传统媒体新闻传播现状与发展策略

2021-11-29祝遵平

记者摇篮 2021年11期

关键词：假新闻传统媒体受众

□祝遵平

传统媒体在融合改革时期应对自身传播现状及存在的问题等进行综合分析，优化调整其新闻传播模式，以提高新闻传播质量。

一、传统媒体新闻传播现状

1.新闻传播力相对较弱

对传统媒体新闻传播力进行分析可以发现，不同地区的传统媒体发展速度存在差异，在媒体建设方面的资金投入力度也不一样，在传统媒体融合转型过程中，有的单位得不到持续性的资金支持，导致其最终的新闻传播力发生变化。

例如，人民日报搭建全媒体信息平台——“中央厨房”后，其他地区的传统媒体也开始探索传统媒体和新媒体结合之路，通过打造多样化的媒介融合平台，来拓展地方新闻的传播范围，打造微信公众号、开通抖音号等。但是对地方传统媒体进行分析可以发现，其缺乏创新性，只是单纯模仿人民日报等媒体的运作模式，并没有将融媒体平台建设与地方特色相结合，在新闻内容编辑过程中也没有进行创新，这就导致群众最终看到的新闻内容不够丰富、新颖、有特色，一定程度上影响了群众的观看兴趣。

2.没有找到适合的盈利模式

传统媒体在发展过程中主要通过广告盈利。在融媒体建设过程中，媒体广告市场的竞争也逐渐白热化。地方传统媒体传播力有限，覆盖范围具有地域性特点，而广告主为了最大程度地提高自身广告的浏览量，一般会选择通过新媒体来播放自己的广告，这就导致传统媒体经营收入明显下降，缺乏有力的资金支持，发展没了后劲，就会产生恶性循环。传统媒体在盈利下降的情况下，员工积极性也下降，不愿意主动拓展新闻采访渠道、推送更高质量的新闻，而群众在看不到高质量新闻的情况下，自然会放弃关注传统媒体的新媒体平台账号，长此以往，传统媒体的新闻传播质量将会进一步降低。

二、融媒体时代传统媒体新闻传播力提高策略

1.寻求政府主管部门支持

传统媒体在融媒体时代应当主动寻求政府主管部门的支持和帮助，因为媒介融合是国家层面对传媒行业发展提出的要求，传统媒体仅通过自身力量来实现融合转型难度相对较大，因而传统媒体要主动寻求政府部门支持，在国家相关政策的引导下实现转型发展。

当前，一些传统媒体人才流失现象比较严重，应该改革薪酬制度来提高编辑记者的薪资待遇。传统媒体要改革用人机制，“留人”和“引人”相结合，不断充实壮大人才队伍。

传统媒体在新闻传播中应重视对新媒体技术的应用。除了在新闻发布终端应用新技术之外，还应当在新闻获取环节就利用大数据等技术来开展新闻搜索等工作，实现对本地新闻动态的实时监控，这样可以在第一时间获取当地热点新闻，新闻记者可以迅速到现场进行采访，新闻时效性将显著提高。

2.创新新闻内容和表达方式

传统媒体要想逐步提高新闻传播质量，吸引更多群众关注，就必须打造自身新闻特色。

其一，应当加强对新闻时效性的重视，尽可能制作独家首发新闻，对新闻标题及新闻报道形式等进行合理设计、编排，以受众喜闻乐见的方式将新闻推送到受众的新闻接收终端，吸引更多受众注意。

其二，应当加强对选题工作的重视，在此基础上开展新闻采访工作，挖掘新闻深层内涵和关键细节。

其三，应当加强对评论的重视，选择新角度进行新闻评论，提高大众新闻兴趣。

其四，应当加强对新媒体平台建设工作的重视，创新新媒体新闻标题，同时通过多样化组合方式来调动大众的观看兴趣。

其五，应当增强新媒体平台活跃度，通过与受众实时互动来调动受众的参与积极性，提高粉丝数量。

3.增强新闻公信力

尽管传统媒体在发展过程中面对受众数量减少等一系列问题，但是传统媒体仍有自己的独特优势，在发展过程中仍然要加强对自身公信力的重视，将最权威最真实的新闻信息推送给受众。传统媒体在长期发展过程中积累了较高的信誉，其新闻权威性强，这也是受众选择主流媒体的重要原因之一。传统媒体在寻求发展转型的同时，必须高度重视自身发布的各类信息的真实性，安排经验丰富的编辑对信息真实性进行核查，同时在大数据等新技术的帮助下，对假信息的来源及传播路径等进行综合分析，追根溯源，及时发布辟谣信息，有效降低负面信息对社会大众造成的影响。

传统媒体不仅自身要杜绝虚假新闻传播行为，也要参与到打击假新闻工作中。假新闻是新闻的天敌，它以新闻的面目出现，实则毁坏新闻的公信力，扰乱正常的新闻传播秩序，所以对假新闻必须采取人人喊打的零容忍态度。以假新闻为突出表现的各类非法新闻活动，其本质是缺乏正确的价值观导向、以流量和利益为衡量标准和最终目的，因此，假新闻注定与公众利益和人民立场背道而驰，所以向假新闻开战是民心所向。打击非法新闻活动，是净化新闻舆论环境、优化新闻传播秩序的关键，需要多个部门协调配合、发挥整体效能，充分运用监管手段、政策工具、法律武器，构建齐抓共管、标本兼治、一体推进的工作体系和机制，努力实现政治效果、法律效果、社会效果的有机统一。