亚东图书馆文学广告的文本策略

满 建

（宿州学院 文学与传媒学院，安徽 宿州 234000）

1913年，安徽绩溪人汪孟邹在上海创办了出版机构亚东图书馆。在陈独秀和胡适的支持下，亚东图书馆出版了大量文集、新诗集、译作、新式标点分段的古典小说、革命小说，蜚声读书界，这些出版物一纸风行，不断再版，促进了新思想、新文化和新文学的传播，推动了中国革命的发展。亚东图书馆的出版物之所以产生这么大的影响，是与其在广告宣传方面的努力经营分不开的，这种现象已引起了不少学者的注意。吴永贵《亚东的广告宣传》指出亚东图书馆注重以名人相号召、注重标出书籍印次等广告手段，①吴永贵：《亚东的广告宣传》，《编辑学刊》1997年第6期。周宁《从广告看20世纪20年代亚东图书馆的出版与经营》以20世纪20年代《民国日报》广告为基础，讨论了亚东图书馆在种数、次数、版次和频率等广告投放等方面的经营，②周宁：《从广告看20世纪20年代亚东图书馆的出版与经营》，《编辑之友》2015年第6期。两者均从宏观上概括了亚东图书馆在图书广告方面所做的种种努力。

亚东图书馆在文学出版方面的成就尤为引人注目。它在成立时，以出版地图和地理图书为主。但由于资金短缺等原因，一直举步维艰。在轰轰烈烈的新文化运动浪潮中，亚东图书馆凝练了出版方向，在其后的十余年中蒸蒸日上，达到出版业的顶峰。1934年3月15日，亚东图书馆在《申报》《新闻报》《时事新报》《晨报》《大晚报》等大报同时刊出占半版之大的巨幅广告，所展示的图书如文集、文学杂著、传记、书信、故事、新诗、创作小说、翻译小说、科学方法整理的白话文学等多为文学类图书。这些图书不仅涵盖面广，而且社会影响力大。仅十余年时间，《白话书信》出版到二十八版、《短篇小说》出版到第十八版、《胡适文存》出版到第十六版、《少年飘泊者》和《儒林外史》出版到第十五版、《尝试集》出版到第十四版，十分令人瞩目。取得这么大的业绩，其内因是这些书籍本身具有较高的艺术价值和社会价值。那么这些书籍在新文学运动初期又是通过什么途径为大众所知晓的呢？大张旗鼓、不遗余力的广告宣传是其首要选择。亚东图书馆文学广告的刊载媒介众多，如《申报》《民国日报》《时事新报》《大公报》《新潮》《少年中国》《少年世界》《北京大学日刊》《解放与改造》《现代评论》《中国新书月报》等报纸和杂志。此外，在亚东图书馆出版的图书后刊载了大量广告，如1923年出版的五版《尝试集》和初版《镜花缘》，均刊载了长达11页多达21部书的广告。亚东图书馆还自行印制了书目广告，放在门市部供读者阅读或备读者函索。亚东图书馆在新书出版之前会刊登出版预告，出版时刊登新书广告，另外经常进行暑期特价和周年特价活动，大力推销各类图书。美国著名广告人H•史戴平斯指出：“文稿是广告的核心”，①庾为：《广告学教程》，北京：首都经济贸易大学出版社，2017年，第200页。这些广告都离不开文本的精心设计和撰写，但当下尚无对其文学广告文本的系统研究。本文立足亚东图书馆的文学出版物，探讨其广告文本的具体策略，借以揭示亚东图书馆对中国新文学发展所起到的巨大推动作用。

一、亚东图书馆文学广告文本的造句特点

文学广告文本贵在以简洁生动、富有创意的话语打动读者。大卫•奥格威在谈到广告文本的撰写准则时说：“不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。”②王多明、孔烔：《中国广告大词典》，北京：中国广播电视出版社，2008年，第554页。亚东图书馆文学广告的文本策略首先体现在造句的独特上。它善于抓住文学书籍的特点，通过提炼语言形成让读者印象深刻的广告语；善于打破惯用的陈述句式，巧妙运用各种否定、疑问和感叹等句式吸引读者的注意力。

