安阳市乡村旅游创新发展策略

文/张贝贝 刘欢欢（安阳学院经济与管理学院）

一、乡村旅游的概念和内涵

乡村旅游以具有乡村特色的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。乡村旅游在乡村振兴中发挥着重要作用，主要表现在乡村旅游不仅能够促进一二三产业的联动，优化产业结构，带动当地经济发展，而且可以促进当地的文化建设和可持续发展，具有明显的社会效益。

二、乡村旅游发展的趋势

（一）多式并举，融合发展

乡村旅游的发展依靠一己之力难免势单力薄，要想更充分地发展，应借助其他旅游业态，借力打力，形成优势互补的格局。如乡村旅游可与研学旅游和亲子旅游结合起来，利用不同旅游形式之间的客源交叉，共同助力当地产业兴旺。

（二）文化赋能，彰显特色

文化是当地的基因，是与其他区域相区别的身份标识。当地文化是乡村旅游的灵魂。乡村旅游的发展要结合当地特色文化资源，用游客喜闻乐见的方式传播当地特色文化，活化旅游资源，打造对市场有吸引力的产品。

（三）机制保障，联合经营

在激烈的市场竞争中，乡村旅游需要政府的规范标准指导，也需要借助政府的宣传影响力形成品牌，实现可持续发展。乡村旅游的发展，不仅需要政府机制的支持，也需要市场机制的完善。在“互联网+”的大背景下，乡村旅游也应搭上“数字化”快车，利用3D建模、虚拟现实、音频讲解等技术，让不可移动资源转变为线上景区，为游客的预约、讲解等服务提供便利。

三、安阳市发展乡村旅游的优势

（一）地理位置优越

安阳市全境地势西高东低，西部为太行山，中、东部为平原。平原地带地势开阔平整，起伏很小，其范围约占全市面积的60%。适宜粮食作物、瓜果作物的种植。

（二）区域交通便利

安阳是区域性综合交通枢纽城市，“三纵三横一环”高速公路网、“三纵二横一连”国道干线和“七纵九横”省道干线形成骨干路网结构。安阳市便利的交通，提高了游客的可进入性。

（三）自然景观优美

安阳市自然景观林州五龙洞森林公园、彰武南海水利风景区、林州太行大峡谷、林虑山国家级重点风景名胜区。其中安阳市自然景观最美的地方集中于林虑山风景区。安阳市有神奇莫测的三九严寒桃花开、冬夏倒置冰冰背、千古之谜猪叫石，自然景观神秘独特，对游客有极高的吸引力，安阳市可借来参观重点风景名胜区的机会对周边乡村旅游进行有效宣传。

（四）文化资源丰富

安阳市有厚重的历史文化，甲骨文文化、殷商文化、邺城文化、周易文化等把古都熏陶得古香古韵。岳飞庙、红旗渠、林虑山国际跳伞滑翔基地，每年都吸引国内外大批游客。不仅如此，安阳市还拥有诸多富有趣味的习俗，如背阁、抬阁，高跷、旱船、龙灯等民间艺术绝技；道口烧鸡、老庙牛肉等特色食品也让人垂涎欲滴。

四、安阳市乡村旅游创新发展策略

（一）打造田园综合体，壮大战斗堡垒

田园综合体是集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的乡村综合发展模式，目的是通过旅游助力农业发展、促进三产融合的一种可持续性模式。产业兴旺是乡村振兴的基础，产业兴旺首先是粮食产业的兴旺。安阳地处北暖温带，属大陆性季风气候,且地形多为平原，适合粮食作物的种植。通过推进农业供给侧结构性改革，调整优化粮食品种结构，大力推广优质高产品种，实现粮食生产的优质化程度不断提高，优质专业小麦、玉米等粮食作物从无到有，从少到多，实现农民增收。安阳市政府要大力实施“藏粮于地、藏粮于技”战略，全面落实高产田改造、科技应用、农业机械化、落实惠民政策等措施，推进安阳市农业现代化的发展。此外，安阳市的气候和地形也适合桃树、苹果树、梨树等果树和油菜等作物的种植，借此，春天可开展桃花、油菜花等的赏花活动，秋天可开展鲜果采摘等体验性旅游产品，充分运用新田园主义理念，打造现代田园综合体，支持和鼓励安阳市内乡村地区发展创意农业、休闲农业和观光农业等，增加农民的兼业收入。通过粮食农业和休闲农业的整合，打造田园综合体，优化农业发展的功能布局，全面提升农业的市场竞争力，最大化的发挥产业溢出效益，避免人才外流和空心化现象，壮大促进乡村良性循环发展的强大堡垒。

