媒介融合背景下的电视新闻栏目创新研究

2021-11-28栾海涛

记者摇篮 2021年1期

栾海涛

当下，媒介融合已经是大势所趋，电视新闻如何顺应潮流，在新媒体时代打好翻身仗，是每一个电视人需要思考的长期问题。

一、媒介融合是时代发展的必然要求和趋势

无论是电视台等传统媒体还是新媒体平台，都代表了时代发展的不同阶段。过去，媒体平台和信息平台的界限非常明显，但随着数字化的不断发展、技术的不断革新，两种平台的区别逐渐模糊。在新旧媒体竞争的过程中，可以看到受众对于传统媒体如电视台的注意力已经转移，新媒体成为观众更为青睐的信息接收手段。

科技进步带来了生产关系的变化，同时也带来社会分工、生活方式的变化。在当下的社会生活中，受众对信息的需求要求逐渐明确，多样性、个性化信息是受众追求的重点。新老媒体平台的竞争也越来越激烈。媒介融合的原因在于媒体技术的不断更新发展，同时也源于受众对个性化、风格化媒体的选择要求。媒体对电视节目的支配权和选择权已经弱化，而这一变化导致受众对传统媒体平台尤其是电视台的忠诚度越来越低，因此电视台需要通过媒介融合这一手段来改革。

二、媒介融合的决定性因素是新老媒体平台间的竞争

媒体领域的竞争越来越激烈，促使新老媒体平台不得不寻求行业资源整合。随着科学技术的发展，媒体传播的时空障碍被消除，媒体行业之间的竞争不再局限于地域不同导致的竞争。因为科学技术的不断发展，媒体平台的生产环境更加恶劣，竞争压力变得更大，受众才是媒体平台竞争的关注因素。在这种激烈的竞争氛围中，电视台应该积极吸收和利用新媒体优势，凸显自身特色，让电视新闻栏目成为电视台发展的支柱。

三、媒介融合背景下电视新闻节目未来发展途径

1.加强技术建设，夺回优势地位

电视新闻栏目想要在新媒体平台的冲击下发展，除了加强与新媒体合作外，还要努力发掘新闻深度，开发新技术，夺回时效性这一优势，吸引受众。在传统媒体中，电视新闻承担着舆论引导的重任。在媒介融合的趋势下，受众获取信息的方式和习惯改变了，新媒体在时效性、互动性、参与度上大大满足了受众的新闻需求。因此，电视媒体也要创新工作模式，扬长避短，在新闻的及时性、深度性、传播性上加大提升力度，重新夺回优势地位

2.储备高素质人才，加强人才队伍建设

新旧媒体平台的竞争，本质上是人才的竞争。节目内容的采编和节目模式的设定、制作都要依靠从业者的智慧。在媒介融合中，新闻工作者的地位得到了大幅度的提升，同时也要求媒体从业者掌握更多的专业技术，提升自身的信息化水平。此外，还要熟练地完成新闻采集、新闻播报和数据汇总分析整理。当前复合型新闻人才缺乏，限制了电视台新闻栏目在新媒体环境中的发展，因此培养复合型创新型的新闻人才是当务之急。

3.革新电视台新闻栏目运营体系

就电视新闻栏目本身而言，为了走媒介融合发展的道路，必须改革自己的经营管理模式。第一，要发挥自己的权威性和公信力。从新闻内容的角度来看，新媒体平台发布的大部分信息仍然来自传统媒体，电视新闻栏目对信息的真实性和权威性更有把握，并且对新闻的处理播报更专业。电视新闻应利用这些优势改变传统的新闻制作方法，满足不同受众的需求。第二，电视新闻栏目应加强新闻报道的深度，尤其对网络热点和民生主题的新闻进行深入分析挖掘。

4.整合网络媒体资源

传统媒体与新媒体的融合不仅是形式上的创新，还需要在信息内容、技术、服务上深度融合。必须加强网络联盟，整合优势资源，做到互补互助。在媒体融合的背景下，媒体平台不能在某一地区或某一节目中保持一家独大的状态，要求每一个平台必须充分利用信息资源，真正实现“三网融合”。新闻信息的跨平台传播已经成为一种趋势。在整合网络媒体的过程中，电视新闻节目要开拓新的定位，引导舆论，打造各种新颖的节目。

一方面，电视台必须正视变化，提高业务水平，在服务大众的同时进行正确的舆论引导。另一方面，电视台要认识到观众在互联网时代的重要地位，积极贴近大众，使传播内容更加透明公开。同时，通过“两端”实现媒介融合，丰富电视新闻栏目的新闻素材，提高媒介融合度，形成相互作用，使自己成为一个公开透明高效的交流传播平台。

5.媒介融合背景下的新闻人要保持新闻敏感性

作为新闻从业者，新闻敏感性和政治觉悟是必备的职业素养。如今，随着大量新媒体平台的出现和信息的大量传播，判断新闻真实性变得更加困难。辨别新闻真实性是测试记者能力的重要标准。记者要始终保持高度的政治敏锐性和政治鉴别力，把坚持正确舆论导向贯穿于新闻生产全链条，落实到新闻工作各岗位，延伸至新闻产品各形态，做到无论何种媒体形态、何种报道类别，都必须坚持正确的立场、观点、态度。要精准把握时度效原则，善于用时度效标尺检验新闻舆论工作水平，不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督等，都要从时度效着力，体现时度效要求，避免出现“低级红”“高级黑”等问题。