亚东图书馆善于抓住广告对象的特点，以高度精炼的文字概括出来，形成特色鲜明的广告语，如为五四新文化运动发起者胡适等人文存所做的广告：“文化运动的先锋！改造国民思想 讨论妇女问题 改革伦理观念 提倡文学革命 《胡适文存》（五版）洋装两册两元八角 平装四册两元二角 《独秀文存》（四版）洋装两册两元七角 平装四册两元一角 《吴虞文存》（三版）定价三角五分 上海亚东图书馆发行”③亚东图书馆：《胡适文存（五版）等广告》，《申报》1922年11月23日，第2版。，“文化运动的先锋”是对胡适等人筚路蓝缕开创精神的高度概括，这几个字在排版时用一个大箭头括起来，极为引人注目，箭头所指的方向是“改造国民思想”“讨论妇女问题”“改革伦理观念”“提倡文学革命”几句，凝缩了这几部文集的主题，这也是五四新文化运动的主要内容，对于当时语境中的读者具有较大吸引力，后来成为描述五四新文化运动主旨的经典用语。

这种高度概括性的广告词还频频用在科学方法整理的古典白话小说广告上，如《水浒》广告强调：“这是用新标点来翻印旧书的第一次！”④亚东图书馆：《水浒广告》，《民国日报》1920年8月25日，第1版。；《古本西游记》的广告语是：“‘人化’的神话小说！”⑤亚东图书馆：《古本西游记广告》，《民国日报》1921年12月27日，第1版。；《儒林外史》广告中突出“国语的文学”⑥亚东图书馆：《儒林外史广告》，《民国日报》1921年1月18日，第7版。几个大字。这些用语极其简练，传神地抓住了广告对象的特点，突出了亚东图书馆在出版这些图书时对五四新文化精神的理解。后来，亚东图书馆将这类图书进行集中广告，广告语为“代表一个时代的精神的文学”⑦亚东图书馆：《三版水浒等广告》，《民国日报•平民》1922年12月30日，第2版。，显示出不凡的气度。

亚东图书馆的文学广告，往往不用一般平铺直叙式的陈述，而是运用否定、疑问和感叹等句式，以增加句子的表现力。

亚东图书馆在文学广告中经常使用否定句子强化读者对出版物的认识。如《水浒》广告语开头便是：“你没有读过《水浒》——加新式句逗分段的《水浒》”⑧亚东图书馆：《水浒广告》，《民国日报》1920年9月29日，第1版。，前半句的否定让很多已经读过《水浒》旧版本的读者无法苟同，后半句又让他们觉得果真如此，这种表达效果是强烈的。亚东图书馆特别擅长使用双重否定句式来增加句子的表现力。如胡适译《短篇小说》再版广告词为：“研究新文学的人，无不看的；所以初版不多时便完了。于今再版，十篇之外，又加一篇，定价三角，以期普及”①亚东图书馆：《胡适译短篇小说广告》，《申报》1920年5月14日，第2版。,用“无不看的”双重否定语气，强调了这部书的受欢迎程度之大。再如《胡适文存》广告：“‘没有一篇不用气力的文章，没有一句自己不深信的话。’胡适文存 洋装两册两元八角 平装四册两元二角 全书由胡先生亲自编定……”②亚东图书馆：《胡适文存广告》，《民国日报•妇女评论》1922年5月3日，第3版。，连用两个“没有”加强语气，意在强调文存中的文章全部是精心创作的，全部是作者发自内心深处的真实的声音。高语罕《广州纪游》的广告词为：“研究教育新制者不可不读，关心广州市政者不可不读”。③亚东图书馆：《广州纪游广告》，《民国日报》1922年2月26日，第1版。两个“不可不读”带有不容置疑的语气，显现出亚东图书馆对其出版物的高度自信，对读者具有较强的劝说性。此外，《吴虞文录》广告中强调“要知道孔子之道何以不合现代生活不可不看”④亚东图书馆： 《吴虞文录广告》，《民国日报》1921年10月31日，第8版。，《三叶集》的广告强调“这是研究文学的，诗歌的，近代戏曲的，婚姻问题的，恋爱问题的……不可不看的一部通信集”⑤亚东图书馆：《三叶集广告》，《申报》1921年3月17日，第16版。，都以双重否定语气来坚定读者购买的决心。

