浅析新媒体与传统媒体的区别与各自优势

2021-11-29□郑凯

记者摇篮 2021年6期

□郑凯

一、传媒发展历史

传媒顾名思义就是传播信息的媒介。在古代社会，没有电视、报纸、网络等媒体，古人是用什么方式来传递信息的呢？古代的传媒方式大概有：口传、壁画、文字、书籍、烽火、信鸽等。

纵观传媒发展历史，我国最早出现“消息”一词，是在先秦时代。唐代神龙年间有了“新闻”一词，出自“恨天下无书以广新闻”。南宋时期，第一次把“新闻”一词和报纸联系起来使用的是赵升，他在《朝野类要》中说：“共有所谓内探、省探、衙探之类，皆私衷小报，率有漏泄之梦，故隐而号之曰‘新闻’。”随着印刷技术的出现，宋代辞文中频现“邸报”二字。“邸报”内容包括“朝廷政事设施、号令、赏罚、书诏、章表、辞见、差除、注拟”等。小报开始于北宋，盛行于南宋，内容以新闻与时事政治为主。清代北京开始出现报房，在清代初期，就有从事抄报工作的私人机构，从业人员多为底层文官，到了清代晚期就演变成了私营报纸行业，这就是传统传媒的雏形。

随着世界日新月异的发展，科技给生活带来了便捷，媒体传播形式也发生着翻天覆地的变化。

二、传统媒体优势

传统媒体主要包括报刊、广播、电视等媒体，与新媒体相比，其优势主要有以下几点。

1.专业化运作

传统媒体有专业化的新闻理念和专业化运作机制，拥有强大的人力物力资源，聚集了一大批专业化的优秀新闻从业人员，这些传统媒体工作者接受过专业职业规范教育，经验丰富，有强大的新闻生产力，其新闻报道的深度、广度、高度也是新媒体记者无法比肩的。

2.地位高

传统媒体一直以来在百姓心中都占据举足轻重的地位，被大众广泛认可。

3.便于携带

受众在翻阅报纸、刊物时不需借助辅助工具，不受年龄学历限制，只需有一定阅读能力。

三、新媒体优势

新媒体是互联网环境下出现的新的媒体形态，通过微博、移动电视、微信、电脑终端、手机终端等向用户提供信息服务。相对于报刊、户外、广播、电视等传统意义上的四大媒体来说，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。媒体发展出现新形式，更需要增强引导舆论的能力，把握舆论主动权，正确引领舆论导向，才能使新媒体发挥优势，从而产生更大的社会效益。

新媒体的优势有以下几点：

1.新闻时效性强，制作周期短

看过古装片的人都知道，在古代传播信息的途径有口耳相传、街头巷闻等，传播速度慢，信息形式单一，信息准确率低。官府传送加急文件信息的途径有八百里加急、千里马、烽火台，一份加急的奏折到了皇帝的手里也是几天以后的事情，在那个年代这已经是能达到的最快的传播速度了。与古代信息传播相比较，近代的信息传播不论在速度还是在质量上都有了很大提高。

传统媒体有严格的新闻制作流程来保证质量，但时效性拼不过新媒体。报纸采编某一新闻，经过三审三校再排版印刷，最后分发到报刊亭卖出去，一般都是次日，而此时受众早就从新闻门户网站了解到新闻了。如今新媒体时代，受众还可以通过微博、微信朋友圈等浏览信息，虽然普通人不具备新闻从业人员的专业报道水平，但却可以及时快速地将身边信息传递出去，提高了新闻的时效性。当受众从新媒体渠道可以得到最新消息时，一般就不会再去专门购买报纸和特意收听电台新闻。

2.受众参与感强，互动多

传统媒体是单向媒体传播，受众只能以来信来电形式与制作方进行交流，不仅速度慢而且麻烦，制作方不能及时获得受众的反馈，不能及时对传播手段作出调整。新媒体凭借高效、快速、便捷、互动性强的特点弥补了传统媒体的不足。以央视春晚为例，它一直是中国规模最大、全球收看观众最多的大型综合晚会，在新媒体时代，春晚也在不断创新。

2015年央视春晚首次增加了“摇一摇手机抢红包”的环节，直播开始后，观众打开手机微信“摇一摇”就可以和春晚互动，感受现场的热烈气氛，为观众观看春晚增加了更多乐趣。

2018年，央视技术团队与阿里集团合作，央视春晚增添了许多新的看点。借助最大的网络电商平台，大屏带小屏、小屏连大屏，加强屏幕内外互动。

2020年，央视春晚与快手、淘宝、聚划算联手，在大年夜为观众朋友奉上大礼，淘宝集团为5万个消费者清空购物车；聚划算带来巨额补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿元；快手在除夕当晚发放10亿元现金红包。春晚现场气氛热烈，观众互动参与感极强，商家、媒体、观众形成了良性互动。