融媒体时代电视新闻媒体的转型与发展

□郭俊奇

随着融媒体时代的飞速发展，各种新媒体共同发展，极大地挤占电视新闻媒体的生存空间，对其从业人员所提出的要求也越来越高。电视新闻从业人员为了顺应时代发展，迎接新挑战，必须在职业素养、技术水平等方面进行提升和转变。

一、电视新闻衰落现状

当下互联网飞速发展，并得到极大的普及，人们接收信息的渠道也不再局限于传统的报纸、电视、广播等，更青睐于方便携带且操作容易的智能手机，信息的呈现方式也从文字为主转变为文字、图片与音频、视频的结合。各种媒体取长补短、相互融合，发展为融媒体时代。

随着时代的发展，在各项技术的加持下，短视频搭上了发展的快车道，越来越多的商家发现了短视频平台的商机，短视频播放量逐年走高，整个行业呈井喷状态。由于短视频平台飞速发展，人们获取资讯的方式变得轻松简单，往往事情一发生，随后就有相关内容的短视频出现，甚至还有当事人发出的视频，这就让电视新闻媒体陷入了尴尬境地。电视媒体发展过程中的问题逐渐暴露出来，遇到了前所未有的冲击，转型、升级势在必行。

二、电视新闻发展现状

在电视新闻发展初期，获得了一致好评，以动态化信息在传统媒体中独树一帜。但是随着新媒体平台的出现，网络短视频火爆，受众可以自主搜索想看的内容并且调整观看速度和观看顺序，进行转载与评论，这对电视新闻媒体产生了巨大的威胁。显而易见，传统媒体已经暴露出了较多的问题，难以与网络新媒体抗衡。

三、电视新闻的转型与创新

融媒体时代下，因为技术的革新，新媒体的制作周期更短，制作成本更低，传统媒体处于发展劣势，陷入困境。所以电视媒体如果想要重新赢得受众青睐就必须及时转型。

1.增强新闻制作的专业性，注重展示细节

短视频由于制作门槛低、传播速度快而大受欢迎，但短视频的制作人员并不都是专业出身，其采制的一些短视频内容质量较差，甚至存在导向错误。传统媒体新闻的特点是专业化和深度化。其制作周期较长，可以新闻专题的形式出现，邀请相关专家对新闻进行深入分析，注重展示细节，这些都是新媒体所不具备的优势。

2.将电视新闻与新媒体相融合

在当今时代，谁能使受众在更短的时间内获取更多的信息，谁就能够占据有利的发展位置。电视新闻媒体要与新媒体相融合，坚持以效果论英雄，充分运用融合传播手段，改进叙事方式和话语表达。比如，央视新闻新媒体拓展“正直播”业态，全面覆盖国内外热点新闻；推出新媒体栏目《相对论》，选取热点议题进行深度访谈。2020年国庆前后，央视频推出“向国旗云致敬”系列新媒体直播，吸引广大用户互动参与，激发爱国情感。2020年新冠肺炎疫情发生后，中央广播电视总台前后方共投入5500多人的采编播力量，先后派出216人报道团队深入湖北防控一线。多平台发布疫情报道超110万篇次，超过2200家国际主流媒体持续引用转发总台疫情防控报道，多项数据刷新海内外传播纪录。推出《总书记指挥这场人民战争》《同心战“疫”》《共同战“疫”》《战疫情》《武汉战疫纪》《最美逆行者》《天使日记》等一大批精品力作，营造万众一心、众志成城的浓厚舆论氛围。

四、创新电视新闻报道内容

1.避免平铺直叙

新闻固然要注重真实性，但这并不意味着就不能生动有趣。新闻工作者要对新闻素材进行深入挖掘，使内容更加饱满、更加生动有趣。在报道电视新闻过程中，要避免说教模式，避免平铺直叙，避免枯燥叙事，可以设置悬念，吸引受众产生追问的兴趣，让报道波澜起伏，一环扣一环。

2.注重细节，增强新闻画面感

为了让报道的人物更加有血有肉，更加真实立体，就必须注重对细节的描述。一个表情、一个动作的抓拍，都能让人物变得更鲜活。随着可视化手段的丰富多样，图解新闻仅仅“可视”不够，还需“可动”。

如今，很多电视媒体生产出了动新闻、数据新闻、时空新闻等一系列创新产品，掀起了一场“视觉盛宴”——动新闻利用电脑3D特效还原新闻现场，增强了新闻的画面感和可视性；数据新闻以大数据平台为依托，通过抓取、挖掘、统计、分析，将海量数据用可视化的形式亲切表达；时空新闻则带给用户一次穿越时空的“新闻旅行”。崭新的新闻形态将让更多生动、易懂、有价值的新闻信息以更快的速度走进人们的生活，在“互联网+”的背景下，电视新闻人应践行互联网+新闻的理念，寻求移动互联网时代新闻生产的全新生态。

五、结语

现阶段，随着网络技术的迅速发展，新媒体呈现蓬勃发展的态势。电视新闻媒体也必须借鉴新媒体优势，在坚守自身特点的情况下，跟上时代发展的脚步，找到适合的转型之路。

电视新闻工作人员必须充分意识到自己专业化的优势，用细节和质量打动观众，利用新媒体技术升级转型，使电视媒体重焕生机。