疑问句能激发读者的好奇心，进而对广告对象产生兴趣，这种句式被亚东图书馆广泛运用到其文学广告中。如《白话书信》广告开头便向读者询问：“先生是国文教员吗？提倡白话文学吗？请注意这一种教本 高语罕先生编《白话书信》”⑥亚东图书馆：《白话书信广告》，《民国日报》1921年3月2日，第7版。，通过问句，吸引了国文教员等读者群体的注意。该广告接下来介绍了《白话书信》的内容；列举了《白话书信》在文体、用语和格式方面的革新特色，告诉读者该书契合平民主义精神，从中可以学到书信知识，还可以激发青年对于文学的兴趣，投身于激荡的时代思潮，进一步激发上述特定群体的购买欲望。有些文学广告根据内容来设置问题，激发特定读者的兴趣，如《少年中国》的特刊“诗学研究号”和“妇女号”的广告词：“特刊是几个对于某问题深有研究的人合作的。所以看特刊是研究问题最经济的方法。先生研究诗学吗？先生研究妇女问题吗？少年中国学会的四种特刊，任先生选择”⑦亚东图书馆：《少年中国杂志广告》，《民国日报•妇女评论》1922年4月12日，第2版。。

亚东图书馆的文学广告，还擅长把疑问句和双重否定句结合起来使用。如《红楼梦》广告：“先生要到那里去避暑吗？先生要出门旅行吗？不可不备这部书，不可不在特价期中备这部书，加新式标点符号分段的《红楼梦》，七月五号特价截止”⑧亚东图书馆：《红楼梦广告》，《民国日报》1921年6月27日，第7版。。这个广告先是针对暑期这一特定时间段来设定问题，然后用两个“不可不”加强语气，收到的极强的表达效果。除了否定和疑问句式外，亚东图书馆的文学广告还善于运用感叹句式吸引读者。如《尝试集》广告是：“胡适的《尝试集》附去国集出版了！放翁说：‘尝试成功自古无！’胡适说：‘自古成功在尝试！’到北京以前的诗为第一集，以后的诗为第二集。在美国做的文言诗词删剩若干首，合为‘去国集’。印在后面作一个附录”⑨亚东图书馆：《〈尝试集〉广告》，《民国日报》1920年4月2日，第1版。。意在以感叹语气制造一种热烈的氛围，达到让读者动心的目的。

二、亚东图书馆文学广告的修辞手法

钱钟书在致周振甫的信中曾指出修辞：“每反常规，破律乖度，重言稠叠而不以为烦，倒装逆插而不以为戾”⑩周振甫：《修辞学九讲》，重庆：重庆大学出版社，2010年，第2页。，亚东图书馆善于在文学广告中运用各种修辞手法，在生动的表达中增加广告的感染力，常用的有比喻、引用、对比等。

亚东图书馆在文学广告中较多运用了比喻修辞手法，把文学书籍中抽象繁复的观念化为具体可感的形象展现在读者眼前。华汉《两个女性》广告词为：“这是一部中篇创作，描写因时代的变动把两性间的思想路线砍成了两条，他们的生活因之就走上了两个极端相反的轨道。著者以锐利动人的笔锋表现出来，有如钢针般刺入人们心灵的深处。”①亚东图书馆：《新出的文学书广告》，《申报》1930年5月18日，第3版。这里把锐利的笔锋比喻成直刺人心的钢针，唤起了读者的直观感受，让人过目难忘。

类比是一种较为特殊的比喻。有研究者指出：“类比的主要修辞功能就是描述、解说，使描述的东西清楚明了，使解说的东西更具信服力。”②段胜峰、覃先美：《辞格新说》，海口：海南出版社，2014年，第37页。亚东图书馆文学广告常用类比来说服读者，如《胡适文存》再版广告：“‘写字的要笔好，杀猪的要刀快’。《胡适文存》再版。胡先生亲自编定。分为四卷。初版不到二月，倾已卖完。因为这是文学的革命史，新思潮的指导，白话文的模范。”③亚东图书馆：《再版胡适文存广告》，《民国日报》，1922年3月19日，第1版。这则广告先用“不到二月，倾已卖完”指出了该书受到热烈欢迎的程度，又把胡适的文章标举到“文学的革命史，新思潮的指导，白话文的模范”的高度。但最让人印象深刻的还是开头“写字的要笔好，杀猪的要刀快”这两句借自《建设的文学革命论》中的话，直接把写文章用笔和杀猪用刀二者进行类比，让人在通俗的形象中认识到掌握工具的必要性，体会到购买阅读《胡适文存》所能达到的现实功用。

