微博体育赛事报道现状及发展策略研究

□姜 亚

互联网时代，以微博、微信、微视频和移动客户端为主力阵营的新型信息传播载体展现出前所未有的舆论影响力与创造力，移动互联网时代信息分享平台以及舆论生成阵地发生着变化。其中以微博为平台的赛事报道，依托微博传播速度快、内容精练等优势，吸引更多受众关注体育赛事，在体育赛事传播中起着举足轻重的作用。

一、微博体育赛事报道现状

1.体育赛事报道传播工作概念。体育赛事报道传播工作是运用先进的传播技术和手段，以社会上一般大众为对象而进行的一种信息生产和传播活动，属于传播学的范畴。

2.微博特点。微博是基于用户关系的信息分享、传播及获取平台，用户可以通过手机、电脑等各种通信和互联网终端，组建个人社区并实现即时分享。微博通过文字、图片、视频等多元化的形式将赛事相关内容传播给用户，用户通过微博评论、转发、点赞的方式发表言论及观点。微博凭借其相对开放的公共空间逐渐成为舆论的重要阵地。

3.微博赛事微博传播主体趋于全民化。近年来，手机已然成为人们交流信息的首选终端。手机媒体融合了传播和互动功能于一身，覆盖了很多之前的新闻“死角”，可以实现体育信息的个性传达，将为用户量身定做的个性化体育信息准确发送至个人。在体育赛事的传播中，不仅有体育官方媒体通过微博对其进行报道，运动员、体育爱好者也可通过微博对赛事发表言论，赛事微博传播主体趋于全民化，以媒体机构、体育爱好者、运动员为参与主体，实现体育明星与受众实时互动。

二、微博体育赛事报道特征

1.信息生产即时性。微博传播信息最直接的特点就是迅速及时，这一特点很大程度缩短了事情发生与信息传播之间的时间差，满足了受众及时获取信息的迫切要求。微博内容的分享具有即时性，在赛事进行期间，微博设置专门话题对比赛进行报道，包括比赛赛程、赛事预告、赛事内容、精彩回放、赛后采访等内容。例如2020短道速滑世界杯德国德累斯顿站首个决赛日的比赛中，任子威在比赛出场前，特意做了一个吃热干面的手势，为武汉加油。

即时性的赛事报道发布速度快，可能难以对整个事件进行核实，在传播过程中极易出现不负责任的言论，反映出用户个人的媒介素养水平不高。

2.信息内容碎片化。微博更新内容快、条数多，在文本内容以及叙事方式上，无不体现出碎片化，微博字数限制在140字以内，内容多以大众关注的公共话题为主。例如在短道速滑世界杯期间，仅新浪微博平台，每秒最多可以生产出3000条“观赛碎片”，用户可实时分享，在微博上只需简单搜索相关话题，就会在“实时”“用户”等板块发现众多相关信息，满足绝大多数人的浏览需求。

在微博信息大潮中，碎片化信息对讨论者造成信息过载的困扰。例如在话题#ISU短道速滑世界杯#中，阅读次数高达316.6万，但原创发博人数只有12人，其话题内容同质化严重，使受众难以辨别和筛选有质量的信息。

3.生产主体多元化。以往传统媒体时代官方媒体拥有垄断信息传播的主导权，如今微博等社交媒体的兴起使得信息传播迎来空前的繁荣，普通民众广泛地参与信息的生产和传播。民众的参与带来新闻视角的多样化，在微博中，除了媒体对体育赛事的报道，还有运动员对赛事的感悟以及趣事分享、体育迷对运动员的支持等内容，从不同传播角度进行分析，增强了信息传播效果。

生产主体多元化一方面丰富了信息资源，使得信息传播效率大大提高，另一方面也造成了把关人缺位所带来的内容侵权。信息生产传播的过度便利使得信息内容抄袭泛滥。复制转载原创内容或者加以一定技术处理改头换面地作为原创发布的微博号大行其道。

三、微博体育赛事报道的发展策略

1.加强法治建设与管理，规范网络传播。互联网环境的风清气正少不了法律的规范和管理，只有严格立法、加强执法才能营造健康的网络空间。微博信息内容的变相剽窃抄袭都是治理不善的直观体现，因此建立健全相关法律、法规势在必行。

2.加大把关力度。体育赛事传播在主动引导舆论、有效发声应对上责任重大，必须有所作为。微博作为一个公众平台，其具有匿名性、开放性与低门槛的特征，其把关人缺位带来的问题不容忽视。因此规范微博信息传播的运行秩序，设立专业的把关人非常有必要，对治理网络环境来讲意义十分重大。

3.提升媒介整体素养，净化网络环境。广大受众应切实提高自身媒介素养，提高辨别不良信息以及同质信息的能力。不参与传播低俗信息，不参与传播同质化内容，共同抵制信息侵权。促进微博有序运行不仅需要法律的强制规范，更需普通民众共同参与，携手打造真正绿色健康的网络环境。

微博丰富受众生活的同时，给大型体育赛事传播带来新途径，以碎片化、多样化、多元化的传播方式给受众带来新体验。但其在发展过程中也难免出现一些问题，把关缺失、用户法治素养与道德责任感缺失，造成群体极化以及信息冗余现象。体育赛事信息传播要杜绝此类问题发生，以更好地弘扬体育精神、激发奋进精神。既要多出大众喜闻乐见的“爆款”“新款”，加强可视化呈现和互动化传播，让体育传播更加好看、好玩、好用，也要在体育传播中坚持底线思维、红线思维和法治思维，反对一切媚俗、庸俗和低级趣味。