全媒体时代下播音员播音风格的创新

刘子锋

在全媒体时代背景下舆论生态、传播方式以及媒体格局都发生了巨大的变化，以“四全”作为核心要素的全媒体时代融入到社会各个角落。对播音员来说，这既是挑战也是机遇，需要播音员积极响应时代发展大势，积极转型创新，改变播音风格，让主流媒体的声音更好地抵达受众。

一、全媒体时代给播音员带来的挑战

以“四全”即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体为核心要素的全媒体是新形势下媒体大发展的必然趋势，信息无处不在、触手可及、人人可用的特点使得舆论生态、媒体格局及传播方式发生了翻天覆地的变化。在这样的大环境下，为了能够让主流声音更好地抵达受众，一线播音员的转型和创新势在必行。全媒体时代给播音员所带来的挑战，让他们不得不在语言表达方式及理论知识方面上下功夫。

首先，播音员要转变语言风格和表达方式。面对受众更高的需求，播音员必须对内容进行重构，提炼金句，增强内容的趣味性，吸引受众，产生共鸣。同时在表达方式上可以适当运用高新技术，如VR、AI、H5等，提高内容的质感，抓住受众感官，直抵人心，从而提高关注度。

其次，播音员要推动融媒体大发展。互联网时代下，播音员要具有互联网思维，充分利用互联网技术，推动传统媒体与互联网融合发展。例如，可利用微博、抖音、快手等新媒体平台，拉近主流媒体与受众的距离，让主流媒体的声音变得“触手可及”，作为播音员应该加快转型以更好地适应新媒体的语言特色，充分利用VR、AI等高新技术，全面提升主流媒体的传播效率，促进媒体融合发展。

最后，播音员必须及时更新知识体系，掌握前沿知识。处在一线的播音员必然要向受众传递“第一手”的新闻资讯，面对新词汇、新技术、新理念等，播音员应具备高度的新闻敏锐性，要始终与时代同频共振。

二、全媒体时代对播音员提出的新要求

全媒体时代背景下，作为播音员要练就“十八般武艺”，勇于探索新时代受众喜闻乐见的新形式、新内容，让主流声音成为网络阵地的重要发声者，向受众传递主流声音。

1.从“台前”到“场下”转变

播音员的工作依托于电视台和广播电台,其工作主场在“台上”，而受众只能通过电视机或者收音机等在“台下”收听观看，其传播方式属于单向传播。而在全媒体时代下，传播方式多变，播音员的工作场地从单一的“台上”变成了多元的“场下”，与受众的距离更近。从“台上”到“场下”的转变，要求播音员时刻保持在现场的状态，与看得见和看不见的受众时刻保持互动。

2.从“单一”到“多元”转变

传统媒体的播音员就只是播音员，而全媒体背景要求播音员样样能行，既能主持文艺节目，又能播报新闻节目，既能现场直播，也能在网络平台上成为意见领袖。

3.从“备稿”到“即兴”转变

传统播音员一般是按照事先写好的稿子进行播音，但是全媒体时代要求播音员有超高的临场发挥能力，以应变各种突发情况。这需要播音员有较强的语言组织能力，出口成章、条理清晰、用词得当。

4.从“播音”到“说话”转变

在全媒体时代播音员的工作方式从播音变成了说话，更加注重与受众的交流和互动，讲求温度和情感，要求播音员要有自己独到的见解和看待事物不同的态度，这样才能达到“声声入耳”效果。让人印象深刻的就是中央电视台节目主持人董卿所主持的《中国诗词大会》，堪称“声声入耳”的典范。

三、全媒体时代播音员的创新和升级

首先，从信息传播者向意识引领者转变。在全媒体时代背景下，播音员的工作平台从台前变成了场景化，受众变成了用户、粉丝，播音员所承担的职责不只是传播者还是引领者，要让主流媒体成为互联网阵地的重要发声者。播音员主持人要转变角色定位，变被动为主动，善于与用户互动，善于发现用户、吸引用户、变现用户，从而扩大主流媒体的影响力。然而在风云变幻的互联网世界中，播音员要时刻警醒，不要被舆论和社交牵着鼻子走。以央视新闻联播主持人所开设的《直播说联播，今天我来说》为例，新闻主播通过央视新闻在微博、抖音、哔哩哔哩等平台上的账号，向用户传递他们对热点事件的个人见解，吸引了大量的粉丝，让央视新闻不再是只能在电视机上看到的节目。

其次，从备稿到即兴直播。传统媒体的播音员基本上都是按照提前准备好的内容来进行主持，这种播音方式已经成为了过去时。在全媒体格局下，很多场景要求播音员有较强的临场发挥能力，能够应对突发事件。播音员要练好嘴皮子，练出现场感，这就需要播音员要有广博的文化知识，要有开阔的视野格局，方能自如发挥。例如，今年因为疫情原因，湖北省很多农产品滞销，中央电视台主持人联合多位明星在快手上开设了多场直播带货，助力湖北农产品销售。直播带货考验播音员临场发挥的能力，多位主持人诙谐幽默的语言，赢得了数千万人的关注。

最后，从创作节目到节目活动转变。全媒体时代下，播音员既要在线上做节目，也要在线下搞活动，要善于包装自己，并运用自媒体平台将自己推广出去，吸引更多的粉丝。在播音工作之余，播音员要以一个自媒体人的身份多做一些线上节目，策划一些高质量的节目活动来提升自己的影响力。

四、总结

全媒体时代背景给播音员带来诸多挑战的同时，也带来诸多机遇，播音员要懂得顺势而为，借助互联网和新媒体平台，积极应对挑战，加快自身转型，让播音员成为传统媒体在互联网阵地的重要传声筒。