亚东图书馆把引用修辞运用到文学广告中，巧借名人评价来引起读者对出版物的信任。如《儒林外史》广告，大段引用了胡适、陈独秀和钱玄同的相关论断：胡适在《吴敬梓传》中认为吴敬梓见识高超，技术高明，才造就《儒林外史》这样一部中国文学的杰作；陈独秀在《新叙》中肯定了这部著作是中国文学书里很难得的一部章回小说；钱玄同在《新叙》则认为《儒林外史》是国语文学中具有划时代意义的作品，不但是研究对象，也可以当做模范国语读本④亚东图书馆：《儒林外史广告》，《民国日报》1920年12月16日，第7版。。《三侠五义》广告使用的引用修辞颇具代表性：“俞曲园先生对于此书曾有很热烈的赏赞。他的序里说：‘及阅至终篇，见其事迹新奇，笔意酣恣，描写既细入毫芒，点染又曲中筋节，正如柳麻子说《武松打店》，初到店内无人，蓦地一吼，店中空缸空甏皆瓮瓮有声：闲中着色，精神百倍。如此笔墨方许作平话小说；如此平话小说方算天地间另是一种笔墨！’”⑤亚东图书馆：《三侠五义广告》，《申报》1925年4月1日，第3版。这则广告引用朴学大师俞樾对于该书的高度评价，以博取读者认同。俞樾在揭示此书特色时，又以柳敬亭说书做比进行形象化描绘，使读者乐于接受。再如1935年与求益书社一起重印的《新青年》，不仅引用蔡元培和胡适对《新青年》出版价值的评价，而且把二人的题词直接在广告中印出来，更具有号召力。

亚东图书馆文学广告善于运用对比修辞，将其出版物与其他出版机构的出版物比较，借以突出自身优势。如《古本西游记》广告词写道：“现在市上通行的《西游记》不是完全的，是删节的。许多的白话诗词韵文和句子都删了。这个古本是依据乾隆本翻印的。比今本约多十分之二”⑥亚东图书馆：《古本西游记广告》，《民国日报》1921年12月20日，第1版。。这就把其容量特点凸显了出来。亚东图书馆推出标点分段整理的古典小说后，一时仿效之风甚嚣尘上，一些不良商家甚至靠粗制滥造的版本吸引读者，针对这种情况，亚东图书馆拟制了一则广告：“本馆自民国九年首先校印旧小说，所出各种，均由胡适之先生指导，尽选第一流之作，复致力于访求版本，至有出版后更得善本而毁版重印者，标点则务求正确。校勘尤不厌精详，原书偶有错误必为考订改正，故一书之出，需时既多，成本綦重，而‘亚东本’之名固以日著，嗣后同业相率仿效，惟求减价推销，不惜粗制滥造，近竟有廉至定价一折以下者，虽云同属一书，而讹谬百端，不可卒读。本馆不欲读书界长为劣本所误，为适应一般购买力起见，特将‘亚东本’旧小说十五种减照定价对折发行，并欢迎参观比照，只须偶一翻阅，优点当可立见也。”①亚东图书馆：《标点旧小说暑期大廉价广告》，《申报》1935年8月5日，第2版。这则广告指出了“亚东本”在版本搜集、标点和校勘等方面所下的功夫，又特别指出有胡适指导；而劣本虽然价格低廉，但是错误太多，纸张粗糙，字排得密密麻麻，让人不堪卒读。在这种情况下，亚东图书馆又愿意把“校对精工、印刷精良、纸张洁白、装订考究”的“亚东本”对折降价出售，实际上是通过比较来引导读者在文化消费中做出选择。

设问是一种常见的修辞手法。陈望道指出：“胸中早有定见，话中故意设问的，名叫设问。”②陈望道：《修辞学发凡》，上海：复旦大学出版社，2008年，第114页。亚东图书馆出版的在中国现代文学史产生过重要影响的书信集《三叶集》的广告为：“什么叫‘三叶’集？（Kleeblatt）拉丁文作（trifolium）是一种三叶矗生的植物。普通用为三人友情的结合之象征。《三叶集》是部什么书？是田寿昌，宗白华，郭沫若，三先生的通信集拢来的。所论的问题是：（一）歌德的文学（二）诗歌问题（三）近代戏曲（四）婚姻问题（五）恋爱问题（六）宇宙观和人生观”③亚东图书馆：《三叶集广告》，《民国日报》，1920年6月3日，第1版。。这则广告先就读者比较容易产生疑问的“三叶”设置了一个问题，进而就《三叶集》的具体内容继续设问，意在通过问答形式引发读者的好奇心理，继而向读者介绍书籍名称的由来和书籍的主要内容。

