旅游纪念品设计中的油画艺术语言应用研究

文/魏学松（江西农业大学南昌商学院）

一、油画艺术语言的特点

不同的绘画具有不同的风格，不同风格的绘画要求不同种类的绘画技巧。油画在发展过程之中融入了多种绘画手段以及绘画技巧，因此油画的创作需要复合型技术去提升油画的艺术性。油画本身的艺术语言在于色彩的运用以及绘画材料的选择，油画材料的使用往往具有多样性，材料的使用会因为不同手法以及不同的特性体现出不同的油画艺术语言。因此油画的材料选择以及油画的色彩运用、油画的风格笔触以及油画的造型摆布，都是油画发展过程之中体现出来的艺术性以及艺术情感触角。油画在情感表达方面具有多方面的视角，创作者可以选择不同的材料、色彩、力度、笔触、肌理来进行情感的表达和宣示。油画的绘画重点在于通过色彩以及材料分布表达画家的情感，从而直击观众内心，调动观众的内心情感，实现观众与画家之间的情感共鸣。表露情感是艺术最原始以及最质朴的表达方式，这一点对任何艺术感情的表达都极其关键。艺术家在创作过程中将自己丰富的内心世界表达出来，从而不断地引起观众的共鸣，让观众感同身受，去寻找艺术的至高境界。

油画最早起源于西方，具有多元化特点。油画作为一种语言表达方式，也是西方感情表达以及文化的重要表现形式。油画形态色彩的大胆运用以及奔放开朗的构图质感都是外界了解西方文化的窗口，不同国家以及不同地区的油画也都具有不同种类的风格，因此不同油画之间也存在艺术语言交流。

二、旅游纪念品设计的特点与审美

（一）旅游纪念品设计的特点

旅游纪念品作为地区文化的重要展现，主要作用在于帮助游客留住美好回忆。作为文化类产品，旅游纪念品应该更加注重收藏价值的挖掘，同时在具有收藏价值的基础上体现当地的文化价值和文化理念，这样才能使旅游纪念品在产品功能开发上具有多方面性能。随着时代的发展以及以人为本理念的提出，人性化设计应该切合当代产品功能的需求，更加的功能化。功能性十分重要，旅游纪念品也不例外。旅游产品如果能在纪念功能之外具有其他类型的功能，那么必定更加具有吸引力。因此，旅游纪念品设计要从以人为本的理念出发，满足消费者的多种需求，让旅游消费者记住地区符号，进而从纪念品联想到时代文化以及历史文化。只要将文化、性能、美观集于一身，旅游纪念品的功能作用才能得到最大限度地开发。

（二）旅游纪念品设计的审美

审美是人类对事物发展的一种审视判断，审美表达的是人类对某种事物的特殊情感。审美往往携带着喜悦以及快乐等感情，因此旅游纪念品的设计应该更加贴合当下审美观念，引起人们的情感共鸣，这样才更有文化价值以及亲和力，带给旅游者良好的旅游体验。旅游纪念品的种类繁多，其审美大致可以分为两种类别：造型审美和文化审美。造型审美主要针对旅游纪念品的造型以及所传递的信号进行合理的分析，即利用造型审美，游客可以更加直白地看到产品造型带给他们的旅游纪念功能。文化审美主要针对不同的文化信息进行综合审视，即通过旅游纪念品传递各种信息符号，更好地发挥它的审美功能，强化人们的旅游体验。文化元素是旅游纪念品不可多得的设计因素，旅游纪念品应该在文化基础上进行创新，使纪念品在具有收藏价值的同时更加具有纪念意义。

三、油画语言在旅游纪念品包装设计中的策略

对于油画语言来说，一般情况下会分为两个层次，首先是以外部形象特征为主的第一层次，这一层次中主要包括肌理效果，油画的肌理效果主要是对油画整体的质感以及绘画对象情绪的表现，是十分重要的语言因素，并且在油画元素基础元素中包括线条、色彩、光影、立体效果以及肌理，这些都可以用来提高油画的质感以及视觉可以观察到的触摸感。其次是以符号学象征意义为主的第二层次，通常来说，每一幅油画的语言在表达，形式上都能够从特有的符号的象征意义中来进行情感上的描述，这种情感上的描述可以从内在的各种优化图案中进行表现，并且在油画绘画的过程中有诸多手段能够对许多图案进行处理，然后制作出具有十分重要意义的代表性纹章，最后再从整体上与其他绘画物品进行结合，呈现出最好的油画语言效果。

