。

2.2广播电视面临的挑战

2.2.1年轻观众开始流失

目前，随着移动互联网的快速发展，移动互联网情势下诞生的新媒体拥有个性化和便捷性优势，受到了广大年轻人的追捧。在现代快速生活节奏的大形势下，便捷的移动设备更容易被年轻人接受，这导致年轻观众的数量不断减少。

2.2.2电视广告投放开始减少

由于互联网平台广告投放方式新颖多样，加上广播电视年轻用户数量不断缺失的情况下，企业将更多广告投放到新媒体，导致传统广播电视媒体的广告数量急剧下降。这严重阻碍了广播电视的发展。

3移动互联网为广播电视提供的机遇

3.1移动互联网提供了新的平台

随着移动互联网在全世界的发展和普及，互联网开创的新平台正通过地毯式连接融合巩固自身地位。广播电视平台可以步入互联网平台，与其无缝连接，将自平台的内容通过各种渠道发布到网络平台，除大平台外，个人用户也可以通过发布渠道进入互联网领域。

另外，移动互联网提供了新颖的媒体形式，减缓观众审美疲劳营造了新型平台，社交媒体平台的出现使互联网与广播电视开始融合并探索新的媒体形式：在观众层面，观众以社交方式评价电视，在获得娱乐的同时也投入了时间，时间便是资本;电视台便在其中提高了自身影响力。

3.2互联网技术促进了广播电视发展

在广播电视领域，移动互联网是一种革新级的“生产工具”，改变了整个传媒领域的运转规则。传统广播电视如果抓住潮流，就可以巩固其在内容制作领域的强势地位。互联网也是发展媒体传播的重要工具。对于电视行业来说，互联网是新时代电视节目传输的新技术，是电视节目广为传播的利器。互联网为广播电视提供了更广阔更有效的传播渠道，为观众开放了更多参与入口和获取途径。移动互联网的出现全面提高了电视和广播节目的流传性和传播效率，是一次划时代的飞跃。互联网的参与是的电视广播发布大大节省了成本，加快了效率。以新颖的传播方式带动了观众的参与热情，延长了观众收看时间。

3.3互联网提供了全新的商业模式

在互联网诞生前，广播电视实现收益的方式大致分为两种。一种是电视运营商通过花费资金向节目所有者购进电视的播放权，然后对购进的节目进行划分，就像商品一样进行售卖。另一种是电视台花费资进买进节目的播放权，也可以自制节目，然后发放免费供观众观看，在观众观看节目时，将会付出观看广告的时间，此时观众的看广告的时间也就成为了商品，电视台便以观众的时间获得广告费，即所赚取的广告费就是电视台的最终收入，由此抵消购进或自制节目的花费，并从中获利。

互联网对广播电视商业模式的影响是巨大的：首先是移动互联网改变了传统节目的播放模式。传统广播电台、电视台会根据时间段的不同来划分节目的等级，区别等级后决定播放顺序。而在互联网平台的电视或电台，没有这种所谓的时段划分，用户收听收看节目的时间不受控制，不同时间段的节目的无任何价值差异。第二是互联网为提供了一个免费输出节目获得增值收入的商业模式。在互联网上，免费经济模式使运营商获得大量受众，加上互联网强大的存储和快速的传输能力大大降低了交易和流通的成本，是的在互联网上的媒体收益更高。第三是互联网颠覆了观众的固有角色。观众也可以在互联网媒体中充当作品发布者，互联网使封闭的电视广播变得开放。用户在互联网转化为输出者后，会在互联网上上传大量的文件，这些作品最终可转化为可盈利的资源。第四，互联网对广告的发布形式产生了多种可能，大大增添了广告的色彩，打破了广播电视播放广告的传统形式。

参考文献

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