三、亚东图书馆文学广告文本的商业化策略

国际著名广告学家植条则夫认为：“广告文稿说到底是达成广告目标的手段；更进一步说，广告目标是用来实现企业销售目的的”④植条则夫：《广告文稿策略 策划、创意与表现》，俞纯麟、俞振伟译，上海：复旦大学出版社 , 1999年，第1页。。20世纪二三十年代的上海，出版机构如云。商务印书馆、中华书局、泰东图书局、群益书社等出版机构纷纷在《申报》《民国日报》等报纸上刊登图书出版广告，要在众多的广告中脱颖而出，仅靠把广告文本写得优美形象还是不够的。亚东图书馆的文学广告文本除句式、修辞考究外，还认真揣摩读者心理，采用各种营销手段，刺激读者的购买需求。

价格是读者在进行文化消费时考量的重要依据。亚东图书馆抓住读者的心理特点，经常在新年、暑期、周年、迁址等特定时间节点举办促销活动，利用特价吸引读者购买其文学图书。为了配合活动开展，亚东图书馆往往在广告文本中突出价格优势，并进行别出心裁的设计。如1920年9月4日《民国日报》上的《水浒》特价广告：“今日是阳历几月几号？上海亚东图书馆印行的新式句读的分段的《水浒》特价——洋装的一元五角 平装的一元二角——九月二十号截止”⑤亚东图书馆：《水浒广告》，《申报》1920年9月4日，第1版。。这则广告开头“今日是阳历几月几号”突如其来询问日期，且用大字号印刷，引起读者的好奇心，读到后来才意识到亚东图书馆在举行“九月二十日截止”的特价活动，对这部新式句读《水浒》感兴趣的读者不由去计算距离截止日期还有多久，如何抓紧时间购买，以免错过时机。接下来亚东图书馆在该报9月8日、10日、12日、14日、17日、18日、19日、20日刊登同样的广告，先是隔日刊载，后来是逐日刊载，一直在提醒读者截止日期，告知时间的紧急性，催促读者购买，从而达到促销目的。该广告同时出现在《申报》1920年9月5日、8日、12日、17日第2版上，扩大了受众范围。

亚东图书馆充分运用读者对文化名流的崇拜心理，在撰写广告文本时突出名人身份以吸引读者。亚东图书馆出版的古典小说广告，把新文化运动的领袖人物胡适、陈独秀、钱玄同、刘半农等人为之做的序、传、考证等放在醒目的位置；新诗《蕙的风》广告突出胡适、朱自清和刘延陵等人为之做序，均是基于这种考虑。亚东图书馆特别重视胡适在广告宣传中的突出作用，胡适的名字频频出现在各类图书的广告中，所出胡适本人的书中，也把作者当成一个宣传的核心要素。如《胡适文存》广告：“胡适文存出版了！全书由胡先生亲自分为四卷，逐卷亲自编定次序。”①亚东图书馆：《胡适文存广告》，《民国日报》1921年12月15日，第1版。这里连用两个“亲自”，强调胡适除作者身份外所做的其他工作，就是为了反复强调作者的名人身份。再如胡适的《藏晖室札记》出版时，亚东图书馆在《申报》《大公报》《时事新报》上为之做了文本内容长短不一的广告，《申报》上的广告是：“谁都知道，胡适之先生是文学革命的先锋，是整理国故的大师，是实验主义的哲学家，是精明干练的国民外交家；但这一切只能说明胡先生成功的表面，并不能透露出他成功的秘密；只有读了这部札记，才能叫你认识胡先生的真精神，真价值。因为这部札记是他留美七年中的读书笔记与生活实录，凡胡先生后来一切思想，学问与事业，无一不在这里发了萌芽的”②亚东图书馆：《藏晖室札记广告》，《申报》1939年4月2日，第3版。。这则广告，先是突出胡适的先锋、大师、哲学家和国民外交家头衔，然后进一步引导读者思考胡适成功的秘密之所在，最后告知读者，胡适“后来一切思想、学问和事业”的起点都在这部留学日记中，借助名人的身份来宣传图书在这里被亚东图书馆发挥到了极致。

