刍议新时代传统广播电视媒体的发展

2021-11-29□马焰

记者摇篮 2021年6期

□马焰

相较于新媒体，传统广播电视媒体在媒体受众及信息传递的时效性方面处于劣势。但是，传统广播电视媒体的专业性和权威性让其始终占据舆论引领地位。居安思危，新时代传统广播电视媒体不能驻足不前，而是应该融入融媒体环境，扬长避短，寻求新的发展和突破。

一、新时代传统广播电视媒体发展劣势

1.运营成本高

新时代，传统广播电视媒体相较于新媒体，其在运营成本方面存在劣势。新媒体的信息获取成本低，对新闻信息编辑人员的素质要求也相对较低，内容审核把关不严。但是传统广播电视媒体的新闻需要由专业记者通过实际采访求证之后再进行编辑，还需要视频剪辑人员等的协作。在内容把关方面更需要经过慎重的审核求证等，保证最后播出的内容没有错漏。传统广播电视媒体的人工成本、时间成本及其他各种成本加在一起，导致其整体运营成本相对较高。传统广播电视媒体受众规模“缩水”，更是增加了传统广播电视媒体在新时代的发展难度。

2.传统采编思维难以扭转

传统广播电视媒体一直是作为权威媒体存在的，拥有全国范围内最为广泛的观众群体，看《新闻联播》或地方电视台的新闻节目已经成为一些人的习惯和家庭的传统。这也就导致部分广播电视媒体安于现状，几十年如一日地依然采用传统采编思维来进行节目的制作，没有紧跟时代发展潮流。相较于新媒体的短视频形式和灵活多样的媒体宣传方式，传统广播电视媒体在新时代的媒体环境下逐渐显出劣势。

3.信息传播时效性不足

信息传播时效性不足，是新时代传统广播电视媒体发展过程中不得不承认的问题。在信息传播主客体数量都明显增加的新时代，新媒体可以通过网络渠道获取新闻信息，并能够迅速通过手机及电脑等端口进行新闻信息的编辑和发布，具有即时性的特点。但是，传统广播电视媒体在获取到新闻信息后还需要进行编辑整合，需要在固定时段播出，这就导致电视媒体上播报的新闻可能是人们已经知道的新闻内容，传统广播电视媒体在信息传播的时效性方面处于劣势。

4.媒体交互性不足

新时代，人们对社会事件的参与热情明显提升，舆论也推动了许多社会问题的解决。传统广播电视媒体的交互性不足，人们的参与性相对较弱，这就导致人们对传统广播电视媒体的依赖度有所下降，转而参与到新媒体互动中去。基于这一点，传统广播电视媒体的交互性不足已成为其在新时代发展的劣势。

二、新时代传统广播电视媒体发展路径分析

1.扬长避短，用专业性和新闻信息的真实性来稳固传统广播电视媒体的行业地位

传统广播电视媒体内容审核严谨规范，新闻的真实性和权威性极强，这便是其在新时代发展的优势所在。传统广播电视媒体只有扬长避短，才能在新时代获得持续性的发展。传统广播电视媒体采编人员需要进一步提升自身的新闻敏感度和职业素养，深入践行“四力”要求，用专业性和新闻信息的真实性来稳固广播电视媒体的行业地位。

2.创新新闻语言，用新的语言形式来提升新闻信息传播的趣味性和吸引力

新时代，人们对一板一眼的新闻播报方式的兴趣有所下降，风趣幽默的新闻播报形式更深入人心。传统广播电视媒体可以创新新闻语言，用新的语言形式来提升新闻信息传播的趣味性和吸引力。比如，央视主持人朱广权在新闻播报过程中创新新闻语言，将新闻内容融合在创作的小段子里面，既为新闻播报添彩，也精练地传递了新闻的主要内容，吸引了大批90后观众。新闻语言的创新能够帮助传统广播电视媒体增强观众认可度和依赖度，促进其在新时代的发展。

3.运用云直播等新模式，提升新闻信息传播的时效性

5G时代，直播已经成为一种新的信息传播方式。传统广播电视媒体在新时代也可以运用云直播等新模式，提升新闻信息传播的时效性。相较于系统的新闻采编和制作，云直播的方式让观众身临其境地感受和体会现场的情况，有效弥补传统广播电视媒体时效性不足的短板。比如，在疫情防控期间，中央广播电视总台通过云直播的方式，邀请网友在线上观看火神山医院及雷神山医院的建设过程，观众仿佛身临其境，跟着现场的建设人员一起激动、一起紧张、一起欢呼雀跃。云直播的运用，有效提升了传统广播电视传播的真实感。

4.借力第三方平台，融合新媒体技术，开展媒体矩阵建设

新时代，传统广播电视媒体应该突破思维禁锢，借力第三方平台，融合新媒体技术，开展媒体矩阵的建设。当前很多官方媒体都有微博账号和微信公众号，为其收集和传播新闻信息提供了新的平台。传统广播电视媒体要想在新时代实现新发展，也要与时俱进，积极开展媒体矩阵建设。传统广播电视媒体可以在微博平台收集观众反馈和建议，然后在电视节目播出中进行在线回答，这样能提升交互性，也能吸引观众定时观看电视节目。传统广播电视媒体可以在微信公众号上发布新闻内容提要，为电视节目合理引流，从而形成一个媒体矩阵。