创新传播荣宝斋品牌形象 促进中国传统文化艺术繁荣

赵东

2020年9月，荣宝斋与中图云创进行首次合作，将珍藏多年、从未展出的清代著名画家王原祁《皆山园图卷》进行5G创意开发，于中国国际服务贸易交易会正式亮相，受到各方的一致好评，并获《新闻联播》关注报道。青山蔼蔼，碧水粼粼，飞瀑直泄，鸟儿欢鸣，行人穿梭其中，悠然自得，仿若世外桃源。清代著名画家王原祁、王敬铭的《皆山园图卷》画作景象尽收眼底。全景《皆山园图卷》通过“5G+VR”技术，让观众穿越时空，在虚拟实境中，置身“可行、可望、可游、可居”的中国山水画作中，感受“有声、有色、有全景”的曼妙画卷。

之后，双方聚焦荣宝斋“镇斋之宝”《华山云海图》进行第二次合作尝试。华山自古以险峻秀美著称，奇峰林立如刀削斧劈，云海微茫似波涛翻涌，亭台楼阁点缀其中令人神往。《华山云海图》5G全景画卷，在利用5G技术提取画作素材的基础上，现场实景取样，并通过超高清3D技术、独特的VR叙述脉络精修绘制，打造充满古意而又崭新的超时空文化体验。将画坛巨匠张大千笔下华山万千瑰丽的景象，鲜活地再现于虚拟空间之中。而画卷中以金线勾勒山形的“金碧山水”技法，也首次超越纸本，为观众讲述了一个充满古意而又崭新的山水故事。

基于这两次的成功探索，荣宝斋与中图云创正式签订合作协议，充分发挥各自核心领域的优势，加大对接力度，秉承“联合开发，版权共享”原则，对系列传统书画内容开展深入合作。搭建出古画作“平面向立体空间”转变的合理性，让优秀传统文化走出荣宝斋，走进生活、走进大眾、探索艺术与生活的新边界。

荣宝斋与中图云创的合作“唤醒”并“活化”了中华优秀传统文化，用现代人喜闻乐见的方式，赋予其全新的文化意义和时代内涵。满足5G时代各类群体多样化、综合性、个性化、互动化的文化需求，彰显中华优秀传统文化的魅力。

中华优秀传统文化历史悠久，星汉灿烂。荣宝斋作为百年民族文化品牌，身处文明璀璨星河之中，立于巨匠先贤肩膀之上，在见证中华优秀传统文化缔造和发展的同时，自身也不断创造文明经典。近350年来，国家和人民经历的离合悲欢，山南水北，时间的流动与停滞，历史的变迁与社会的演进都印刻在荣宝斋的经营发展中。荣宝斋做到了坚持和坚守，做到了传承和发扬，做到了自强不息和兼容并蓄。

随着互联网技术的不断进步，世界逐步走进万物皆媒的5G时代。5G带来了万物互联、大数据、人工智能等新技术，同时也给人类社会的构建和发展带来了改变。新的技术形式、新的信息交互方式正在推动文化产业比以往任何时期都更快速更深远地发展。当视觉激荡和技术设备成为消耗品，新媒体新形式不断涌现，内容发布变得极其便捷，手机、视听产品、娱乐节目、电子游戏不断挤占传统文化市场空间。传统文化品牌如何在竞争激烈的市场中占有一席之地，是值得思考的问题。

如果说文化是无法比较高低的，底蕴是无法精准测量的，这些东西很主观，那么传承和发扬传统文化，就一定要主观地讲故事。荣宝斋的最终目的并不仅仅是服务艺术家群体或创作并传播文化内容，而是是以文化内容作为工具来满足大众的文化需求。挖掘文化内容对文化需求带来的价值，这个价值就是荣宝斋要追寻的。用几十年上百年的经营发展，把故事变成一种社会记忆，这是荣宝斋的价值。而这种价值的传递则需要我们不断优化自身特色，加强品牌建设，提高运营管理能力，拥抱前沿技术，以及不断提高内容生产能力、内容创新能力、内容传播能力。

新时代，科技、数字化、互联网等新型工具、技术手段发展带来了内容创新，内容创新带来全新体验。这种全新的体验是多媒体、文化艺术、智能科技相互渗透合作下产生的。大众在获得文化艺术价值传递的同时感受时代的科技发展水平。荣宝斋要充分利用多元化平台和科技手段，更紧密把握时代发展趋势及文化动向，为大众提供多元文化体验，以“荣宝斋故事”“中国故事”为切入点，形式更加多样、灵活，内容上突出特色，用具有科技感、创新性、国际化的方式传播荣宝斋品牌形象以及其所代表的中国文化、中国形象。

近350年来，荣宝斋珍藏了大量的传统书画、文玩艺术珍品和文物，因秘藏书画珍宝而闻名遐迩。“收”必珍宝，“藏”必致用。今天收藏传统书画艺术品更重要的意义是要弘扬民族文化精神，传递文化价值，借助新技术、新场景，用文化交流、出版、展览、IP运营、跨界品牌联创等各种方式，促进中国传统文化艺术的繁荣。

在未来，随着荣宝斋与中图云创合作的深入，以及与多元数字技术的碰撞融合，将探究和提炼更多更适合以数字内容展示的，让大众充分参与体验、为大众所理解接纳的新内容，让艺术与科技产生更紧密的联系和更大程度的影响力，让中国传统文化艺术之花在大众心中扎根。

作者系荣宝斋有限公司党委书记、执行董事