通过甘肃地区敦煌旅游景点与其他地区旅游景点进行比较的市场调研，数据中可以发现，许多西方油画的语言当中，往往会从图形、色彩、表意方面进行创新，通过这些元素进行设计，可以更好地传达西方油画艺术家的情感和视觉效果。可见油画语言是每个画家想要去表达和传递感情的重要工具，不仅仅能从视觉上真实表达油画中所传递的情感，还能够更好地体现出画家本人与时代之间存在的连接关系，这种感染力往往会渗透到观众当中，让观众能够在进行欣赏的过程中了解到油画中存在的内涵。油画和敦煌传统文化的融合发展不仅仅只是从旅游纪念品的设计形式上出发，也能够从具体的视觉情绪上进行宣传，让更多的观众能够了解到敦煌传统文化中存在的艺术内涵，这也是油画语言在旅游纪念品的设计上所带来的重要作用。

四、油画语言设计元素的表达—以敦煌为例

著名画家郑板桥先生在自身画图的过程中就曾说过：“画竹犹如眼中之竹，胸中之竹，意象之竹，手中之竹。”油画语言本身的设计元素在敦煌创作者在进行制作的过程中就如同郑板桥先生画竹一般，注重的更多的是油画语言所表达出来的各种形象和意象表现。敦煌艺术往往会对当时的经济文化造成影响，盛唐时期的各种文化艺术就受到敦煌艺术的影响，因此在盛唐时期，敦煌在历史上达到了最顶峰的黄金发展时代。历史上的唐朝，由于思想上的开放，让古丝绸之路能够更好地经过敦煌，使得敦煌中大批优秀的国内外文化能够传到唐朝的大江南北，正因为这样的传播，让当时的唐代敦煌壁画能够取百家之长，使得唐朝当时的许多装饰品以及艺术品都具有十分丰富的意象含义，这其中就包括丰富、富丽、华贵、华丽。由于人们对敦煌文化的喜爱，使得当下可以通过设计制作出一套十分具有敦煌特色的纪念品包装产品，也就是当前创作者眼中如同郑板桥先生一样的“竹”。

由于经济市场的发展，导致市场上现在出现了大批旅游纪念品，这些纪念品无疑都存在几个特点，一是拥有十分熟套的包装，二是没有进行具体设计的文字，三是通过当地标志性的风景照片进行印刷，正是因为以上几点都属于基本的制作各地纪念品的形式，往往并没有从地方文化特色上对景点旅游纪念品进行具体的特色设计，每一个优秀的旅游纪念品都应该从产品的包装设计上，对地方文化进行相应的设计，表现出自身产品的内涵和企业文化形象，并且能够将当地的地域民族文化在包装上进行宣传。也正是因为需要对旅游纪念品进行特色突出的设计，所以在对产品的实体建模和模型上就需要进行基础的打磨，才能够设计出更好的旅游纪念品。

在研究现状后，使用油画语言最基本的元素油画材料，将创作者用来当包装图案的设计图案用纯手工绘制出来。敦煌是中国古丝绸之路的必经之地，所以需要将丝路作为作品的主标题，将标记设计成图文结合的形式。当创作者有了构思和目标后，在取材时选用各种纸制品，如铜版覆亚膜纸、哑粉纸、丽芙纸、水纹纸、牛皮纸等，再将盒形用电脑软件绘制打印出来。

