色彩语言在平面设计中的应用研究

陈丽妙

盘陀镇漳州科技职业学院 福建 漳州 363202

一、色彩语言与平面设计概述

1.1 色彩语言与平面设计的关系

平面设计与色彩语言之间的关系十分紧密，从一般意义上来说，主要呈现出以下几种关系：一是色彩语言的有效应用可以极大地提升平面设计的质量及其品质，让平面设计变得更有档次；二是可以将一些没有感情色彩的平面设计内容，转换成有感情色彩的语言，让设计者以及观众都可以充分地感受到来自色彩的魅力，这样才能切实有效地吸引到大众的眼光，将这些色彩语言的优势完全发挥出来，从而提升平面设计的品质。首先，将这些色彩语言直接融入到平面设计也能有助于人们设计更完美的色彩产品；其次，计算机的各种图形色彩设计工具可以帮助优化和精练这些色彩应用语言。通过平面设计过程，可以改进和修改已确定的颜色变化。因此，平面设计应用与各种色彩语言有机结合，充分发挥各自的优势，以获得最佳的色彩艺术作品视觉效果。

1.2 色彩语言的情感特点

“色彩语言”被简化为用不同的色彩表达其相应的深层含义，引导公众独立形成有针对性的联想。将色彩语言特有的情感特征恰当地融入到平面设计中，可以提高平面设计的整体呈现效果，帮助公众掌握色彩语言独特的设计价值。平面设计的中心主题可以通过色彩语言的媒介向外传播，这对消费者行为有直接影响，这也是平面设计的基本设计理念。

总结以往平面设计整合色彩语言的设计经验，其情感特征可以概括为以下几点：一是红色。在中国，红色可以延伸到象征热情和顽强的生命力，但在西方国家，红色可以表达为死亡和危险；二是橙色。橙色不仅是“纯真”的意思，还是生命力的“代名词”；三是黄色。黄色是中国古代“皇室”的特殊象征，也是高贵和智慧的象征。然而，在特定情况下，黄色也可以表示为撒谎、隐瞒和欺骗；四是蓝色。蓝色可以直接与“海”联系在一起，标志着思想的广度。但同样，蓝色也是忧郁的代表；五是青色。颜色语言中的青色通常可以表示“简单”和智能，但其负面含义是贫困。

图1 色相环

在这方面，颜色和情感有着密切的“代表性”关系。设计师应根据平面设计的主题、内容和严格要求，正确选择合适的色彩，并清晰地“说出”色彩的语言，从而最大限度地发挥实用性和审美性，以确保消费者能够享受先进的视觉体验。

二、色彩语言应用在平面设计中的价值

2.1 提升平面设计的主题表达

色彩设计之所以具有很强说服力，主要是由于人们的主观经验和心理联想驱动产生的。例如，蓝色是许多上市公司信息技术产品徽标(如图2)最为喜欢的颜色，因为蓝色很容易与产品质量指标联系在一起。因此，选择好的色彩语言可以使平面设计的各个重点和关键主题更加清晰。而且色彩语言在进行平面设计过程中的广泛应用也必须具有一定的技术准确性，平面设计师的作品如果选择明亮的色彩颜色将突出并使平面设计的重点主题易于表达。

图2 产品徽标

2.2 增强与受众之间的情感沟通

色彩在现代人类日常生活中不仅生成具有审美性的文化，而且赋予了人们丰富的情感表达。在现代平面设计中更加注重运用色彩语言来表达，有利于广大消费者对现代设计艺术作品的各种情感产生共鸣，使广大消费者对设计产品品牌产生良好的品牌印象。它所需要表达的各种色彩不仅仅只是一种产品情感，更是一种能够主动引起消费者与产品之间各种情感交流互动的表达语言。产品设计师自身应充分准确理解各种色彩表达语言的各种情感互动特征，灵活运用各种色彩表达语言，帮助产品更好地主动传达产品情感，刺激吸引消费者主动购买。例如，旺仔牛奶的包装设计一直以节日红色为基础，结合美丽的娃娃脸，具有良好的色彩氛围。