（二）建设绿色银行，实现增绿增收

安阳市应抓住“森林河南”这一发展机遇，依据当地地理环境等特点，大力推进绿色生态建设。绿色生态，首先应体现到树木上。可借鉴“一轴一廊一园千庄”的总体生态布局。一轴即围绕洹河的沿河绿色生态中轴。打造西接林虑山东至范阳口全长约170公里的沿河绿色生态中轴；一廊为以市域内高速公路、铁路、县乡道路为主的道路生态绿廊；一园是结合地域特点打造特色林果园。千庄，就是用一定时间实现全市所有行政村的绿化和美化。造林应先造苗，为满足安阳市大面积的绿化需求，安阳市政府应坚持规划先行、苗木先行，围绕绿化造林工作，大抓苗木基地建设。为提高农民积极性，增加农民收入，可采取“乡村+合作社+农户”的模式，积极发展育苗基地。市财政可给予每个合作社相应的集体经济发展引导资金，并给予产业贷款支持。每个合作社规划建设一定面积的育苗基地，当地居民可资金入股，获得工资性收入；也可土地入股，参与育苗建设。育苗品种应与总体绿化建设相结合，此举既可满足了乡村的绿化需求，又可增加了村集体的经济收入，同时也促进了农民收入的增加，实现增绿增收双赢。

（三）依托民俗文化，打造“安阳印象”

发展农村经济，落实乡村振兴战略，关键的一点就是要把“短板”补起来，让原来低效的土地成为新的经济增长点,极大地挖掘出荒坡土地的价值。安阳市一些古村落依然存在，正是打造“安阳印象”的绝佳选址。

极大地挖掘出荒坡土地的价值。安阳市一些古村落依然存在，多数处于废弃的状态，将这些区域充分利用起来，可以极大地挖掘出荒坡土地的价值。政府可按照每年相应亩产小麦折合成相应的价格流转荒坡地，以石板沟为中心，将周边一些村落集中起来修建民俗村，打造“安阳印象”园区。打造“安阳印象”园区，一个重要的理念应是要：既要注重乡村的生态建设，又要突出乡土民俗文化特色。为了做好生态文章，应结合整体绿化需求，沟坡地带，可考虑栽种适合本地气候的松树、桂花、杏树、山楂树、花椒树等树种；相对平坦的土地，可规划为智慧农业区，并在周围及步行道两侧栽种低矮且具有观赏价值的树木，如钢竹。针对特色文化建设，要立足豫北农村建筑风格和传统民俗文化，依沟壑地形精巧布局，在村内打造传统作坊街、特色美食街等特色街巷，把安阳及豫北地区居民最熟悉、最能唤起记忆的文化元素汇聚一地。在“安阳印象”项目园区中，可展现当地的石头房，也可随时随处展现安阳富有特色的秦氏绢艺、安绣、剪叶、麦秸画等传统工艺，让游客真正地融入式体验安阳的古朴韵味。此外，“安阳印象”园区项目的成功仍需要寻找一个精准的市场引爆点，富有地域特色的美食无疑是最又共识性、最合适的引爆选项。粉浆面条、酸汤皮渣、扁粉菜、三不粘、血糕等特色美食，保持每一单品仅有一家经营，将是“安阳印象”项目中浓墨重彩的一笔。“安阳印象”的打造是立足区位优势，依托特色民俗文化引爆乡村旅游业关键一环，当然，园区的打造不仅可以考虑“片状供地”，也可考虑“点状供地”。与传统的“片状供地”不同，在一大片乡村土地上散点状供给建设用地，其他周边用地则通过租赁获得，不仅大大降低了投资成本，地方政府也可以节省建设用地指标。“安阳印象”园区的打造将成功让农民通过土地流转获得大幅的土地收益，同时也实现了居民的家门口实现就业，激活农村发展动力，把荒沟变成乡村旅游胜地。

