东风风行品牌焕新为产业发展注入新活力

■ 本刊记者 雷志润

近日，东风风行品牌焕新发布会在上海隆重举行。发布会以“智·创空间，焕·领向前”为主题，宣布东风风行全系列正式切换为“劲狮标”,开启品牌焕新的新征程。

在东风汽车集团的支持下，东风风行焕然一新，开启了品牌差异化发展之路。发布会上，东风风行明确表示，将从“传统汽车硬件制造商”向“贴近用户的专业出行服务引领者”转型，带来更具科技感、更年轻化的全新品牌形象，并部署新品牌形象建设，立足技术、品质、服务三大品牌升级行动，阐述了新时代汽车行业的发展方向。

此外，除了焕新“劲狮标”的全系车型外，东风风行还迎来了旗下首款家庭概念车的精彩亮相。作为东风风行新战略下的首款家庭车型，它的设计将回归家庭车型概念的精髓，将东风风行在设计和技术领域的突破发展的最高水平，这款横空出世的佳作将在未来的家用车市场上大放异彩。

动感家用新座驾，全新家用概念车精彩亮相

对于年轻一代来说，即使结婚创业，也不会放弃对前卫时尚的审美追求。在这一点上，东风的“锋动力学”设计理念与其形成了完美契合。风行首款家庭概念车采用全新设计的前脸造型，一体式大嘴网极具侵略性，并融入T型装饰灯带，与两侧瀑布式LED大灯相呼应，形成极具视觉冲击力的犀利面孔。

侧面造型极具动感，极具视觉张力的型面表达，结合向上的腰线和车窗线条，营造出轿车与MPV合二为一的视觉效果。隐藏式车身立柱让车顶的悬挂更加轻盈，同时让车身看起来更加修长和舒展。后部贯穿式尾灯让尾门看起来更有层次感。顶部突出的尾翼和底部的双层后包围将家用车的外观提升到一个新的水平。如此极具吸引力的产品，是建立在东风广受欢迎的超级立方EMA架构基础之上的。它不仅实现了同级别中最强的空间性能，而且带来了广阔的视野和愉悦的驾驶体验。此外，EMA架构还支持全场景智能驾驶辅助系统和生物ID识别，确保无懈可击的安全性。

新产品带来新面貌，主动转型把握市场先机

在这款家庭概念车的背后，是东风风行战略上的决心。面对追求更加个性化、多样化的新一代用户，东风风行的更新不仅仅是改变标准那么简单，而是要彻底优化产品布局和升级换代。与之前不温不火、默默无闻的状态相比，2020年后东风风行的姿态显然要咄咄逼人得多。

在最精通的MPV领域，东风风行已经算得上是老牌玩家了，但在家用和商务MPV领域却没能获得大幅提升。除了加快现有产品的升级步伐外，东风风行还必须根据消费者的实际需求，开发出更多符合实际使用场景的乘用车产品，以恢复昔日的辉煌。

通过全系启用“劲狮标”，东风风行全面更新了品牌形象，为品牌战略转型奠定了基础。以“用心，让用户享受旅行”为品牌使命的东风时尚，正在重新定义用户与品牌的关系。发布会上，东风风行正式发布“乘风计划”，宣布进入“用户品牌时代”，实现从“传统汽车硬件制造商”向“贴近用户的专业出行服务引领者”转型。

未来，东风汽车集团将继续加大技术和平台共享，通过全方位资源投入，大力支持东风风行实施品牌更新。焕新后的新风行将在集团阳光的沐浴下，秉承锐意进取的传统，打破固有框架，将新思路、新思考融入未来的发展规划中，并在整合行业内发展资源的基础上，拓展完善东风风行自身的发展体系。在东风汽车集团的战略引领和全力支持下，依托自身的品牌差异化特征，东风风行品牌升级新征程将全面开启。