李宁加快创新为品牌发展注入新活力

本刊讯（记者 张琴）近日，李宁（中国）体育用品有限公司（以下简称李宁）旗下高级运动时尚品牌“LI-NING 1990”全球首店在北京侨福芳草地正式开业。

据 悉，“LI-NING 1990”名字的灵感来自李宁品牌创立的时间1990年。其线下店铺风格融合了中国传统建筑元素，目前主要陈列其2021年秋冬系列产品。该系列产品的设计灵感来源于李宁的运动生涯，以“冠军金牌”“领奖服”等元素为主，搭配古法蓝染、宋代彩陶等工艺及元素的同时，采用功能性面料，兼具时尚感和实穿性。

从目前公开的资料来看，LINING 1990是一个全新的独立品牌。区别于“中国李宁”，LINING 1990采用了独立的logo，这个新logo的形状以李宁早期的logo为基础设计而成。

在2019年的国际时装周中，李宁继续展示“中国李宁”产品系列矩阵，目标受众为年轻、时尚，有消费能力的人群。另外，李宁大量布局“中国李宁”门店。公开数据显示，“中国李宁”的目标是今年新开100家门店，将店数增加到300家。

“中国李宁”系列服饰试水成功为李宁注入了强心剂。此次LI-NING 1990的推出也符合李宁的发展战略——通过不断挖掘“李宁”这一品牌IP背后的故事来吸引更高端的消费者。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，李宁的品牌布局类似于金字塔，其中李宁主品牌在大众市场已深入人心，如同金字塔的塔基部分；在基础已经夯实的情况下，“中国李宁”的国潮风在中高端市场异军突起，也大大提升了李宁的品牌影响力，“中国李宁”位于李宁品牌矩阵的腰部；如今再推出小众、高端的运动时尚品牌LI-NING 1990，这属于李宁品牌矩阵的金字塔尖部分。总体而言，李宁这一品牌IP始终贯穿其品牌矩阵。