2.3 增强对受众的吸引力

色彩语言在整个平面设计创作过程的广泛性运用，不仅可以激发设计者和人们的一种视觉享受，而且还可以增强普通公众的整体视觉感和吸引力。例如，良品铺子的其中一个店铺颜色标识以自然橙色的暖色调色彩为主，与平静自然色调红色和淡黄色进行结合，这样就可以表明店铺标识的整体视觉设计，因此色调色彩应该是完全统一的，充满一种视觉上的强烈冲击和视觉魅力。

三、色彩语言在平面设计中的应用策略

3.1 对色彩语言情感的渗透效果

色彩语言的重要性不言而喻，其不仅是设计者重要的工具，也是体现平面设计内在魅力的重要手段和方法，通过丰富多样的应用手法，可以将设计者内心的思想感情借助色彩语言充分地表达出来。不同的颜色给予人不同的心理感受，红色给人热情奔放的感觉，蓝色给人高贵大气的感觉，橙色给人充满活力的感觉。而且，不同的颜色混合搭配反而能给人一种高级的感觉。只要是搭配合理的颜色，就会给人一种极度的自然和谐感，越新颖，越是具有视觉感染力。基于以上情况考虑，设计者还需注重在实际设计的过程中，灵活地进行颜色组合和搭配，从而提升平面设计作品的品质和质量，提升其吸引力。总之，目前颜色应用在平面设计中已经极为普遍，大多数设计者都很擅长于将颜色进行组合搭配，从而吸引大众进行关注，而且色彩在平面设计中所占的比例越来越大。只有将色彩进行较好地应用，并对其他元素进行有效整合，才能让平面设计具有创新性，具有时代性。

3.2 对色彩语言设计的心理应用

颜色的选择具有象征性特征，不同的色彩偏好可以充分反映出现代人们不同的生活个性和追求心理，表现出深刻的时代文化内涵。在平面设计中运用一种色彩语言时，应首先充分考虑它的审美表达形式和它的预期实用功能，将预期审美功能与预期实用功能有机地结合起来。由于平面设计受社会经济、技术、工艺和使用材料的多重影响，因此，我们有必要全面深入考虑影响平面设计的各种因素，完成优秀的设计作品。目前，基于各种平面设计被广泛应用于企业经营发展的各个方面，当前这些作品大多以色彩、图形和声音文字等作为主要表达媒介，在新的设计时代，个性化色彩设计越来越多地受到人们的广泛欢迎。色彩语言的应用也需与时俱进，直接渗透到整个社会信息空间，从而更好地体现色彩元素在进行平面设计过程中的多样性和丰富实用的个性功能。

3.3 计算机与色彩语言的构架结合

计算机的应用使色彩的冷却和加热更容易、更快、更精确、更方便。计算机的特殊性使设计者能够提高色彩语言的情感表达能力、内涵应用能力、辅助能力和创新应用能力，为色彩语言应用的计算机设计注入新的活力。

3.4 提升色彩语言的内涵表达

色彩语言具有丰富的民族文化历史内涵，作为设计师，应该理解各种色彩语言的思想内涵。在平面设计的整体情感和视觉风格上，我们应该注意三要素的运用。第一，色彩的设计语言；第二，图形设计语言；第三，色彩书面语言。在这三个基本要素中，色彩语言的综合运用不仅是平面设计的艺术基础，也包括文本和色彩图形语言的综合表达，其艺术内涵也同样可以通过文本和色彩设计语言结合来充分表达。通过正确认知色彩，从而获得合理的整体对应色彩关系，确保你的色彩语言在整体设计中能够具有一定的价值导向性。即使具有色彩的设计语言没有能够充分表现和突出自己的艺术内涵，将色彩文字的艺术内涵与色彩图形设计语言的艺术内涵完美结合在一起，也同样能够促使艺术内涵变得更丰富、更深刻。

结束语

综上所述，如何将色彩语言科学渗透到平面设计中，突破以往单调刻板的不良印象，顺应市场发展和大众审美潮流，应该成为平面设计师关注的热点话题。设计师应合理运用色彩语言，有效解决软件功能技术、色彩饱和度差异、性价比等限制性问题，树立现代平面设计的新理念，增强设计的整体效果。推动原材料贸易量增长的推进，间接保证中国市场经济的稳定，促进中国平面设计领域新成果的快速发展。