五、油画艺术语言在旅游纪念品设计的应用

好的油画作品可以给人带来良好的心灵启迪，因此旅游产品的设计应该尽可能地满足消费者的心灵需求，这样才可以使消费者强化消费理念，在得到视觉满足的同时领略地区历史文化，感受旅游纪念品背后的历史和文化内涵。旅游纪念品的深层化设计可以为第三产业发展助力，同时还能优化地区产业结构。设计者只有最大限度度保证油画艺术在旅游纪念品上的设计应用，以旅游纪念品带动消费，才能在一定程度上促进整个地区第三产业的发展，带动地区经济以及居民收入水平的提高，进而形成良性循环，完善城市产业结构，挖掘地方经济潜力。设计者要在产品包装以及产品设计上下功夫，争取让人眼前一亮、留下深刻的印象，这样才可以吸引旅游消费者消费，从而带动生产力的发展，为油画艺术在旅游产品纪念设计的应用助力。

油画艺术语言在旅游纪念品设计的具体应用可以体现在当地的艺术品中，比如甘肃兰州富有旅游气息的丝巾、民间剪纸、书签、葫芦雕等。

兰州位于我国的西部地区，同时也是西部众多省会城市的中心，在长期以来的历史发展过程中留存下来了许多中西方的文化印迹，这些地方也逐渐成为中外闻名的当地特色景点，而西部的本土文化又进一步展现出了本地区民族特有的文化气息以及祥和、安静且浓郁的本地风土人情。因此当地的许多风景名胜可以作为优质的油画艺术元素融入相关纪念品的设计中。

举例来说，兰州的民间剪纸、丝巾、书签等旅游纪念品，在进行设计时，就可以将黄河沿线风景线、兰州本地的中山桥以及水车博物园等景观提取为设计元素，采用油画写生中材料、色彩、力度、笔触、肌理等不同的绘画方式，运用于兰州民间剪纸、丝巾、书签中。通过油画的独特性和多样性特点设计出更多不同但是又有个性的丝巾和剪纸。虽然兰州地区民间剪纸用的一般都是固定的红底纸，但是通过创新运用油画艺术创作下的各类纸，像绚烂热烈或宁静灰雅的色彩纸用于剪纸纪念品，也不失为一种有效的设计方案。同时通过狂放恣意或细腻平静的油画笔触描绘的丝巾，也在更完美的体现油画艺术的同时表现丝巾的特色，使之凸显旅游纪念品的独特魅力。

另外，就兰州地区另一个特色旅游纪念品葫芦雕来说，也可以把黄河、水车博物园等真实景观，通过油画的逼真写实或抽象陆离表现手法融入此特色旅游纪念品中。通过将当地的景观复刻到纪念品中，以及配合丰富多彩的油画设计，可以更好地凸显出兰州当地的水车林立的壮美景观。而借助色彩是油画的感情表达载体，通过色彩的表达，油画艺术语言更加丰富的画面色彩以及更加细腻的表现手法又进一步的在葫芦雕这个纪念品中展现出兰州当地的风格以及魅力，这样可以在当今市场甚至世界带来越来越好的游客喜爱度。

再者，油画艺术语言也可以很好地运用于书签这种旅游纪念品中。将油画写生的各种颜色、不同的笔触、抽象的形态、不同的材料等等不断融入类似的旅游纪念品当中，设计出更多种类、更多样式的产品。

像油画艺术语言，是可以通过蓝天白云、壮美的桥梁建筑以及恬静的水车景观等等化作油画创作的元素，体现出兰州这座城市自身特有的吸引力。

通过上文对甘肃兰州的旅游纪念品中油画语言设计，可以看到各方文化的交融，也可以看到现代生活中更加多样的中国油画色彩。因此在旅行中，游客如果可以得到这样一份具有当地特色的纪念品，不仅可以随时随地的回忆起旅行中对这座城市的感受，同时又可以进一步凸显出当地特有的文化魅力。

六、结语

通过油画艺术语言在旅游纪念品设计中的应用研究，油画在创作过程之中的艺术审美特质也得以发展的更有多样性，促进油画的发展更加需要从多元化的视角去考量。在文创领域，油画技术的运用也是十分广泛，在旅游行业发展迅速的今天，油画艺术运用在旅游产品中可以不断提升旅游文创产品的吸引力，增强旅游纪念产品的艺术性与审美性，促进第三产业的发展，加快旅游纪念品创新发展，发挥旅游资源优势，形成优势产业。