滋补产品和保健食品不能混为一谈

入秋进补，上山打虎。当前，又将进入滋补产品销售旺季，嚼上几片阿胶糕，含上两片西洋参，喝个燕窝下午茶，泡上一杯枸杞水，熬上一碗海参小米粥。这些滋补养生方法已经成为了现代生活的时尚。

调查显示，近6成受访者在特殊时期后对中医药的关注度、信任度明显提高。中药调理、传统滋补营养品等中式养身方式受到越来越多国人的追捧。与此同时，一个误区也随之而来，那就是把滋补产品当成保健食品。不仅一些消费者这样认为，一些专业人士也经常将滋补产品和保健食品混为一谈。

众所周知，保健食品和滋补产品的本质不同。前者是专属法规的定义，后者是泛指描述的概念；前者属于特殊食品需要经过注册或备案管理，后者属于普通食品或药材；前者的保健作用有功能规定，后者的健康价值是传承公知；前者的配方基础是营养干预，后者的存在加持是中医养生；前者可以用后者为原料，后者不能用前者的功能声称。由此，滋补品和保健食品可以有原料上的交集，但是在产品上绝对是不同的。

如果把滋补产品和保健食品混在一起说，就会出现滋补产品沾上了保健食品的功能，保健食品染上了滋补产品的“药性”，无疑给保健市场又增添了新的困扰。

相对于滋补产品，保健食品功能指向明确，服用计量和适用人群清晰，锁定特定人群；相对于保健食品，滋补产品宣传空间广，受众人群多。所以，只要把握好产品的特征，保健食品和滋补产品都有精彩的营销，靓丽的市场。

要想让保健食品和滋补产品都讲好自己的故事，行业就要有一个底线，别把保健食品当成万能贴式的口头禅，保健食品的标签只能贴在货真价实的保健食品身上。而作为滋补产品，本身就接着地气，带着传承，不强调功能，照样有自己的身价。