亚东图书馆在构思广告文本时善于把握读者的从众心理，经常在广告文本中强调出版物的受欢迎程度，借此让读者产生好感。如第一卷第三版的《新潮》杂志预约广告为：“本志是介绍西洋有益思潮，批评中国学术上社会上各问题的月刊。出版后，读的人非常欢迎。初版早完了，再版出来，不到半月，也完了。但是各界要求的信，还是来个不了，所以赶印三版，发售预约。爱读的人，得此极好机会，想必高兴的很。”③亚东图书馆：《新出新潮杂志广告》，《民国日报》 1919年11月6日，第1版。这则广告仅用首句对杂志内容做了简要介绍，接下来不断渲染杂志出版后受到欢迎的程度。初版再版很快销售一空，仍有顾客不断求书，故而赶印三版，这就巧妙地把销售意图掩盖在满足读者需求上，接下来还揣测爱读读者得到信息的高兴心理，具有很强的引导作用，本来耳闻该杂志的读者去购买也就是理所当然了。

亚东图书馆在进行广告文案设计时，特别注意强调文学书籍所适合的特定读者对象，进行有针对性的广告宣传。如汪原放译《一千〇一夜》广告中强调：“全集共有二十多个独立的长短有趣的故事。篇篇都富有文学的意味……高小初中用作补充读物，最为适合”④亚东图书馆：《新出的文学书广告》，《申报》1930年5月18日，第3版。。一叶所编的《红叶童话集 》的广告写道：“各篇皆有相当之立意。不仅引起儿童之兴趣，兼可启发其思想。高级小学学生以为课外读物，最为适宜。”⑤亚东图书馆：《红叶童话集广告》，《申报》1931年7月31日，第3版。寒星著《流离》的广告突出该书：“是一部最适宜于这个时代的中学生阅读的日记文学范本。”⑥亚东图书馆：《流离广告》，《申报》1928年11月22日，第5版。《胡适文选》广告的针对性更为突出：“胡适之先生专选给少年朋友们读的 《胡适文选》 定价一元一角 胡先生因他已出的文存共有三集近百五十万字之多，少年朋友们或者无暇全读，或者无力全买，所以亲自选出这廿二篇最精采的文字，作为文选。……最适于中学校课本及青年业余自修之用……”⑦《胡适文选广告》，《申报》1930年12月14日，第5版。这则广告，一开始就把读者对象锁定为“少年朋友们”，表示其出版是基于两个方面的考虑：一个是大部头著作少年没那么多时间去读，另一个是价格因素。按照胡适在书前《介绍我自己的思想》中所说，尽管《胡适文存》三集为了降低价格而用价廉报纸印刷，但是书价仍在七元之上，但这次《胡适文选》只要一元一角便可购买。在介绍完内容之后，又特别指出这书“最适于中学校课本及青年业余自修之用”，处处把特定读者对象作为中心，体现出较强的广告目标意识。

结 语

毋庸讳言，出于推销为主要目的，亚东图书馆的文学广告有明显的商业性考虑，并在文本构思上采取了种种策略。但文学广告有其特殊的文化使命。亚东图书馆的创办者汪孟邹曾说：“亚东并非富商投资专以牟利的企业，而是有志于文化事业者努力的结果：所以在出版方面，就从不以图利为第一与唯一的标准，因此，在过去二十余年的中国文化与思想史上，亚东图书馆是有其相当的地位的。”①汪孟邹：《亚东图书馆》，《申报》 1939年1月2日，第16版。在这种文化情怀的观照下，亚东图书馆文学广告所呈现出来的文化意蕴是较为丰厚的，它以对时代精神的理解和对文学出版物价值的独特把握，提炼了传神的广告语，并以特殊的句式结构、丰富的修辞手法和颇富创意的商业化策略，在报刊等现代传媒平台上构成了一道独特的文化景观，扩大了文学出版物的传播范围，推动了新文学运动的蓬勃开展。虽然亚东图书馆只是民国时期的一家民营中小型出版机构，但其起步较早，出版物优良，为之撰写的精彩文学广告所呈现出来的文化品格，对二十世纪三十年代文学广告有着较强的示范意义。