（四）整治人居环境，做到“表”“里”如一

人居环境的优劣很大程度上取决于基础设施建设。农村人居环境首先是村居的改造，各个乡村应对古村落进行修复，坚持修旧如旧，保存原有建筑的古朴风貌。人居环境其次是道路的改造，村里道路应全部硬化方便通行；墙面可画上二十四节气、传统节日风俗活动等主题插画，满足当代大众审美需求，实现全村墙面的亮化；对古桥梁、古建筑等历史遗存应进行保护性修复；还可建起乡村礼堂、文化长廊等休闲场所。打造美丽乡村，光有“颜值”不行，还要有“内涵”。除了村居和道路的改造，垃圾和污水治理也是农村人居环境改善必须迈过的一道坎。为更好地解决垃圾处理问题，决策者可从以下几方面入手：一是开展陈年垃圾集中清理活动。在各个乡村间可开展“垃圾清运”卫生评比，对表现突出的乡村进行奖励，并将其经验推广到其他乡村垃圾清运卫生工作中去；二是建设农村垃圾中转站。按照“方便收集、利于运输、节约高效”的原则，每座垃圾中转站服务半径10公里以内。三是配齐农村垃圾收集运输设备。市财政可出资为环卫局配备压缩式垃圾运输车、压缩垃圾箱，为乡镇购置小型勾臂式垃圾运输车，为所有自然村配备垃圾箱。县财政可出资购置垃圾保洁车发放至保洁员，购置垃圾桶发放至所有农户，确保农村垃圾收得住、运得出。四是配备保洁员。按照每500人安排1名保洁人员的标准，优先从贫困户中选择，纳入公益岗位发放工资。五是建设垃圾发电厂。垃圾也是资源，只要利用合理也可以变废为宝，还可以形成一个新兴产业。建立在垃圾分拣回收基础上的垃圾制有机肥也能够很好地利用垃圾中的有机成分，实现垃圾的资源化循环利用，二者结合相得益彰，高效节约地处置生活垃圾。村居道路美丽的“表”加上垃圾少、河水清的“里”，表里如一，必将留住游客的人，留住游客的心。

（五）创新宣传方式，全面提升形象

随着旅游业竞争的加剧，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，安阳市的乡村旅游要想进一步得到发展，就需要不断创新宣传方式，增加宣传力度，扩大宣传影响。首先，在传统营销方式中，应以电视广告为主，报纸、广播、广告牌等为辅的方式进行全方位立体宣传。其次，我们已经进入信息化的时代，微信、微博、抖音等自媒体应用成为大家经常使用的软件，且与传统营销方式相比具有传播成本低、传播速度快、传播范围广、不受时空约束等优点，因此，可通过制作短视频、微电影等方式，通过自媒体的方式达到广泛传播。再次，除了利用媒介进行宣传推广以外，还可组织专家考查、旅游推介会等方式邀请名人进行现场体验、指导，利用名人效应达到四两拨千斤的效果。最后，值得一提的是，参与体验式的活动尤其受到游客的好评，比如，可举办乡村特色婚礼，让城里人体验原汁原味的传统婚礼，可邀请游客参与乡村外景写真拍摄，一方面可以达到吸引游客的目的，另一方面也可通过游客的口口相传起到意想不到的宣传效果。通过电视广告、自媒体、名人考察、特色活动等方式，相互配合、相互补充，为顾客提供全面、多元的选择方式，同一种声音宣传乡村旅游，树立安阳市乡村旅游品牌形象。

（六）创建创客基地，激发创业活力

相比脱贫攻坚，乡村振兴的系统性、复杂度、广度与深度，其实都更具挑战性。在乡村振兴中，市场要素需要更多地切入和参与，对市场效应的要求也更高。这会对目的地政府形成更多挑战，需要更多地考虑如何真正带动乡村发展，为乡村造血。在可持续发展的语境下，不仅要为市场创造价值，还要拓展到为社区、政府和生活在土地上的村民创造价值。乡村振兴建设必将产生诸多创业机会，如“安阳印象”园区的建设，这就需要广大村民的积极参与；沟域地带建设的“安阳印象”项目园区，需要大量的人才支持。针对返乡的大学生，可给予政策上的支持，将他们拉入本地乡村振兴传略的“群聊”，让他们肩负起产业振兴与乡村发展“共同富裕”的责任；除此以外，当地农民和有一技之长的人也可成为乡村旅游的发展合伙人，通过当地大学生和农民人才的带动，在未来要不断扩容朋友圈，以提升自身的综合实力。乡村振兴是有关农村的最新顶层设计和国家战略，这样一个系统工程，必须要能够自己造血，才能健康长久的运转。创业活力的增加，一方面可以促进乡村的经济建设，另一方面也实现居民在家门口就业，这一举措将更好地发挥乡村的经济效益、社会效益，加速乡村振兴的实现。